阿迪達斯足球鞋全新戰(zhàn)略啟航

    只要你是個足球迷，那你一定記得2006世界杯期間阿迪達斯的那則經(jīng)典廣告，一個叫荷塞的小男孩在破舊的街巷苦練球技，此時出現(xiàn)另外一個小男孩提出要挑戰(zhàn)荷塞，于是一個不可能出現(xiàn)的故事就此展開：兩人猜拳選擇組建自己的巨星球隊，西塞、卡卡、蘭帕德、貝克漢姆、齊達內(nèi)甚至普拉蒂尼、貝肯鮑爾都成為了兩個小男孩的隊友，一場夢幻般的球賽在廣告片中變成現(xiàn)實。

　　這則叫做“+10”的廣告借助虛幻的場景詮釋了Impossible is nothing的運動理念，哪怕你只是一個普通的足球愛好者，同樣可以擁有著與巨星競技的夢想，最終成為Adidas的潛在消費群。紅極一時不代表永恒取勝，更何況足球裝備的鼻祖ADIDAS正面臨著勁敵NIKE猛烈的沖擊，光有概念沒有清晰的產(chǎn)品顯然不能讓自己占據(jù)激烈市場競爭的有利地位，世界杯之后的ADIDAS給了我們答案，在最近更新的ADIDAS全球網(wǎng)站中我們看到了清晰的ADIDAS2007足球產(chǎn)品戰(zhàn)略，一則全新的足球廣告已經(jīng)浮出水面，可以理解為這是一個在“荷塞+10”系列基礎(chǔ)上衍生的創(chuàng)意。

　　ADIDAS將自己的主打系列明確地分為兩類：PREDATOR和F50，這兩個系列的產(chǎn)品由兩支球隊代言，這兩支球隊并非現(xiàn)實存在的豪門，而是由ADIDAS旗下的明星構(gòu)成，身著紅色隊服的球隊由卡卡領(lǐng)銜，該隊成員全部穿PREDATOR(獵鷹)系列，而身著亮黃色隊服的球隊由梅西領(lǐng)銜，該隊成員全部穿F50系列，他們將為了“THE FINALE 2007”獎杯而戰(zhàn)。

　　ADIDAS巧妙地設(shè)計了一個游戲，你可以加入這兩支球隊的任意一支，和巨星們并肩作戰(zhàn)，而選擇球隊完全依據(jù)你的個性。ADIDAS同時制作了一個視頻廣告賦予兩個系列產(chǎn)品不同的精神內(nèi)涵：獵鷹系列代表一個球隊有一個巨星，其他10人圍繞該球星作戰(zhàn)；F50系列則代表球員按照自己的節(jié)奏特立獨行地比賽。獵鷹幫的代言球星包括卡卡、里克爾梅、巴拉克等；而F50幫的代言球星則是梅西、波多爾斯基、羅本等。這些球星的球風(fēng)和技術(shù)特點實際上也暗合ADIDAS包裝的產(chǎn)品特性。

　　如果你是球隊的進攻核心，請選擇獵鷹團隊；如果你是特立獨行的偶像派，請加入F50幫派。阿迪達斯2007足球裝備戰(zhàn)略將在全球同步啟動，兩大系列的產(chǎn)品設(shè)計和材料也都進行了升級。