廣告語體現(xiàn)出溫州鞋企“個性”

　　大凡上規(guī)模，想做品牌的企業(yè)，一般都會根據(jù)自己企業(yè)或品牌的特點精心提煉出個性鮮明的廣告語，用于提升品牌形象，促進市場營銷。在中國市場經(jīng)濟的發(fā)祥地溫州，絕大多數(shù)的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出過廣告。為求廣告語一語中的、一鳴驚人，有的企業(yè)還不惜重金公開登報征集。鞋服企業(yè)中的康奈、奧康、紅蜻蜓、吉爾達、美特斯·邦威、莊吉、報喜鳥等民企，家家?guī)缀醵加凶约旱膹V告語，而且各企業(yè)不同時期、不同產(chǎn)品品牌的廣告語均有不同。但是總的來講，大多數(shù)廣告語都能不同程度的體現(xiàn)出各自企業(yè)和品牌的“個性”，有的堪稱是“絕配”。

　　康奈：舒適源自細節(jié)

　　“舒適源自細節(jié)”這個廣告語是康奈集團2004年下半年開始啟用的，之前用的是“感受細節(jié)之美”。比較一下可以看出這兩則廣告語有個共同點：抓住“細節(jié)”兩個字不放！康奈為什么這樣關(guān)注“細節(jié)”？了解康奈的人士都知道，康奈老總鄭秀康在1980年下海之前是原溫州通用機械廠管技術(shù)的副廠長。做機械出身的鄭秀康辦廠25年來最懂得“欲善其事、先利其器”的道理。所以，他對制鞋裝備的配置，制鞋工藝的鉆研近乎達到“苛求”的地步�！拔覀兛的尉褪且�做中國最好的鞋！世界最好的鞋！”這句話他曾不止一次在各類公開場合說過。為了達到這個目標，廿多年來，康奈的制鞋裝備始終本著一個原則：不惜代價選用世界上最先進的、最精良的。如今，意大利、西班牙、英國、德國、臺灣等國家和地區(qū)的各種制鞋機械在康奈都能找到它們的蹤影。據(jù)了解，從創(chuàng)業(yè)至今，康奈用于更新技術(shù)裝備的資金高達一個億人民幣。溫州鞋業(yè)第一個實施機械化制鞋的、第一個拿到“中國真皮鞋王”和“中國馳名商標”的都是康奈�！案咂焚|(zhì)的鞋是由高素質(zhì)的人造出來的。我們公司在人才培養(yǎng)上舍得花錢的�！编嵭憧颠@樣告訴記者，最近十年間，康奈用于員工國內(nèi)國外培訓(xùn)的資金總額超過1000萬元。在業(yè)界大刮“挖人”風的時候，康奈卻每年都要辦幾期技工培訓(xùn)班，涉及制鞋的整個流程、各個崗位。表現(xiàn)優(yōu)秀的一線工人都有可能被選出來參加培訓(xùn)。教師是公司從專業(yè)皮革院校高薪聘請來的制鞋高工。有的還要送到溫州、杭州、北京等地的高校進修。同時康奈還會大量引進皮革專業(yè)的大學生進廠。經(jīng)過車間一線再學習、再實踐然后才能分配到開發(fā)、設(shè)計、制作崗位。

　　今年年初，康奈集團包括鄭秀康總裁在內(nèi)，共有66名員工被溫州市人事局認定為制鞋專家，占全部認定人數(shù)104人的一大半，足見康奈強大的人才優(yōu)勢。裝備先進、制作精良成就了康奈一如既往的高品質(zhì)、好口碑。至今為止，康奈幾乎囊括了中國鞋業(yè)界的所有榮譽，如中國真皮領(lǐng)先鞋王、中國名牌產(chǎn)品，全國“守合同重信用”企業(yè)等等，各類榮譽近300項。蟬聯(lián)三屆“真皮標志杯”全國鞋類設(shè)計大賽特等獎，從1993年的“中國十大鞋業(yè)大王”到如今蟬聯(lián)“中國真皮領(lǐng)先鞋王”，康奈做了12年的“常勝將軍”，這在中國鞋業(yè)界不能不說是個奇跡，應(yīng)該說這與康奈矢志不移的關(guān)注“細節(jié)”是密不可分的。

　　從33歲學做皮鞋，到現(xiàn)在叱咤風云的中國鞋王，鄭秀康也由一名普通機械技工成為高級制鞋工藝師，成為國內(nèi)大名鼎鼎的制鞋專家。他在業(yè)內(nèi)的眾多頭銜足以體現(xiàn)他的舉足輕重專家地位：中國輕工業(yè)聯(lián)合會常務(wù)理事、中國皮革協(xié)會副理事長、中國皮鞋旅游鞋專委會主任、中國鞋類設(shè)計師評審委員會副主任等。鄭秀康用他專業(yè)的眼光和技能，一步步踐行著他的“做中國最好的鞋，做世界最好的鞋”的光輝理想。

　　2000年，鄭秀康特意把他的兒子鄭萊毅送到英國的百年名校萊斯特大學主攻皮鞋設(shè)計與制作�，F(xiàn)在這位“海歸少帥”已在康奈擔任分管技術(shù)研發(fā)的副總裁。2004年9月，康奈投資1000萬元與世界最著名的鞋類認證機構(gòu)SATRA，合作共建符合國際標準的鞋類實驗室，嘗試參與國際標準的制定�？的未伺e被龍永圖等專家譽為“開辟了破解國際貿(mào)易壁壘的第四條道路”。從這一個個“大動作”看來，鄭秀康真是想把康奈皮鞋的“細節(jié)之美”做到極至了�？的蔚某晒�還引起政府和各界的廣泛關(guān)注，江澤民、溫家寶等近40位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人到過康奈視察，無疑是對康奈和鄭秀康的最好的評價。

　　據(jù)最新消息，康奈皮鞋已在全球20國開出了90多家專賣店，成為中國第一家成功以品牌專賣店形式走出國門的鞋業(yè)品牌�？的斡嘘P(guān)負責人稱，這些皮鞋平均售價達到60美元以上，不僅華人華僑喜歡買，老外們也很青睞，占顧客的八成比例。