聯(lián)想集團(tuán)與NBA簽署營(yíng)銷協(xié)議

    中國(guó)電腦生產(chǎn)商聯(lián)想集團(tuán)有限公司（Lenovo Group Ltd.，簡(jiǎn)稱：聯(lián)想集團(tuán)）與美國(guó)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)（National Basketball Association，簡(jiǎn)稱NBA）簽署了一項(xiàng)為期數(shù)年的營(yíng)銷合作協(xié)議，聯(lián)想集團(tuán)此舉旨在擴(kuò)大品牌的全球認(rèn)知度。

　　聯(lián)想集團(tuán)目前正處于脫離國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（International Business Machines（IBM））品牌影響進(jìn)程的初期階段。聯(lián)想集團(tuán)2005年以12.5億美元收購(gòu)IBM旗下的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)后，成為全球第三大個(gè)人電腦生產(chǎn)商，僅次于惠普公司（Hewlett-Packard Co.）及戴爾公司（Dell Inc.）。

　　聯(lián)想集團(tuán)首席營(yíng)銷長(zhǎng)Deepak Advani表示，作為一家全球性公司，該公司正在向全球推廣其品牌。

　　根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)與NBA的上述協(xié)議，聯(lián)想集團(tuán)將成為NBA的官方個(gè)人電腦合作伙伴，擁有在美國(guó)和中國(guó)的營(yíng)銷權(quán)。

　　在與NBA結(jié)盟之前，聯(lián)想已經(jīng)在體育界展開(kāi)了一系列的合作。去年夏季，聯(lián)想簽約球星小羅納爾多（Ronaldinho），在世界杯期間展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。在聯(lián)想的平面媒體廣告中，這位巴西球星左手拿著一個(gè)足球，右手則拿著一臺(tái)聯(lián)想筆記本電腦。

　　今年年初，在意大利都靈舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)期間，聯(lián)想展開(kāi)了它首個(gè)重大的國(guó)際性品牌推廣行動(dòng)，其中包括聯(lián)想在美國(guó)進(jìn)行的首次全美電視推廣，另外還有眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告和一次平面廣告推廣活動(dòng)。聯(lián)想還成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

　　聯(lián)想并非第一家試圖通過(guò)與美國(guó)體育界結(jié)盟來(lái)提升自己國(guó)際形像的中國(guó)企業(yè)。最近，中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商李寧有限公司（Li Ning Co. Ltd.）與效力于邁阿密熱隊(duì)（Miami Heat）的NBA巨星“大鯊魚(yú)”奧尼爾（Shaquille O' Neal）簽署了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌授權(quán)協(xié)議。同時(shí)，克利夫蘭騎士隊(duì)（Cleveland Cavaliers）的達(dá)蒙•瓊斯（Damon Jones）也同意在比賽中穿李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋。