中國皮革業(yè)高調渲染“國際化意志”

    在中國企業(yè)應對歐盟皮鞋反傾銷案中被迫保持緘默的中國皮革協會，并沒有因一時的尷尬而放棄在更多的舞臺上積極作為。而以“真皮標志”的群體力量推動中國皮革行業(yè)品牌國際化進程，正成為其眼下的工作重心之一。

　　一般而言，商務部在遇到涉外案件時，傾向于依賴紡織、輕工、機電等七大商會的力量。但事實是，商會的成員大多是沒有應訴資格的外貿公司。而與生產企業(yè)長期打交道的中國皮革協會卻由于處境尷尬，除了繼續(xù)向企業(yè)提供咨詢之外，拒絕對外發(fā)表意見。外界由此指責：商會和協會對涉外案件主導權的紛爭導致企業(yè)應訴更加艱難。協會的無奈可想而知。

　　同樣是為了中國企業(yè)在國際市場上走得更加順利，相比反傾銷案的無奈缺語，中國皮革協會此次角色扮演顯然更加得心應手。

　　2007年1月12日，“真皮標志”英文版標牌和證書及“真皮標志生態(tài)皮革”英文版證書正式啟用，將促進出口產品檔次和附加值不斷提高，有利于優(yōu)化出口產品結構，也是減少和應對各種貿易摩擦的重要手段之一。正如中國皮革協會常務副理事長張淑華所言，通過行業(yè)協會以第三方的公正立場對皮革行業(yè)的優(yōu)秀品牌進行認證和監(jiān)督，有助于提高國外買家和消費者對中國皮革行業(yè)品牌的認知度，有助于提高擁有自主知識產權品牌的競爭力，有助于推進中國品牌產品盡快走向國際中高端市場。

　　“真皮標志”是中國皮革協會在1994年以法人資格在國家工商行政管理總局注冊的證明商標，也是我國實施證明商標的首例試點。十多年來，“真皮標志”得到了社會的普遍認可。據統計，皮革行業(yè)現有的35個中國名牌、39個中國馳名商標、167個國家免檢產品和5個中國出口名牌中，90%以上為“真皮標志”產品。“真皮標志”英文版沿襲了其中文版的內容，并在新形勢下被賦予了新的內涵和使命，加入了“環(huán)保、誠信、品質、時尚”等新鮮元素。

　　隨著入世五年過渡期的結束，我國經濟融入全球化進程進一步加快，每個品牌的生產成本、競爭優(yōu)勢都更加透明。在實施品牌“走出去”戰(zhàn)略的過程中，如果靠單個品牌的力量打開市場是比較困難和緩慢的。中國皮革協會在此時正式啟用“真皮標志”英文版標牌，就是要通過行業(yè)協會的公信力，向國外買家和消費者集中推薦“真皮標志”產品�！吨袊�皮革行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》已提出了“到2010年或更長一段時間爭取創(chuàng)出3~5個世界知名品牌”的奮斗目標�！罢嫫�標志”英文版標牌的啟用，自然成為推進皮革行業(yè)爭創(chuàng)世界知名品牌的具體措施之一。

　　除此之外，這也是新形勢下“真皮標志”進一步與國際市場接軌，促進企業(yè)以國際化的視角來建設品牌、管理品牌的手段之一，它將促使企業(yè)進一步提升產品的藝術含量和文化含量，建立更加完善的營銷網絡和售后服務體系，注重環(huán)境保護、誠信經營和社會責任體系建設，不斷提高品牌的綜合競爭力。作為“真皮標志”的延續(xù)，“真皮標志生態(tài)皮革”在提高成品革品牌影響力方面發(fā)揮了重要作用。目前，已經有25家企業(yè)的26個產品獲得了“真皮標志生態(tài)皮革”的使用資格，為“真皮標志”產品的國際化在原材料方面提供了強有力的保證。