阿迪達斯08奧運計劃啟航

    “運動無處不在，只要敢于拼搏就沒有不可能，每個人都有機會嘗試突破自己生命中的不可能�！卑⒌线_斯CEO海納先生的話語，完全詮釋了阿迪達斯2007年度品牌推廣活動的精髓——鼓勵人們?yōu)樽约旱膲粝雴⒑健�從現在開始，阿迪達斯將透過一個個真實的故事，展現運動員們如何通過不懈努力實現原本看似“不可能”的目標，籍此激勵人們正確面對前進中的阻礙，積極思考戰(zhàn)勝困難的方法，從而獲得成功。

　　用畫筆講述故事

　　阿迪達斯邀請了30多位國際知名運動員參與此次活動，用畫筆“講述”他們戰(zhàn)勝“不可能”的故事。明星們擷取各自運動生涯中至關重要的一段經歷，親手繪制圖畫和文字，最終集結成系列廣告。整個活動將從3月開始，通過全球電視、網絡、零售店以及平面媒體全面推出。

　　“這次，我們看到的不是站在終點線上的運動員們，而是在征途上跋涉、處于艱難時刻的他們�！卑⒌线_斯全球品牌市場高級副總裁艾瑞克在解釋此次創(chuàng)意時這樣說道：“我們經常目睹運動員們贏得勝利的那一刻，但對于他們是如何一路走來，或者期間要克服多少艱難險阻往往不太了解。阿迪達斯這次要展現的就是這部分鮮為人知的幕后故事，與你分享運動員們在實現輝煌的路途上遇到過怎樣的困難又是如何克服的，從而激勵大家為自夢想而努力�！�

　　此次活動最獨特的部分在于，所有的內容都是由運動員們親手創(chuàng)作：他們被帶到一間配備有各種藝術材料的設計工作室，運動員們可以隨心所欲地用各自喜歡的方式繪制自己的故事，這些素材最終被制作成廣告片、海報、書籍、紀錄片、展覽甚至服裝呈現給消費者。

　　所有將在電視廣告、平面、網絡和零售店里出現的畫面都是運動員的親筆之作，因此充滿個性，并且真實感人。精彩片斷包括貝克漢姆講述自己如何面對1998年世界杯后球迷的死亡威脅；美式橄欖球傳奇人物Jonah Lomu述說自己如何面對曾被告知余生可能要在輪椅上度過的挑戰(zhàn)；NBA明星阿里納斯告訴你為什么他的球衣號是“0”號。

　　08奧運計劃啟航

　　在中國，這個全新的推廣活動也標志著阿迪達斯新一輪奧運計劃的啟動�！拔覀兊哪繕耸窃�2008年成為中國第一體育品牌，并計劃2010年在中國市場上的銷售額達到10億歐元。屆時，中國和日本將成為阿迪達斯在北美以外的全球第二大體育用品市場。如果將范圍擴大，我們希望能在2010年成為亞洲第一，實現銷售額35億歐元�！痹诒粏柤爸袊�市場對于阿迪達斯意味著什么時，CEO海納先生認真地給出了回答。

　　在中國的推廣活動中將出現許多中國運動健兒的身影，比如中國女足隊員馬曉旭。作為2006年亞洲足球小姐，她的經歷就是一個“沒有不可能”的故事：她從一個由男性主宰的體育項目中脫穎而出，年紀輕輕便從同齡人中嶄露頭角。去年，她幫助中國女足奪得亞洲杯，當選亞洲足球小姐，并獲得亞足聯授予的當年亞洲最佳球員稱號，這個獎項原本是只授予男性運動員。馬曉旭在足球領域里自信和卓越的表現，代表了新一代中國運動員的精神風貌。

　　未來兩年時間，阿迪達斯將繼續(xù)以“沒有不可能”的品牌理念加強與北京2008年奧運會的聯系，與中國消費者分享奧運精神�！�2007年，銳步中國公司將由阿迪達斯正式全盤接管，我們力爭在2010年使銳步專賣店的數量由現在的550家增加到2200家，阿迪達斯專賣店也將由2800家增加到5000家�！焙＜{先生信心十足。