07捷路活力蛻變 “不一定”中求發(fā)展

    日前，捷路運(yùn)動(dòng)與上海4A廣告公司合作，在香港完成了“JIELU街舞篇”電視廣告和平面廣告的制作。本次廣告以“so what不一定”創(chuàng)意為核心主題，有別于其他運(yùn)動(dòng)品牌，沒有深刻的人生哲理，沒有呆板的教條主義，只有“不一定”的造型搭配，“不一定”音樂感受和“不一定”的視覺沖擊，將產(chǎn)品在特別的造型下賦予及其特別的個(gè)性。而本次TVC的拍攝巨資邀請(qǐng)了周星馳御用導(dǎo)演梁華生和一群時(shí)尚、個(gè)性的專業(yè)樂隊(duì)、歌手、舞者共同演繹，淋漓盡致地詮釋出超乎想象、個(gè)性、時(shí)尚的后現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)文化與捷路新的品牌路線。

　　“跑步不一定在跑道，打球不一定在球場(chǎng)……”運(yùn)動(dòng)不一定只是單純意義上的跑、跳、投等競(jìng)技體育，運(yùn)動(dòng)服飾也不再是單調(diào)、乏味的。公主裙非得配高跟鞋？不一定，可以穿球鞋、帆布鞋；運(yùn)動(dòng)套裝一定要一起穿？不一定，運(yùn)動(dòng)茄克可以配上牛仔褲、運(yùn)動(dòng)褲上面可以穿性感上衣；休閑外套內(nèi)一定要穿T恤？不一定，可以穿襯衫，配運(yùn)動(dòng)褲。服裝的搭配是沒有定數(shù)的，每個(gè)人可以按照自己的意愿來裝扮自己，通過自己的搭配，穿出自己的個(gè)性！

　　時(shí)尚流行元素被越來越多的引入運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)之中，更時(shí)尚、更性感、更年輕化將成為運(yùn)動(dòng)服飾未來發(fā)展的主流方向。從美學(xué)的角度出發(fā)，注重時(shí)代和個(gè)性特征，兼?zhèn)溥\(yùn)動(dòng)休閑和生活時(shí)尚兩方面的效用將成為運(yùn)動(dòng)服裝研究的主要課題，而捷路運(yùn)動(dòng)品牌也在不斷創(chuàng)新過程中完成了由最初的專業(yè)運(yùn)動(dòng)定位向時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位的轉(zhuǎn)變。

　　什么是時(shí)尚？

　　時(shí)尚已經(jīng)成為當(dāng)今每個(gè)年輕人心中所追求的焦點(diǎn)，但是對(duì)時(shí)尚的定義卻沒有一個(gè)確切的釋義�，F(xiàn)在這個(gè)大量復(fù)制的年代，就連時(shí)尚都難逃被復(fù)制的命運(yùn)。怎樣衡量時(shí)尚一族的標(biāo)準(zhǔn)？只要你跳脫限制，搭配穿著另類，色彩出挑與眾不同，你就是屬于時(shí)尚的領(lǐng)先者。

　　服裝搭配沒有定數(shù)，其實(shí)人的內(nèi)心與外表也一樣沒有定數(shù)。讀書好非得是書呆子？不一定第一名也可以是K歌之王、籃球高手；外表冷漠難道內(nèi)心一定冷酷嗎？不一定，內(nèi)心也一樣充滿了熱情，對(duì)運(yùn)動(dòng)也一樣熱愛；丑小鴨一定是落魄的？不一定，只要有個(gè)性敢追求也可以成為時(shí)尚流行的大明星。

　　一切都未有定數(shù)，有創(chuàng)意，就有可能

　　捷路運(yùn)動(dòng)“SO WHAT不一定”

　　“SO WHAT”直譯為“那又怎樣”，翻譯為“不一定”，體現(xiàn)年輕人的反常心態(tài)，喜歡自我，不管是大眾倡導(dǎo)還是獨(dú)樹一幟，只要自己喜歡，不一定要?jiǎng)e人去認(rèn)同。什么是不一定?注重變化，不墨守成規(guī)，琢磨不透，相信奇跡，做一個(gè)讓人想不到的最好的自己。

　　不一定的精神就是追求變化，永不妥協(xié)。從外表看：簡(jiǎn)單的服裝，通過自己的智慧，搭配成不一樣的效果，櫥柜中的每一件衣服都是一個(gè)道具，是將自己變美的道具。從內(nèi)心看：外表冷酷，內(nèi)心熱情，不對(duì)命運(yùn)低頭，不向崎嶇皺眉，一切靠自己。

　　“SO WHAT不一定”即將流行

　　兩年來，捷路營(yíng)銷可謂好戲連臺(tái)，從校園賽事到未來主打星選拔，從區(qū)域性體育賽事到全國(guó)性的大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，捷路不斷提倡活力運(yùn)動(dòng)、健康生活，并保持著與消費(fèi)者的接觸和溝通。經(jīng)過這兩年的不斷摸索和實(shí)踐，捷路欲在2007年歷久彌新，謀定而后動(dòng)，走“時(shí)尚、年輕化”戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變品牌內(nèi)涵，提升品牌消費(fèi)群體的年齡定位，保持“年輕，再年輕點(diǎn)”的狀態(tài)，為一代又一代成長(zhǎng)著的年輕人提供走在時(shí)尚前沿的運(yùn)動(dòng)服飾。

　　從“跳出你世界”到“運(yùn)動(dòng)我作主”，再到現(xiàn)在的“so what不一定”，不僅呈現(xiàn)出捷路的發(fā)展軌跡，同時(shí)彰顯了捷路在發(fā)展過程中，對(duì)詮釋品牌內(nèi)涵的不斷提升�！皊o what不一定”以其簡(jiǎn)短的語言、跳躍的節(jié)奏、充滿想象的臆想空間脫穎而出，成為2007年捷路運(yùn)動(dòng)品牌訴求核心�！皊o what不一定”延續(xù)了捷路之前廣告語以突出鮮明個(gè)性為宗旨。之前，捷路使用的廣告語為“運(yùn)動(dòng)我作主”，這句廣告語雖然言簡(jiǎn)意賅，讓消費(fèi)者一看就明白，易于理解。然而在這個(gè)所有人都崇尚個(gè)性的時(shí)代里，品牌的訴求僅僅停留在簡(jiǎn)單明了，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌的廣告語訴求，不僅要符合品牌的理念，同時(shí)要符合品牌消費(fèi)群的口味及時(shí)代特征。重新打造捷路這個(gè)品牌的訴求個(gè)性，就必須要把握目標(biāo)消費(fèi)群體的心理特性，以情感訴求為方向，以“自我”、“個(gè)性”為原點(diǎn)，以“自我表現(xiàn)”、“崇尚流行時(shí)尚”為訴求核心，以年輕人的個(gè)性特征為表達(dá)形式，形成捷路時(shí)尚活力運(yùn)動(dòng)裝備“so what不一定”的品牌共鳴。

　　我們生活在這樣一個(gè)流行的社會(huì)，我們的城市充斥著一種時(shí)刻都可能改變的“不一定”的元素，起碼沒有什么事情是絕對(duì)的。我們無法拒絕生活，如此我們也就無法遠(yuǎn)離街頭那股“不一定”的流行元素，以及街頭那股流動(dòng)著的活力。捷路運(yùn)動(dòng)的“so what不一定”既有年輕人青春飛揚(yáng)、張狂不稽的個(gè)性，又代表了品牌差異獨(dú)行的個(gè)性。隨著捷路廣告片的熱播，也許不久后，“so what不一定”會(huì)成為年輕一族相互表現(xiàn)個(gè)性的口頭禪。