中國職業(yè)經(jīng)理人偏好的10大品牌

    這十大品牌分布十大領(lǐng)域,分別是諾基亞（手機(jī)）、招商銀行（個(gè)人銀行服務(wù)）、寶馬（汽車）、麥肯錫（管理咨詢）、微軟（管理軟件及IT服務(wù)）、佳能（數(shù)碼相機(jī)）、聯(lián)想（電腦）、索尼（電視）、香格里拉（商務(wù)酒店集團(tuán)）、五糧液（高檔酒類）,其中有三個(gè)品牌——聯(lián)想、招商銀行和五糧液是來自中國的品牌。

    在手機(jī)領(lǐng)域,諾基亞已經(jīng)是連續(xù)三年入選,而且最近連續(xù)兩年在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都名列第一。值得注意的是,在品牌偏好度中位于第二位的是多普達(dá)。它在品牌崇尚度和占有率上并沒有進(jìn)入前三名,但是在經(jīng)理人未來要購買的手機(jī)品牌中,多普達(dá)是僅次于諾基亞的第二選擇。

    在個(gè)人銀行服務(wù)領(lǐng)域,招商銀行在品牌崇尚度上處于絕對(duì)領(lǐng)先地位,位于第二和第三的分別是中國銀行和中國工商銀行。與去年相比,招商銀行在品牌占有率上超過中國工商銀行,成為第一,而在去年的調(diào)查中,招商銀行還位于工商銀行之后。匯豐銀行是最受推崇、占有率和偏好度都最高的外資銀行品牌。

    寶馬是最受崇尚的轎車品牌,第二位和第三位是奔馳和奧迪。轎車品牌占有率最高的是奧迪,位列其后的分別是別克君威、帕薩特、本田雅閣、寶馬。轎車品牌偏好度前五位分別是奧迪、寶馬、帕薩特、本田雅閣、沃爾沃。

    麥肯錫的品牌崇尚度在管理咨詢類別中連續(xù)三年穩(wěn)居第一。和去年一樣,仍然只有少數(shù)的本土品牌擁有一定的品牌認(rèn)知。在本土品牌中最為突出的是北大縱橫,它在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度方面都位于本土品牌之首。 

    在經(jīng)理人最崇尚的管理軟件及IT服務(wù)中,微軟名列第一。用友在國內(nèi)品牌中表現(xiàn)突出,在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都位于國內(nèi)品牌的第一位。

    中國經(jīng)理人最崇尚的數(shù)碼相機(jī)品牌是佳能、索尼和尼康。從2006年開始,佳能已經(jīng)超越索尼,成為最受中國經(jīng)理人崇尚的數(shù)碼相機(jī)品牌,只是在品牌占有率上與索尼不相上下。今年,佳能的成績又跨進(jìn)了一大步,在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上,都占據(jù)了第一的位置。

    今年,除了保持了臺(tái)式機(jī)電腦的第一品牌外,聯(lián)想超越戴爾成為最受中國經(jīng)理人崇尚的筆記本電腦品牌。

    中國經(jīng)理人最崇尚的電視品牌是索尼和海爾,不過在品牌占有率方面,索尼只位于第三位。位于第一和第二的是創(chuàng)維和長虹。在品牌偏好度上,索尼排名第一,是經(jīng)理人未來計(jì)劃購買率最高的品牌,位于索尼之后的分別是飛利浦、創(chuàng)維、海爾和三星。

    與去年一樣,香格里拉是中國經(jīng)理人最崇尚的商務(wù)酒店品牌,其次是希爾頓。在品牌占有率方面,第一位是香格里拉,其后是錦江國際酒店管理公司、希爾頓國際酒店集團(tuán)、凱悅國際、萬豪國際集團(tuán)。

    在酒類中,本土品牌表現(xiàn)突出。五糧液、茅臺(tái)和長城葡萄酒是中國經(jīng)理人最崇尚的三大本土酒類品牌。同時(shí),它們也是在品牌占有率和品牌偏好度方面都排前三的品牌。在洋酒品牌中,中國經(jīng)理人最崇尚的是芝華士、軒尼詩和路易十三。