三六一度擊退NIKE，民族品牌首勝巨頭

    11月18日，三六一度以1.25億元的競標價，在央視黃金時段廣告招標會上一舉戰(zhàn)勝NIKE，成為中央電視臺體育頻道黃金時段《中央電視臺2007—2008體育賽事直播》節(jié)目合作伙伴。這是近年來與以NIKE和ADDIDAS為代表的國際巨頭的對抗中，中國體育用品民族品牌首度勝出，引起了優(yōu)育用品的震動。

    本次央視招標會，CCTV-5黃金時段欄目《中央電視臺2007—2008體育賽事直播》節(jié)目在三個限定行業(yè)尋求獨家合作伙伴，具有行業(yè)排它性，這三個行業(yè)是家電，飲料和體育用品，在觀眾收看體育比賽電視直播的過程中，有最直接的感官聯(lián)系。由于央視在規(guī)劃中把2007年所有國內(nèi)國際重大比賽的直播，都安排在本時段節(jié)目播出，對這三個行業(yè)企業(yè)而言，“欄目合作伙伴”成為了“奧運年”最炙手可熱的頂級媒體資源。尤其對于直接捆綁奧運的體育用品企業(yè)，在07奧運營銷年要有所作為，此項資源將是最強大的媒介助力。

    18日競標會一開始，場面即趨向白熱化。體育用品行業(yè)最具實力的頂尖企業(yè)齊聚會場，因為是暗標，企業(yè)無法得知對手的標價，只能暗自估量，準備自己的競標價格。最后的競爭事實上在三六一度和NIKE之間展開，所有的企業(yè)關(guān)注著最終的開標結(jié)果。早9:33，中標結(jié)果產(chǎn)生：三六一度奪標，競標價為1.25億人民幣，一番暗戰(zhàn)后，三六一度勝出。節(jié)目的另外兩個行業(yè)合作伙伴中標價也隨之產(chǎn)生，分別為食品行業(yè)的3.0008億，和家電行業(yè)的1.0009億元。

    業(yè)內(nèi)人士認為，本次競標是繼李寧在08奧運贊助權(quán)上輸給阿迪達斯之后，中國體育用品行業(yè)的又一重大營銷事件，三六一度的勝出，是中國體育民族品牌對杭國際巨頭的一次巨大突破。

    三六一度贏得競標的原因眾說紛紜。是中國企業(yè)的發(fā)展超出了國際知名企業(yè)的判斷，還是巨頭過于自信？這些已經(jīng)不重要。

    重要的是，以三六一度為代表的中國體育民族品牌，正視自身發(fā)展需求，不懼國際巨頭壓力，用充分準備來贏取資源，拓展品牌。以這樣的堅定勇敢的精神來發(fā)展壯大，在這個中國經(jīng)濟的騰飛的年代，中國企業(yè)走向全球大舞臺的腳步，誰也無法阻擋。