李寧劍指多品牌運(yùn)營(yíng)商

　　中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)之一李寧有限公司日前公布了其2006年業(yè)績(jī)：截至2006年12月31日，集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額約為31.8億元人民幣，攀升29.8%。  

　　其中，李寧牌產(chǎn)品銷(xiāo)售額上升35.7%至31.7元，占總營(yíng)業(yè)額的99.6%。李寧有限公司董事長(zhǎng)李寧表示，2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近，中國(guó)體育用品行業(yè)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，也為李寧創(chuàng)造了很好的宏觀營(yíng)商環(huán)境，但與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。

　　三大類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)

　　李寧表示，“2006年，憑借良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道銷(xiāo)售能力以及供應(yīng)鏈管理的提升，李寧公司繼續(xù)取得優(yōu)秀業(yè)績(jī)�！�

　　據(jù)悉，經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，目前李寧產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列，擁有李寧品牌、艾高品牌、SHAQ等多個(gè)品牌。根據(jù)李寧公司2006年年報(bào)，去年集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額約為32億元人民幣，其中，李寧牌產(chǎn)品就占到總營(yíng)業(yè)額的99.6%。李寧牌服裝產(chǎn)品方面，盡管受到來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力，仍然取得了30.7%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)；鞋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售較2005年上升48.3%；配件產(chǎn)品也由于集團(tuán)在年內(nèi)優(yōu)化產(chǎn)品組合而取得15.3%的增長(zhǎng)。

　　而在分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)方面，截至去年，在北京、上海、杭州等19個(gè)主要城市，李寧店鋪總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4297家，較上年度凈增長(zhǎng)924家。李寧表示，集團(tuán)將針對(duì)二、三線(xiàn)市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)提高零售效率，致力鞏固核心業(yè)務(wù)及加快增長(zhǎng)步伐。

　　發(fā)展成多品牌運(yùn)營(yíng)商

　　“李寧在全力發(fā)展核心品牌李寧牌的同時(shí)，也開(kāi)展多品牌發(fā)展策略�！崩顚幫瑫r(shí)表示，李寧公司將尋求雙贏的伙伴合作關(guān)系，通過(guò)向中國(guó)引入國(guó)際品牌，將李寧公司發(fā)展成為多品牌營(yíng)運(yùn)商，銷(xiāo)售多個(gè)知名品牌的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，為了實(shí)現(xiàn)李寧公司成為國(guó)際著名的體育用品品牌運(yùn)營(yíng)商，提供多元化產(chǎn)品系列，李寧公司與NBA球星奧尼爾攜手推出聯(lián)合品牌，“李寧—SHAQ”。聯(lián)合品牌的專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品系列的首款產(chǎn)品已于2007年1月推出。此外，李寧公司還與男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)（ATP）合作，推出的聯(lián)合品牌產(chǎn)品也已在2006年推出市場(chǎng)。

　　根據(jù)今年1月美國(guó)體育用品行業(yè)權(quán)威調(diào)研雜志《體育用品情報(bào)》（SGI）針對(duì)全球93個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)上市公司推出的市值排名表，李寧公司2006年底的市值達(dá)到了16.29億美元，比2005年底實(shí)現(xiàn)了128.5%的增長(zhǎng)，增幅在體育用品行業(yè)的93家上市公司中位居第二。如果只考慮綜合性的體育用品商，則李寧公司市值僅僅排在耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、愛(ài)世克斯之后，位列全球第五。