我國(guó)推出真皮標(biāo)志英文版

“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌和證書(shū)及“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”英文版證書(shū)日前正式啟用

加快品牌國(guó)際化 我國(guó)推出真皮標(biāo)志英文版

    2007年1月12日，“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌啟用新聞發(fā)布會(huì)在京舉行。本次發(fā)布會(huì)是由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)主辦，出席發(fā)布會(huì)的中國(guó)皮革協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)有中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張淑華女士，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、“真皮標(biāo)志”辦公室主任蘇超英先生，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)“真皮標(biāo)志”辦公室副主任陳占光先生。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的30多家媒體的記者參加了本次發(fā)布會(huì)，參加本次會(huì)議的嘉賓還有來(lái)自意大利制革、制鞋機(jī)械協(xié)會(huì)駐北京辦事處、法國(guó)駐華商務(wù)處、新東安商場(chǎng)、貴友商場(chǎng)等相關(guān)部門(mén)的代表。

發(fā)布會(huì)由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)“真皮標(biāo)志”辦公室副主任陳占光先生主持

    中國(guó)皮革協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、“真皮標(biāo)志”辦公室主任蘇超英先生首先向到會(huì)的媒體和嘉賓介紹了“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌推出的意義以及“真皮標(biāo)志”對(duì)中國(guó)皮革行業(yè)品牌提升所發(fā)揮的作用，隨后蘇秘書(shū)長(zhǎng)又向大家介紹了中國(guó)皮革行業(yè)2007年1-11月份的運(yùn)行情況。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張淑華女士

    蘇秘書(shū)長(zhǎng)的發(fā)言后，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張淑華女士和蘇超英秘書(shū)長(zhǎng)一同回答了到會(huì)各界媒體的提問(wèn)。

意大利制革制鞋機(jī)械協(xié)會(huì)代表提問(wèn)

    中國(guó)皮革協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在《中國(guó)皮革行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布伊始、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式成為行業(yè)發(fā)展主流、國(guó)際貿(mào)易摩擦日益常態(tài)化、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢(shì)下，“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌和“生態(tài)皮革”英文證書(shū)的啟用有著特殊意義。主要表現(xiàn)在：

    1、有助于推動(dòng)皮革行業(yè)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

    隨著入世五年過(guò)渡期的結(jié)束，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的深度和廣度都不斷增強(qiáng)，政府的各種扶持性、保護(hù)性政策相繼取消，我國(guó)經(jīng)濟(jì)融入全球化進(jìn)程進(jìn)一步加快。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，每個(gè)品牌的生產(chǎn)成本、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都更加透明。因此，在實(shí)施品牌“走出去”戰(zhàn)略的過(guò)程中，如果靠單個(gè)品牌的力量打開(kāi)市場(chǎng)是比較困難和緩慢的。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在此時(shí)正式啟用“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌，就是要通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的公信力，向國(guó)外買(mǎi)家和消費(fèi)者集中推薦“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品，運(yùn)用“真皮標(biāo)志”的群體力量推動(dòng)中國(guó)皮革行業(yè)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

    2、有助于促進(jìn)企業(yè)提高品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

    “真皮標(biāo)志”實(shí)施以來(lái)，我國(guó)皮革行業(yè)堅(jiān)持走品牌化發(fā)展道路，已經(jīng)形成了一大批國(guó)內(nèi)外知名的品牌，具備了走向世界的基礎(chǔ)和能力。截止2006年底，佩掛“真皮標(biāo)志”的產(chǎn)品已達(dá)450多個(gè)，涵蓋了鞋、皮革服裝、毛皮服裝和箱包等產(chǎn)品。特別是近年來(lái)，森達(dá)、康奈、奧康、百麗、哈杉等企業(yè)以不同的方式向海外進(jìn)行自主品牌的拓展，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)�！罢嫫�標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的啟用，也正是應(yīng)這些企業(yè)的要求，為其拓展國(guó)際市場(chǎng)助力。同時(shí)，這也是新形勢(shì)下“真皮標(biāo)志”進(jìn)一步與國(guó)際市場(chǎng)接軌，促進(jìn)企業(yè)以國(guó)際化的視角來(lái)建設(shè)品牌、管理品牌的手段之一，它將促使企業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)品的藝術(shù)含量和文化含量，建立更加完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系，注重環(huán)境保護(hù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和社會(huì)責(zé)任體系建設(shè)，不斷提高品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。作為“真皮標(biāo)志”的延續(xù)，“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”在提高成品革品牌影響力方面發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)有25家企業(yè)的26個(gè)產(chǎn)品獲得了“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”的使用資格，為“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品的國(guó)際化在原材料方面提供了強(qiáng)有力的保證。

    3、是有效應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦、優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)的手段之一。

    我國(guó)進(jìn)入WTO后過(guò)渡期以來(lái)，隨著對(duì)外貿(mào)易的快速增長(zhǎng)，國(guó)際上各種形式的技術(shù)性貿(mào)易壁壘以及貿(mào)易磨擦日益常態(tài)化和復(fù)雜化， “真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌正式啟用，將擴(kuò)大我國(guó)皮革行業(yè)高品質(zhì)的皮革和皮革制品在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，促進(jìn)出口產(chǎn)品檔次和附加值不斷提高，有利于優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也是減少和應(yīng)對(duì)各種貿(mào)易摩擦的重要手段之一。

    4、是推進(jìn)皮革行業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌的具體措施之一。

    “十一五”時(shí)期，中國(guó)皮革行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是：全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展綠色皮革產(chǎn)業(yè)，走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的新型工業(yè)化發(fā)展之路，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，使全行業(yè)從數(shù)量主導(dǎo)型過(guò)渡到以質(zhì)量、品牌、環(huán)保、出口、效益型為主導(dǎo)的“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展新階段。同時(shí)，在《規(guī)劃》中明確提出了“到2010年或更長(zhǎng)一點(diǎn)時(shí)間爭(zhēng)取創(chuàng)出3-5個(gè)世界知名品牌”的奮斗目標(biāo)�！罢嫫�標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的啟用，是推進(jìn)皮革行業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌的具體措施之一，對(duì)于促進(jìn)這一目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)將發(fā)揮積極的作用。

    5、有助于引導(dǎo)企業(yè)重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，塑造中國(guó)品牌新形象。

    重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高自主創(chuàng)新能力，在國(guó)際市場(chǎng)上努力塑造中國(guó)品牌的新形象成為新時(shí)期對(duì)皮革行業(yè)提出的新要求。“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的啟用，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)以第三方的公正立場(chǎng)對(duì)皮革行業(yè)的優(yōu)秀品牌進(jìn)行認(rèn)證和監(jiān)督，有助于提高國(guó)外買(mǎi)家和消費(fèi)者對(duì)中國(guó)皮革行業(yè)品牌的認(rèn)知度，有助于提高擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于推進(jìn)中國(guó)品牌產(chǎn)品盡快走向國(guó)際中高端市場(chǎng)。

    談到“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的內(nèi)涵和特征，這位負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，“真皮標(biāo)志”英文版沿襲了其中文版的內(nèi)容，在新形勢(shì)下被賦予了新的內(nèi)涵和使命，加入了“環(huán)保、誠(chéng)信、品質(zhì)、時(shí)尚”等新鮮元素，因而在更高要求和更深層面上詮釋“真皮標(biāo)志”的三點(diǎn)內(nèi)涵：

    (1)該制品不僅是用天然皮革制作的，還要求該皮革是環(huán)保的、健康的、無(wú)污染的；

    (2)該制品是優(yōu)質(zhì)精品，還要求其生產(chǎn)過(guò)程中認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念；

    (3)不僅要求該制品具有良好的售后服務(wù)，還要求該企業(yè)建立完善的售后服務(wù)體系，所追求的目標(biāo)應(yīng)該是對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)信度。

    這位負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“真皮標(biāo)志”積極倡導(dǎo)企業(yè)采用對(duì)環(huán)境友好的環(huán)保型材料，譬如，鼓勵(lì)制品企業(yè)采用獲得了“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”使用資格的環(huán)保型皮革材料；倡導(dǎo)企業(yè)建立較為完善的社會(huì)責(zé)任體系；倡導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌。經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)配掛了“真皮標(biāo)志”標(biāo)牌的皮革制品，不僅質(zhì)量有所保證，而且對(duì)消費(fèi)者自身的安全也是有保障的。

    在談到“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的外觀及買(mǎi)家和消費(fèi)者如何鑒別其真?zhèn)螘r(shí)，這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌在規(guī)格尺寸、圖案色彩、使用方法等外觀上均與中文版保持一致，區(qū)別在于使用文字為英文。此外，英文版標(biāo)牌配有先進(jìn)的防偽標(biāo)識(shí)，便于國(guó)外買(mǎi)家和消費(fèi)者鑒別真?zhèn)�，提高其�?duì)“真皮標(biāo)志”品牌認(rèn)知度，維護(hù)中國(guó)品牌的良好聲譽(yù)�！罢嫫�標(biāo)志”英文版標(biāo)牌，主要供企業(yè)在出口產(chǎn)品時(shí)佩掛和使用。為了配合英文版標(biāo)牌的使用，“真皮標(biāo)志”英文版證書(shū)同時(shí)啟用，與此同時(shí)，“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”英文版證書(shū)也正式啟用。

  “真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌啟用后，如何讓國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商和消費(fèi)者廣泛周知呢？這位負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將對(duì)其進(jìn)行一系列宣傳，具體做法包括：

    1、利用國(guó)際性展覽會(huì)集中推廣。國(guó)際性展覽會(huì)是我國(guó)品牌產(chǎn)品展示的最佳窗口。香港亞太區(qū)皮革展(3月?香港)、美國(guó)拉斯維加斯鞋展(2月和8月?拉斯維加斯)、俄羅斯國(guó)際皮革及毛皮展覽(6月?莫斯科)、中國(guó)國(guó)際皮革展(9月?上海)、中國(guó)國(guó)際鞋類(lèi)展(9月?上海)和國(guó)際時(shí)裝及時(shí)尚配飾展(9月?上海)是目前重要的國(guó)際性皮革和皮革制品展覽會(huì)。2007年，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將在這些展覽會(huì)上，以“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品展示和新聞發(fā)布會(huì)的方式，向國(guó)內(nèi)外的買(mǎi)家推出全新的國(guó)際化的“真皮標(biāo)志”標(biāo)牌和“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品。

    2、舉辦真皮標(biāo)志品牌時(shí)尚表演。品質(zhì)和時(shí)尚是“真皮標(biāo)志”的重要內(nèi)涵。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在“2007年香港亞太皮革展”和“2007年中國(guó)國(guó)際皮革展”、“2007年中國(guó)國(guó)際鞋類(lèi)展”和“2007年國(guó)際時(shí)裝及時(shí)尚配飾展”上將舉辦真皮標(biāo)志品牌時(shí)尚表演，向廣大買(mǎi)家推出最新款式的、承載“真皮標(biāo)志”全新內(nèi)涵的皮革產(chǎn)品，全面展示中國(guó)皮革行業(yè)自主品牌的良好形象。

    3、借助國(guó)內(nèi)外各類(lèi)媒體廣泛宣傳。通過(guò)文字報(bào)道、圖片介紹和廣告等多種形式在知名度較高的國(guó)際性專(zhuān)業(yè)刊物、業(yè)內(nèi)網(wǎng)站上廣泛宣傳“真皮標(biāo)志”英文標(biāo)牌及“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品，使不同的消費(fèi)群體在中國(guó)“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品中找到最適合自己的產(chǎn)品。

    4、注重在國(guó)際會(huì)議及日常交流中宣傳和介紹。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)與國(guó)際上眾多皮革行業(yè)協(xié)會(huì)、進(jìn)口商協(xié)會(huì)及駐華商務(wù)處等保持著經(jīng)常性聯(lián)系，“真皮標(biāo)志”英文標(biāo)牌將更加便于中國(guó)皮革協(xié)會(huì)利用日常交流、函件往來(lái)和國(guó)際會(huì)議等平臺(tái)向國(guó)際皮革業(yè)宣傳和介紹“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品。如在2007年國(guó)際鞋業(yè)大會(huì)、世界鞋業(yè)大會(huì)、國(guó)際制革委員會(huì)、國(guó)際皮革工藝家和化學(xué)家協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)年會(huì)等國(guó)際會(huì)議期間，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將向與會(huì)代表介紹“真皮標(biāo)志”英文標(biāo)牌和“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品。

    5、舉辦“真皮標(biāo)志”英文標(biāo)牌和“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)。為了更好的發(fā)揮 “真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的作用，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，在境內(nèi)外舉辦專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)。屆時(shí)，同“生態(tài)皮革”的概念相結(jié)合，讓國(guó)內(nèi)外買(mǎi)家和消費(fèi)者近距離的了解和感受我國(guó)皮革行業(yè)優(yōu)質(zhì)環(huán)保的“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品。

    6、增加國(guó)際注冊(cè)數(shù)量�！罢嫫�標(biāo)志”中文標(biāo)牌已在14個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了國(guó)際注冊(cè)。隨著英文標(biāo)牌的啟用，將進(jìn)一步增加注冊(cè)國(guó)別數(shù)量。

    7、通過(guò)與中國(guó)駐外使領(lǐng)館和國(guó)外駐華使領(lǐng)館的日常交往和溝通，向其宣傳推廣“真皮標(biāo)志”和“生態(tài)皮革”概念，以及英文版標(biāo)牌的意義和作用。

    談到去年1－11月我國(guó)皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和外貿(mào)進(jìn)出口情況時(shí)，這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，2006年1-11月份，我國(guó)皮革、毛皮及制品生產(chǎn)、進(jìn)出口平穩(wěn)增長(zhǎng)，但由于受歐盟對(duì)皮面皮鞋反傾銷(xiāo)、生皮加工貿(mào)易取消、出口退稅下調(diào)、人民幣升值等多種因素的影響，增長(zhǎng)速度明顯放緩。主要表現(xiàn)為這樣幾個(gè)特點(diǎn)：

    1、生產(chǎn)增速減緩，產(chǎn)銷(xiāo)銜接良好。前10個(gè)月，規(guī)模以上皮革、毛皮及制品行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值3107億元，同比增長(zhǎng)22%，增幅下降2個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)率97.6%。

    2、經(jīng)濟(jì)效益大幅提高。前10個(gè)月，規(guī)模以上皮革、毛皮及制品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2946億元，同比增長(zhǎng)22%，增幅下降3個(gè)百分點(diǎn)；利稅總額200億元，增長(zhǎng)31%，增幅提高2個(gè)百分點(diǎn)。

    3、出口增速放緩，進(jìn)口增速高于出口。前10個(gè)月，皮革、毛皮及制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)出口290.1億美元，同比增長(zhǎng)8.6%，增幅下降11個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口40.3億美元，同比增長(zhǎng)18.3%，增幅提高11個(gè)百分點(diǎn)。

    以上數(shù)據(jù)表明，中國(guó)皮革行業(yè)在滿足人民生活需要、繁榮國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、擴(kuò)大出口創(chuàng)匯、積累建設(shè)資金、提供勞動(dòng)就業(yè)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等方面繼續(xù)發(fā)揮了重要作用。此外，皮革、毛皮及制品行業(yè)出口增速放緩，進(jìn)口增速高于出口，表明我國(guó)皮革行業(yè)出口結(jié)構(gòu)調(diào)整初見(jiàn)成效，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)外中高檔品牌產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛。