李寧贊助中央五套“曲線”介入北京奧運(yùn)

    “退而求其次”贊助中央五套

    不敵阿迪達(dá)斯而痛失2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助權(quán)之后，李寧公司不愿再和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“硬碰硬”，而是悄悄地謀劃著“曲線救國(guó)”。記者昨日獲悉，李寧公司已經(jīng)和中央電視臺(tái)體育頻道簽訂了合作協(xié)議，自本月起，直到2008年12月31日，該頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產(chǎn)品。

　　根據(jù)雙方的合作協(xié)議，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌、DUCKMAN圖標(biāo)、SHAQ等品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝在2007-2008年央視體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者。而更重要的是，這一合作內(nèi)容涵蓋體育頻道在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，“奧運(yùn)頻道”的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者的服裝獨(dú)家贊助權(quán)。

　　阿迪達(dá)斯、耐克和李寧3大品牌在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品品牌中一直處于第一集團(tuán)的位置。據(jù)有關(guān)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，去年1－11月，阿迪達(dá)斯、耐克和李寧分別以19.10％、18.72％和13.41％的市場(chǎng)綜合占有率繼續(xù)領(lǐng)先。

　　而隨著李寧品牌正式贊助央視體育頻道，3大品牌的奧運(yùn)贊助之爭(zhēng)最終形成了三足鼎立的局面。阿迪達(dá)斯取得了北京奧運(yùn)會(huì)官員、職員及志愿人士制服贊助權(quán)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員最后也將穿上阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但阿迪達(dá)斯同時(shí)也為以上贊助支付了近8000萬(wàn)美元；而耐克則早已搶下了籃球、田徑、游泳等多個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的比賽服裝贊助協(xié)議；民族品牌李寧則選擇了包裝體育頻道和出鏡記者。

　　李寧首席執(zhí)行官?gòu)堉居略诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)沒(méi)有國(guó)界而言的。隨著像世界杯、奧運(yùn)會(huì)等這些運(yùn)動(dòng)盛事在全球各個(gè)媒介的廣泛傳播，體育營(yíng)銷(xiāo)無(wú)國(guó)界的特點(diǎn)也將越來(lái)越明顯。2007年是備戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)的最關(guān)鍵的一年，屆時(shí)體育頻道將成為世界了解中國(guó)奧運(yùn)會(huì)籌備工作進(jìn)展的重要窗口。李寧公司也將借助體育頻道這個(gè)對(duì)外交流的世界級(jí)窗口，全面展示李寧品牌國(guó)際化及產(chǎn)品專業(yè)化形象。