李寧擴(kuò)大國(guó)際贊助塑造國(guó)際化品牌形象沖刺2008

    在體育市場(chǎng)日趨國(guó)際化的態(tài)勢(shì)下，本土的體育品牌如何面對(duì)來自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和沖擊，如何迎接2008年奧運(yùn)會(huì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是筑城固守，還是主動(dòng)出擊，已經(jīng)成為擺在中國(guó)體育品牌發(fā)展道路上的一道難題。日前，記者采訪了中國(guó)體育用品的領(lǐng)軍企業(yè)李寧公司的副總經(jīng)理伍賢勇，他表示，李寧公司正通過加大贊助國(guó)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)和國(guó)外運(yùn)動(dòng)員塑造國(guó)際化品牌形象，以“品牌優(yōu)先國(guó)際化的市場(chǎng)戰(zhàn)略”沖刺2008。

　　日前，李寧公司成為蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)官方合作伙伴，并贊助蘇丹田徑隊(duì)全套李寧裝備，其中包括2008年全部蘇丹田徑運(yùn)動(dòng)員的比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。蘇丹田徑隊(duì)成為李寧品牌簽約的第一支國(guó)家級(jí)田徑代表隊(duì)。由此，李寧公司成功“借勢(shì)發(fā)力”，為其全球范圍內(nèi)的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)積蓄籌碼。

　　伍賢勇介紹說，蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)是一支比較年輕的隊(duì)伍，雖然他們的平均年齡還不到20歲，但是隊(duì)中的中長(zhǎng)跑選手實(shí)力都不可小覷，隨著時(shí)間的推移，在北京2008奧運(yùn)賽場(chǎng)上，蘇丹隊(duì)將是一支強(qiáng)勁之旅，必將取得好的成績(jī)。伍賢勇表示，跑步運(yùn)動(dòng)系列目前是李寧公司的主抓產(chǎn)品之一，蘇丹田徑隊(duì)有了李寧品牌專業(yè)科技的大力支持和幫助，可謂如虎添翼，必將大大提升隊(duì)員們的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。對(duì)于李寧公司而言，與蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)合作，標(biāo)志著李寧產(chǎn)品的專業(yè)屬性再次得到國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的認(rèn)可和使用，將進(jìn)一步鞏固李寧品牌產(chǎn)品的專業(yè)屬性。

　　早在2000年6月，李寧公司就成功贊助法國(guó)體操隊(duì)，開創(chuàng)了中國(guó)本土體育品牌在奧運(yùn)會(huì)上贊助海外奧運(yùn)代表團(tuán)的先河，當(dāng)法國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員身著李寧運(yùn)動(dòng)裝備在空中勾畫出優(yōu)美的曲線時(shí)，國(guó)人驚奇地發(fā)現(xiàn)，這些稚氣未脫的小姑娘們，竟穿著“李寧”牌體操服，不禁為之一震，作為中國(guó)人的自豪與驕傲涌上心頭。

　　有了這次的成功，李寧公司沒有就此停下國(guó)際化的腳步。2004年，李寧公司與西班牙籃球協(xié)會(huì)簽約，成為2004－2008年西班牙男女籃球隊(duì)指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，并全面贊助西班牙各級(jí)籃球隊(duì)。伍賢勇說，西班牙男籃第一次身穿李寧服裝在雅典奧運(yùn)會(huì)亮相時(shí)正好與中國(guó)隊(duì)分在一組，結(jié)果他們擊敗了身穿耐克服裝的中國(guó)男籃，這對(duì)我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的品牌國(guó)際化更進(jìn)了一步，給中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)際化印象也更深了一步。而就在今年不久前的男籃世錦賽上，西班牙男籃以70∶47擊敗希臘，奪得西班牙籃球歷史上第一次世界冠軍，讓李寧名聲大漲，李寧用事實(shí)證明了“一切皆有可能”的品牌理念。而2008年這支西班牙“超級(jí)航母”將繼續(xù)穿著李寧品牌產(chǎn)品征戰(zhàn)2008年北京奧運(yùn)賽場(chǎng)。

　　伍賢勇說，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，由中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)、中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)、西班牙男女籃球隊(duì)，以及蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)共7支國(guó)家隊(duì)組成的“李寧代表隊(duì)”亮相賽場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)人將為之驕傲和自豪。他表示，李寧公司正在不斷努力，離2008年第二十九屆奧運(yùn)會(huì)還有不到兩年時(shí)間，也許將會(huì)有更多的海外國(guó)家代表隊(duì)加入到“李寧軍團(tuán)”中來。