喜得龍?jiān)臁胺菍�業(yè)”運(yùn)動(dòng)裝備

    這幾年對(duì)于體育資源的充分利用，讓一些原本模糊的品牌定位逐漸清晰起來(lái)。一些泉州企業(yè)正在朝專業(yè)化方向邁進(jìn)。而在經(jīng)過(guò)品牌系統(tǒng)、詳盡的營(yíng)銷規(guī)劃后，喜得龍不久前提出打造“非專業(yè)”運(yùn)動(dòng)裝備的品牌定位。

　　喜得龍（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)林水盤表示，品牌的規(guī)劃首先是要對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。他認(rèn)為應(yīng)拋棄傳統(tǒng)的做法，不以消費(fèi)者的年齡、性別、消費(fèi)層次等作為品牌定位的依據(jù)，而是以滿足某類消費(fèi)屬性作為品牌訴求方向。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)占整體生活的比重越來(lái)越大，其中，專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，強(qiáng)手如林；而休閑運(yùn)動(dòng)品牌除具有鮮明的品牌性格外，價(jià)格成為最主要的競(jìng)爭(zhēng)因素。

　　“我認(rèn)為這些都不宜作為我們的品牌定位方向。體育運(yùn)動(dòng)未來(lái)將更多地作為人們娛樂、休閑的生活方式而存在，2008年奧運(yùn)會(huì)將極大地提高人們的運(yùn)動(dòng)熱情，因此，確立以滿足非專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，應(yīng)該是品牌定位的訴求方向。”林水盤說(shuō)。

　　據(jù)了解，在確定品牌定位后，其還將技術(shù)攻關(guān)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)普通受眾。目前該公司已經(jīng)在東北、華北、華中、華東、西南、西北等區(qū)域的代表性城市，利用專業(yè)的足部形態(tài)測(cè)試儀，針對(duì)各年齡段數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者的腳型進(jìn)行測(cè)量，統(tǒng)計(jì)、分析、歸納，以求得到第一手最全面、最科學(xué)的數(shù)據(jù)，掌握各區(qū)域人群的腳型特征�！案鲄^(qū)域傳遞回來(lái)的信息，將匯集在新成立的運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品研發(fā)中心，用于研制不同腳型的鞋楦。”喜得龍公司營(yíng)銷總監(jiān)謝基武介紹說(shuō)。

　　此外，喜得龍還設(shè)計(jì)出適合專賣店推廣使用的小型足部形態(tài)信息掃描測(cè)量?jī)x。這種掃描測(cè)量?jī)x可以讓人們?cè)诮K端賣場(chǎng)先進(jìn)行腳型測(cè)量，再根據(jù)測(cè)量結(jié)果有針對(duì)性地挑選相應(yīng)鞋楦的鞋款，以求穿得更舒適。