騰訊網(wǎng)牽手361”

    3月15日，騰訊網(wǎng)與361°公司在南京奧體中心正式簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，至此雙方的合作達(dá)到一個(gè)全新的高度，為08年的體育營(yíng)銷拉開(kāi)序幕。

    近兩年來(lái)，騰訊網(wǎng)的大營(yíng)銷平臺(tái)一直熱銷不斷，361°連續(xù)三年冠名騰訊網(wǎng)體育頻道，營(yíng)銷業(yè)績(jī)也取得了飛速的成長(zhǎng)，一度形成“361°現(xiàn)象”。顯然，361°通過(guò)強(qiáng)力的終端推動(dòng)、優(yōu)勢(shì)媒體投放和騰訊網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在很短的時(shí)間內(nèi)就完成了品牌知名度的積累�，F(xiàn)在，歷史性的體壇盛事——2008年北京奧運(yùn)近在咫尺，不僅運(yùn)動(dòng)品牌的廣告投放競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，許多行業(yè)都會(huì)借助體育營(yíng)銷來(lái)推廣自己。在巨大的市場(chǎng)營(yíng)銷壓力下，如何適應(yīng)奧運(yùn)年的發(fā)展需求，如何抓住機(jī)遇，利用網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)品牌文化的構(gòu)建和滲透，最終帶動(dòng)終端銷售，顯然是擺在所有企業(yè)面前的一個(gè)重大課題。

    騰迅作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，在這一領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)是為傳統(tǒng)企業(yè)所看重的。無(wú)論是基于用戶群體重合還是廣闊平臺(tái)、應(yīng)用豐富的考慮，傳統(tǒng)企業(yè)都有理由在體育營(yíng)銷方面對(duì)騰迅這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體青睞有加。361°與騰訊的高調(diào)牽手，不僅為08年的體育營(yíng)銷拉開(kāi)序幕，而且預(yù)示著未來(lái)兩年的體育營(yíng)銷將孕育新的模式，競(jìng)爭(zhēng)將白熱化。

    啟動(dòng)儀式上，361°副總裁夏友群表示，與騰訊網(wǎng)的合作將是全面深入的，不僅騰訊網(wǎng)會(huì)根據(jù)需要給出靈活多樣的投放組合和時(shí)間安排，而且還會(huì)集中優(yōu)勢(shì)資源如敢玩社區(qū)、體育頻道、游戲頻道、即時(shí)通訊終端、定向推送信息系統(tǒng)（Tips）等支持361°的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。361°方面也會(huì)從自己贊助的賽事和活動(dòng)中拿出一部分資源交給騰訊去操作，一起來(lái)傳播和宣傳。騰訊公司廣告營(yíng)銷部總經(jīng)理劉朝陽(yáng)也表示，雙方的戰(zhàn)略合作不僅會(huì)給兩家公司帶來(lái)驚喜，肯定也會(huì)讓喜愛(ài)騰迅的用戶和361°的消費(fèi)者們眼前為之一亮。

    體育作為全人類都能讀懂的語(yǔ)言之一，被企業(yè)和媒體用作營(yíng)銷無(wú)疑是一種非常聰明有效的方式。說(shuō)到體育營(yíng)銷就不能不提北京奧運(yùn)，這將是一次絕佳的讓中國(guó)的品牌走向世界，讓世界品牌走近中國(guó)的歷史性機(jī)遇。據(jù)介紹，騰訊與361°合作期間，兩家將聯(lián)合啟動(dòng)對(duì)三大賽事的宣傳： “羽毛球奧運(yùn)計(jì)劃”、“羽毛球全民計(jì)劃”、“娛樂(lè)籃球”。騰訊網(wǎng)會(huì)將具有優(yōu)勢(shì)資源的體育、游戲頻道、客戶端和游戲端都整合到傳播組合中來(lái)。還將為361°量身定制“運(yùn)動(dòng)武裝”經(jīng)典、搭建新品展示平臺(tái)。361°也會(huì)為騰訊網(wǎng)提供一系列由他們贊助的賽事、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的展示機(jī)會(huì)，與騰訊網(wǎng)一起共同報(bào)道和宣傳。屆時(shí)，大家將既可以在線上看到精彩紛呈的361°產(chǎn)品和比賽實(shí)況，也能在線下361°的近4000家店面和贊助的“同一首歌”等眾多賽事、活動(dòng)中看到騰訊網(wǎng)的身影。