張淑華：皮革產(chǎn)業(yè)要協(xié)調(diào)有序踏入國際市場

　　2006年，中國鞋業(yè)的發(fā)展危機(jī)與機(jī)遇并存。隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸全球化，國內(nèi)鞋業(yè)市場的競爭也日益國際化。而零售業(yè)格局劇變，買方市場、微利時(shí)代的到來，也使得中國鞋業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合勢在必行。那么，中國鞋業(yè)如何形成行業(yè)優(yōu)勢？如何在國際化競爭中站穩(wěn)腳跟？如何創(chuàng)建中國自己的品牌？……

    2007年2月8日，以“凝聚力”為主題的2007皮鞋皮革行業(yè)巨頭峰會(huì)在福建省石獅市富貴鳥集團(tuán)辦公樓隆重舉行，會(huì)議由中國皮革協(xié)會(huì)主辦，富貴鳥集團(tuán)承辦。中國皮革協(xié)會(huì)、全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化中心、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院、國家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，富貴鳥、百麗、康奈、奧康、森達(dá)及泰慶、徐州南海、聯(lián)旭等鞋業(yè)、皮革巨頭齊聚一堂，就“中國鞋業(yè)對(duì)歐盟反傾銷壁壘的思考”、“鞋業(yè)品牌的成功之道”、“中國鞋業(yè)走向世界”等相關(guān)問題進(jìn)行了深入研討。

    不久前，富貴鳥集團(tuán)董事長林和平與中國皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長張淑華溝通：“我們中國鞋業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來，共同面對(duì)反傾銷；共同穩(wěn)定國內(nèi)零售市場；共同為國家做點(diǎn)什么......”，于是，便誕生了這次對(duì)中國鞋業(yè)未來發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響的盛會(huì)。 

    中國鞋業(yè)向何處去

    中國鞋業(yè)未來的發(fā)展方向如何？這個(gè)話題在峰會(huì)中一再被提起。中國輕工聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國皮革協(xié)會(huì)理事長徐永先生認(rèn)為，未來發(fā)展有三個(gè)大的方向，凝聚力在發(fā)展的過程中將起到非常重要的作用。首先，大家有共同的目標(biāo)，即要使企業(yè)、品牌及行業(yè)共同發(fā)展。廠家在實(shí)現(xiàn)自己企業(yè)利潤目標(biāo)的同時(shí)，不能忘記整個(gè)皮革行業(yè)大目標(biāo)，共同促進(jìn)中國的鞋業(yè)在國際市場的成長，占有更多的國際市場份額。第二，國內(nèi)皮革皮鞋行業(yè)發(fā)展理念要?jiǎng)?chuàng)新，不僅要加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更適應(yīng)市場的需求，更重要一點(diǎn)是，企業(yè)要加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主知識(shí)品牌的提升，盡快使中國制造走向中國創(chuàng)造。第三，行業(yè)上下要有效聯(lián)合，特別是行業(yè)排頭企業(yè)應(yīng)起到帶頭作用，通過聯(lián)合共同締造一個(gè)和諧的生產(chǎn)和市場環(huán)境，使品牌及企業(yè)都能在國際國內(nèi)市場中得到更好的發(fā)展。

    中國皮革和制鞋工業(yè)研究院楊承杰院長也認(rèn)為，通過類似會(huì)議，行業(yè)品牌企業(yè)共同探討行業(yè)的健康發(fā)展，必然會(huì)有良好的成果，對(duì)促進(jìn)我們中國皮鞋和皮革業(yè)健康成長將起到積極的作用。

    中國鞋業(yè)，世界鞋業(yè)版圖的半壁江山，未來的決定權(quán)在中國

    目前，國內(nèi)鞋業(yè)品牌競爭激烈，各品牌產(chǎn)品及營銷策略都具有其獨(dú)特的亮點(diǎn)，市場大環(huán)境繁榮昌盛，生產(chǎn)能力及營銷能力都有長足的進(jìn)步。近年來，中國GDP的持續(xù)高速增長更是帶來鞋業(yè)品牌的快速發(fā)展，在2006年，中國鞋產(chǎn)量已經(jīng)突破90億雙，占全世界年鞋產(chǎn)量的50%左右。但這僅是量的概念，在品牌方面與國際還有一定差距，同時(shí)因?yàn)槲覈�鞋產(chǎn)量的提升也帶來一系列國際貿(mào)易問題如反傾銷等，這都是我們制鞋業(yè)所面對(duì)的。

    本次參與峰會(huì)的嘉賓涵蓋了目前國內(nèi)幾大鞋業(yè)品牌及材料供應(yīng)商，百麗、康奈、森達(dá)、奧康等鞋業(yè)巨頭在會(huì)上對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展、當(dāng)前市場環(huán)境、競爭應(yīng)對(duì)等做了精彩的發(fā)言。

    百麗集團(tuán)董事長盛百椒先生結(jié)合百麗創(chuàng)品牌的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，談到企業(yè)在品牌發(fā)展過程中，根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)，制訂適合自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略很重要。對(duì)于百麗，基于鞋類屬于偶發(fā)性消費(fèi)的特點(diǎn)，通過在全國發(fā)展銷售網(wǎng)絡(luò)，形成分權(quán)式的管理模式，建立反映責(zé)權(quán)利分明的股權(quán)結(jié)構(gòu)，對(duì)于品牌的推動(dòng)和發(fā)展起到了積極的作用。同時(shí)他告誡，作品牌要對(duì)自己產(chǎn)品有客觀的認(rèn)識(shí)，對(duì)消費(fèi)者有合理的認(rèn)識(shí)和選擇，不要做自己做不到的事。

　　康奈集團(tuán)從小到大，從商場到專賣店，從國內(nèi)到國外，在品牌國際化方面獲得很多成功經(jīng)驗(yàn)。鄭秀康董事長認(rèn)為，做品牌要堅(jiān)持信念，不屈不撓，質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，是吸引消費(fèi)者的保證，同時(shí)要與國際接軌，與市場需求接軌。他呼吁，國內(nèi)有實(shí)力的同行聯(lián)起手來，不但做好自己的品牌，而且提升我們自己的民族品牌在國際上的地位。

    社會(huì)責(zé)任是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展過程中必須重視的問題，奧康集團(tuán)董事長王振滔、寶霖鞋業(yè)總經(jīng)理譚偉霖先生都談到了這個(gè)問題。王振滔先生認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展跟對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是分不開的，從奧康來說，現(xiàn)在非常注重回報(bào)社會(huì)，通過捐款、資助大學(xué)生、提升員工福利待遇、成立個(gè)人慈善基金會(huì)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

    譚偉霖先生談到，歐盟對(duì)我國皮鞋反傾銷，雖然對(duì)行業(yè)影響很大，但對(duì)此還是持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，與反傾銷相比，人民幣升值對(duì)出口企業(yè)的影響可能更大。從應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷方面，我國企業(yè)要注重兩方面：第一，行業(yè)必須全面提升工藝、技術(shù)和設(shè)備，縮小與歐盟的差距。第二，注重社會(huì)責(zé)任，提升員工福利待遇。

    作為為制鞋企業(yè)提供重要原材料的制革企業(yè)，在制鞋企業(yè)發(fā)展過程中也扮演非常重要的角色。會(huì)上徐州南海皮廠有限公司張春廷董事長、興業(yè)皮革有限公司吳華春總經(jīng)理、泰慶皮革有限公司李丁方副總經(jīng)理代表制革企業(yè)做了發(fā)言，他們認(rèn)為，制革企業(yè)目前也面臨諸多問題，國家宏觀政策的調(diào)控以及原料皮價(jià)格高漲都給企業(yè)帶來一定影響，制革企業(yè)之間同樣需要聯(lián)合，同時(shí)作為制鞋業(yè)的上游企業(yè)，制革企業(yè)也要與國際接軌，引進(jìn)新技術(shù)，加大開發(fā)，用新產(chǎn)品適應(yīng)制鞋的需求，同時(shí)加強(qiáng)管理，努力控制制革成本，更好地為鞋廠服務(wù)，形成雙贏。

    對(duì)于中國鞋業(yè)未來的發(fā)展方向，與會(huì)的各行業(yè)嘉賓都一直認(rèn)為，未來皮鞋皮革行業(yè)發(fā)展的決定權(quán)在中國。

    小結(jié)

    最后，中國皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長張淑華女士重點(diǎn)談了幾點(diǎn)體會(huì)：

    第一，本次會(huì)議是排頭企業(yè)自發(fā)倡導(dǎo)召開的，研討的重點(diǎn)是行業(yè)發(fā)展中具有前瞻性的熱點(diǎn)問題。這表明排頭企業(yè)在發(fā)展自身的同時(shí)，具有高度的行業(yè)責(zé)任感，主動(dòng)搭建起推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)。

    第二，本次會(huì)議重點(diǎn)談了四個(gè)問題，并提出了很好的建議，同時(shí)真誠地委托行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭引導(dǎo)實(shí)施，體現(xiàn)了大家對(duì)中皮協(xié)的極大信任，對(duì)此我們深感使命光榮、責(zé)任重大。

    第三，對(duì)會(huì)議重點(diǎn)研討的四個(gè)問題進(jìn)行了歸納總結(jié)，協(xié)會(huì)要認(rèn)真研究拿出方案，然后向行業(yè)匯報(bào)、實(shí)施。

    1、關(guān)于中國制鞋業(yè)經(jīng)歷歐盟反傾銷的思考，與會(huì)代表共同認(rèn)為要進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提早采取措施，做好“兩年復(fù)審”的應(yīng)對(duì)工作。此外，要做好多元化市場拓展的引導(dǎo)工作。

    2、總結(jié)推廣鞋業(yè)品牌的成功之路。要認(rèn)真總結(jié)強(qiáng)勢品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)無序的商業(yè)環(huán)境，行業(yè)要做穩(wěn)定中國鞋業(yè)零售市場的領(lǐng)頭軍；關(guān)于國際化品牌的構(gòu)建。

    3、會(huì)議代表呼吁全行業(yè)要把上海國際鞋展辦成中國的GDS，引導(dǎo)中國鞋業(yè)走向世界。大家要齊心協(xié)力，共同做好前瞻性引導(dǎo)工作。

    4、中國是世界上的皮革加工中心，又是貿(mào)易中心，中國在原料市場是舉足輕重的大買家，在制品方面又是名列前茅的大賣家，要充分認(rèn)識(shí)到中國在世界市場上的優(yōu)勢地位。行業(yè)上下要協(xié)調(diào)有序，團(tuán)結(jié)一致，爭取到應(yīng)有的交易價(jià)格的平等地位，而不是被動(dòng)地被競爭者所左右、壟斷。這是中國皮革產(chǎn)業(yè)踏入國際市場進(jìn)行平等競爭的必備條件。