銀行信貸風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警:歐盟欲設(shè)限中國(guó)鞋類中國(guó)鞋企或“美夢(mèng)落空”

　　欲在歐盟市場(chǎng)上大有作為的中國(guó)鞋類企業(yè)很可能“美夢(mèng)落空”，歐盟部分國(guó)家的鞋業(yè)協(xié)會(huì)正醞釀?dòng)谩胺磧A銷”或“特�！笔侄蝸�(lái)阻止中國(guó)鞋類進(jìn)入歐盟市場(chǎng)�！　�

　　目前，意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)已向歐盟委員會(huì)提出對(duì)中國(guó)鞋類進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查的申請(qǐng)，提議得到葡萄牙和希臘相關(guān)產(chǎn)業(yè)界的呼應(yīng)。中國(guó)輕工商會(huì)表示，為此已同歐盟有關(guān)協(xié)會(huì)進(jìn)行了幾個(gè)月的溝通。由于涉案金額可能是有史以來(lái)最高的，中歐雙方十分謹(jǐn)慎，最終是否立案將在明年2月初揭曉。同時(shí)，中國(guó)輕工商會(huì)已向鞋企發(fā)出預(yù)警，并就如何應(yīng)對(duì)“反傾銷”和“特保”，對(duì)企業(yè)進(jìn)行了兩次培訓(xùn)。

　　商務(wù)部表示，目前未收到歐盟官方有關(guān)反傾銷的正式通報(bào)，此事一直處于“民間交流”階段，預(yù)計(jì)歐盟更可能使用“反傾銷”手段。

　　中國(guó)鞋業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)鐘童山表示，協(xié)會(huì)與歐洲鞋業(yè)聯(lián)盟有過(guò)幾次溝通，表達(dá)了希望歐盟放棄對(duì)中國(guó)鞋類反傾銷的立案申請(qǐng)。由于最終結(jié)果仍不明朗，協(xié)會(huì)已提議企業(yè)開(kāi)拓俄羅斯、南非等新的出口市場(chǎng)，并建議企業(yè)赴歐盟與當(dāng)?shù)匦�商進(jìn)行合作。

　　據(jù)中歐之間的入世協(xié)議，明年元旦起歐盟將取消對(duì)中國(guó)鞋類長(zhǎng)期實(shí)行的配額制度，并降低進(jìn)口關(guān)稅。這本是中國(guó)鞋企大展拳腳的絕好機(jī)會(huì)，但出于對(duì)中國(guó)鞋類將大量進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的擔(dān)憂，歐盟部分國(guó)家的制鞋商采取了“先發(fā)制人”的手段。

　　若歐盟最終使用“反傾銷”手段，更可能是針對(duì)皮鞋、旅游鞋等產(chǎn)品。

　　目前，我國(guó)是全球最大的鞋類生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，世界上近70%的鞋產(chǎn)自我國(guó)。包括皮鞋、布鞋、膠鞋和塑料鞋在內(nèi)，去年中國(guó)鞋類出口總額達(dá)125億美元，其中皮鞋占60%以上。列前三位的市場(chǎng)為美國(guó)(42%)、歐盟(16%)、日本(8%)。在皮鞋行業(yè)，我國(guó)具有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1.8萬(wàn)家，主要集中在浙江、福建等��；其中年銷售額500萬(wàn)元以上的有2700家，這些企業(yè)擁有136萬(wàn)名從業(yè)人員。

　　銀聯(lián)信分析：

　　一、傾銷、反傾銷簡(jiǎn)介

　　傾銷是指在世界市場(chǎng)上以低于正常價(jià)值得的價(jià)格向某一國(guó)進(jìn)行出口。傾銷不是隨便就能裁定的，需要專門的組織對(duì)其進(jìn)行一段時(shí)間的調(diào)查，正常價(jià)值一般就是國(guó)內(nèi)銷售價(jià)格或成本價(jià)，但是由于中國(guó)不被認(rèn)為是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，所以對(duì)于中國(guó)經(jīng)常采用第三國(guó)的價(jià)格，比如印度。低于這個(gè)價(jià)格，并且對(duì)進(jìn)口國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)損害或?qū)嵸|(zhì)損害威脅的才可與認(rèn)定為傾銷。

　　反傾銷是政府采取的為了保護(hù)自己的幼稚產(chǎn)業(yè)或者主要支柱產(chǎn)業(yè)而對(duì)外來(lái)傾銷產(chǎn)品征收反傾銷稅等措施，通過(guò)這些手段使其進(jìn)口價(jià)格與國(guó)際市場(chǎng)拉平，以保護(hù)自己國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)。在這方面，中國(guó)雖然是世界上被提起反傾銷訴訟最多的國(guó)家，相關(guān)國(guó)內(nèi)組織對(duì)出口企業(yè)的管理力度卻并不到位，導(dǎo)致出口混亂，出口商競(jìng)相壓價(jià)，最后反被施加反傾銷措施，甚至被縮小配額。反傾銷的最終補(bǔ)救措施是對(duì)傾銷產(chǎn)品征收反傾銷稅。征收反傾銷稅的數(shù)額可以等于傾銷幅度，也可以低于傾銷幅度。

　　二、國(guó)外對(duì)我國(guó)鞋類頻頻采取限制措施

　　我國(guó)鞋類生產(chǎn)中，大量企業(yè)采取代工貼牌方式，缺乏自主品牌，銷售渠道單一，從而形成鞋類產(chǎn)品出口以低端產(chǎn)品為主，主要采取“數(shù)量規(guī)模型”的出口方式，價(jià)格成為最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。較低的勞動(dòng)力成本使我國(guó)鞋類產(chǎn)品具有明顯的制造成本優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)一些傳統(tǒng)鞋類生產(chǎn)國(guó)家形成有力競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致各國(guó)頻繁采用貿(mào)易保護(hù)措施限制中國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口，我國(guó)鞋類出口面臨諸多困難。

　　反傾銷是制約我國(guó)鞋類出口的首要因素。歐盟是對(duì)我國(guó)鞋類采取限制措施最為苛刻的市場(chǎng)：2005年2月宣布對(duì)我國(guó)鞋類實(shí)施“事先進(jìn)口許可檢控措施”；2005年6月和7月對(duì)我國(guó)產(chǎn)的兩個(gè)稅號(hào)的勞保鞋實(shí)施反傾銷調(diào)查；去年1月做出拒絕給予中國(guó)13家鞋類企業(yè)“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”的決定，認(rèn)為中國(guó)“低于成本”的皮鞋損害了歐盟制鞋商的利益；自2006年4月7日起，開(kāi)始執(zhí)行對(duì)中國(guó)進(jìn)口皮鞋加征臨時(shí)反傾銷稅的過(guò)渡方案，稅率從4月份起的5個(gè)月內(nèi)從4.8%逐步增加到19.4%；去年10月5日，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)對(duì)中國(guó)產(chǎn)皮鞋征收正式反傾銷稅的方案，從10月7日起分別對(duì)中國(guó)皮鞋征收16.5%的反傾銷稅。與此同時(shí)，巴基斯坦、秘魯、委內(nèi)瑞拉、加拿大等國(guó)也相繼對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品采取了反傾銷措施。反傾銷已經(jīng)對(duì)我國(guó)鞋類出口產(chǎn)生了負(fù)面影響。

　　鞋類出口還面臨苛刻的技術(shù)壁壘。輸歐的勞保鞋等需要取得歐盟CE安全認(rèn)證標(biāo)志，制鞋用皮的PCP殘留量要進(jìn)行嚴(yán)格測(cè)定，甚至對(duì)發(fā)泡劑的含量都有嚴(yán)格限量。

　　三、優(yōu)勢(shì)鞋類企業(yè)分析

　　1、技術(shù)優(yōu)勢(shì)：外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)

　　近幾年俄羅斯灰色清關(guān)、西班牙燒鞋事件等等使一些以外銷為主導(dǎo)方向的鞋企將工作重點(diǎn)慢慢回歸到內(nèi)銷。在東南亞尤其是越南廉價(jià)鞋的沖擊下中國(guó)鞋已經(jīng)在外銷市場(chǎng)上逐步喪失其“價(jià)格低廉”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，外銷市場(chǎng)萎縮不小。而此次歐盟預(yù)計(jì)將宣布對(duì)中國(guó)產(chǎn)鞋征收反傾銷稅，無(wú)疑使中國(guó)鞋外銷更是雪上加霜。

　　此時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于這些外銷鞋企的吸引力自然是不言而喻。綜合分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，于是，以外貿(mào)為主導(dǎo)的鞋企紛紛轉(zhuǎn)作內(nèi)銷。這種外銷轉(zhuǎn)型而來(lái)的內(nèi)銷企業(yè)大多設(shè)計(jì)研發(fā)能力尚可，且具備一定的資金實(shí)力。如果有一個(gè)比較不錯(cuò)的市場(chǎng)切入點(diǎn)，并且能夠形成聲勢(shì)，相信會(huì)成為內(nèi)銷市場(chǎng)的一匹黑馬。

　　2、渠道優(yōu)勢(shì)：新?tīng)I(yíng)銷渠道的出現(xiàn)

　　中國(guó)制鞋企業(yè)的產(chǎn)能與居民消費(fèi)數(shù)量的相差之大，已使供大于求的形勢(shì)很不樂(lè)觀�！　≡诟�(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步稀釋，廠商之爭(zhēng)進(jìn)一步加強(qiáng)的情況下，國(guó)內(nèi)大品牌難免就會(huì)放棄以往采用一線市場(chǎng)作為形象窗口拉動(dòng)二三級(jí)市場(chǎng)的實(shí)際銷售的做法，轉(zhuǎn)而進(jìn)入一線市場(chǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)以提升品牌形象、擴(kuò)大利潤(rùn)空間。這樣，已經(jīng)具有銷售渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)就能夠獲得很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　3、注重品牌打造

　　近年來(lái)制鞋廠商開(kāi)始在宣傳手法與傳播內(nèi)容上有所創(chuàng)新，拋開(kāi)鞋子本身，更多的去宣傳一種運(yùn)動(dòng)精神，一種文化，找到一個(gè)傳播核心。有了精神內(nèi)核的傳播已經(jīng)超出了與代理商溝通的范圍，開(kāi)始與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通了。

　　目前，鞋企大多沒(méi)有超越傳播的物質(zhì)層面，依然在強(qiáng)調(diào)鞋子本身，就賣鞋而賣鞋。但時(shí)代在發(fā)展變化，傳播的內(nèi)容也應(yīng)該有所變化，只有脫離了產(chǎn)品本身去賣一種文化、一種精神才是品牌與消費(fèi)者的溝通。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，將文化、精神、理念作為宣傳點(diǎn)的品牌，找到自己的精神內(nèi)核的公司才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。