德?tīng)柣萸娜粨Q標(biāo)劍指奧運(yùn)

    在國(guó)內(nèi)知名體育用品品牌德?tīng)柣菅赜枚嗄甑牡聽(tīng)柣輼?biāo)志近日已悄然變化。全新的英文標(biāo)志取代了原有的中文標(biāo)志，品牌原中文拼音“DEERHUI”現(xiàn)已變?yōu)橛⑽拿�“DEERWAY”，廣告語(yǔ)“我的個(gè)性”被“ON THE WAY”所代替�！　�

　　國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的確是本土品牌走向國(guó)際化的一條便捷之道，但是在這條金光大道上，本土品牌也面臨著重重壁壘。本土品牌絕大多數(shù)均是用中文或者“中式”英文表現(xiàn)品牌，而品牌建立的過(guò)程就是品牌溝通的過(guò)程。德?tīng)柣莸膿Q標(biāo)行動(dòng)首先為品牌有效溝通創(chuàng)造了先決條件�！　�

　　德?tīng)柣菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大程度上與中國(guó)競(jìng)技體育國(guó)際地位提升密不可分，因此德?tīng)柣莘浅Ｕ湎�奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)，品牌換標(biāo)行動(dòng)只是在符合相關(guān)法規(guī)與管理框架下圍繞奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)走出的第一步。　　

　　相關(guān)品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)從加入世貿(mào)組織起，本土品牌即使只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)其影響越來(lái)越大，要真正解決品牌溝通的難題，只有采用國(guó)際通用的品牌表現(xiàn)和表達(dá)方式才能建立品牌影響力。　　

　　德?tīng)柣菁瘓F(tuán)副總裁何苦先生表示，2008年8月8日，第29屆奧運(yùn)會(huì)將在北京開(kāi)幕，全球的焦點(diǎn)都將匯集到北京。對(duì)中國(guó)品牌而言，這是百年難逢的機(jī)遇，德?tīng)柣輷Q標(biāo)的本質(zhì)目的就是讓品牌能夠用國(guó)際化的方式與世界溝通。　　

　　喜愛(ài)德?tīng)柣蒹w育用品的在校大學(xué)生表示，德?tīng)柣菔褂糜⑽臉?biāo)識(shí)后更顯國(guó)際化，品牌個(gè)性更加突出和鮮明。