義烏篁園市場：鞋類經(jīng)營高擎品牌大旗

    隨著“亨達(dá)”等4只“中國馳名”商標(biāo)和20多個(gè)省級以上(含省級)知名商標(biāo)的品牌產(chǎn)品的加盟，一直以經(jīng)營中、低檔鞋類為主的篁園市場鞋類交易區(qū)近日“改頭換面”，市場品位檔次的提高拉動了市場的持續(xù)繁榮。 

    據(jù)了解，由于受國內(nèi)外鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)銷售“升級換代”等原因的影響，市場上對中、低檔鞋類商品需求趨緩。這引起了廣大經(jīng)營戶的關(guān)注。商城集團(tuán)篁園市場分公司高度重視，通過多種途徑展開市場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果開始實(shí)施鞋類經(jīng)營品牌戰(zhàn)略。 

    首先對市場進(jìn)行了改造，對布局進(jìn)行了調(diào)整。 

    其次，開展了深入細(xì)致的宣傳活動，引導(dǎo)經(jīng)營戶摸準(zhǔn)市場脈搏，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)由經(jīng)營大眾化商品向品牌化的轉(zhuǎn)變。市場經(jīng)營戶葉女士一改過去的經(jīng)營理念，轉(zhuǎn)而成為中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品——“亨達(dá)”皮鞋的總代理商，她說，品牌產(chǎn)品從進(jìn)貨到銷售再到售后服務(wù)都很規(guī)范，運(yùn)作起來更加得心應(yīng)手。 

    再次，商城集團(tuán)篁園市場分公司利用該市場一樓靠江濱路的20多間空余店鋪，從市外引進(jìn)“金利來”、“吉爾達(dá)”、“浙諾爾”、“劍鯊”、“天天”等21只省級以上(含省級)知名商標(biāo)的品牌產(chǎn)品，這些品牌產(chǎn)品中包括“亨達(dá)”共有4只是中國馳名商標(biāo)，17只是省級著名商標(biāo)。在招商時(shí)，篁園市場分公司還利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代聯(lián)絡(luò)手段，從大量報(bào)名者中篩選出有一定規(guī)模和品牌的企業(yè)，并抽簽定位。 

    這些舉措有效改變了該市場名牌產(chǎn)品稀少的狀況，市場檔次也隨之迅速提高。另據(jù)了解，鞋類經(jīng)營區(qū)的品牌行動已輻射到整個(gè)市場，日用百貨、線帶、針棉等行業(yè)的店鋪改造區(qū)經(jīng)營面積已占整個(gè)市場的2/3以上，至今已引進(jìn)中國馳名商標(biāo)和省級著名商標(biāo)40多只。