耐克鞋收購價(jià)僅12美元卻能賣120美元？

    “寧波是同級城市品牌產(chǎn)品最多的城市，品牌之都實(shí)至名歸。”昨天，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、品牌專家艾豐專程赴甬，參加“全球通中外名家論壇”。對于寧波，這個(gè)兩度榮膺“中國品牌之都”的城市，在接受晚報(bào)記者專訪時(shí)，艾豐贊賞有加。

　　“品牌之都有兩種含義，一是城市的品牌和名牌產(chǎn)品很多，二是城市本身就是一個(gè)品牌�！卑�豐說， “全國評了1338個(gè)名牌，寧波的數(shù)量是同級城市里最多的。”

　　盡管國內(nèi)有170多種產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一，但艾豐卻感嘆一個(gè)世界級的品牌也沒有�！啊�品牌小國’帶來的問題很多。商品循環(huán)有三個(gè)大環(huán)節(jié)：研發(fā)，制造和銷售，這三個(gè)大環(huán)節(jié)連起來叫作微笑曲線———研發(fā)的效益高，制造的效益低，銷售的效益高，兩頭高中間低，就像人在微笑。然而，國內(nèi)許多制造企業(yè)在苦笑，因?yàn)橹圃爝@個(gè)環(huán)節(jié)大體上只占總利潤的5%—10%，太低。耐克鞋絕大多數(shù)都是在中國造的，耐克收購是每雙12美元，而在市場上銷售卻是120美元。

　　“寧波打響品牌之都有一個(gè)弱點(diǎn)，同時(shí)需要發(fā)掘兩個(gè)方面�！卑�豐建議，跟青島等地方相比，寧波的弱點(diǎn)是大企業(yè)的規(guī)模還不夠�！皩幉ㄒ�發(fā)掘歷史，寧波幫就是一種歷史沉淀；同時(shí)，需要加強(qiáng)文化培養(yǎng)。城市品牌的形象不是光體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上，更體現(xiàn)在文化上。”

　　“寧波是服裝大市，但目前全國服裝業(yè)‘解放思想’總體還不夠�！卑�豐認(rèn)為， “解放思想”就是要做特色，特色優(yōu)先于規(guī)模，同時(shí)，完善設(shè)計(jì)能力。 “廣東有個(gè)名瑞集團(tuán)，做晚禮服的，它的設(shè)計(jì)隊(duì)伍有110人，領(lǐng)跑全世界晚禮服設(shè)計(jì)�！�

　　“寧波擁有服裝之都、世界文具生產(chǎn)基地、模具之都……這也是品牌。一個(gè)普通的文具廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，在市場上也許沒有多大的說服力，但是打出世界文具生產(chǎn)基地這張名片，就會(huì)贏得好感，并可以以此建立自己的品牌�！�