時尚 成海寧皮革產業(yè)王牌

    海寧市體育館“時尚中國·相約海寧”演繹著夢想的世界，黃金、鉆石、寶石等閃爍著繽紛色彩的首飾與T臺上身著皮裝漫步的模特完美地融合在一起，古典與現代、抽象與具體、動感與韻律、色彩與品位……這些凸現時尚的元素得以充分展現，牽引著現場所有人的目光。

　　“表面看，這只是一場皮裝流行色彩與款式的模特大賽。實際上，它傳遞著未來皮裝界‘時尚經濟’的信息�！焙�寧中國皮革城管委會副主任查加林說，在皮裝走向市民化的今天，誰掌握了時尚信息的發(fā)布權，誰就是市場的勝利者。

　　其實，T臺模特時尚表演傳遞的流行信息，正變革著海寧傳統(tǒng)的皮革產業(yè)，演繹一種新的經濟增長模式——時尚經濟。市場分析人士稱，海寧“皮革時尚”的崛起，預示著皮革產業(yè)開始從“物美價廉”向以設計開發(fā)與品牌經營為主的競爭力階段轉變。

　　品牌戰(zhàn)略帶動產業(yè)集聚

　　上世紀90年代，海寧開始實施品牌戰(zhàn)略，培育規(guī)模企業(yè)。海寧市委常委、宣傳部長顏偉光說，1994年海寧舉辦首屆皮革博覽會，鼓勵企業(yè)創(chuàng)品牌。隨后幾年，海寧又舉行了幾屆全國皮革服裝設計大賽，讓企業(yè)通過大賽擴大知名度。1997年的白領氏和2005年的諾之品牌，都是通過獲中國皮革設計大賽一等獎而一夜成名。

　　近幾年，海寧出臺品牌戰(zhàn)略意見，獲中國名牌或馳名商標獎100萬元；獲省級名牌或著名商標獎10萬元。目前，海寧已成為全國皮革行業(yè)名牌最集中的縣級市，以“雪豹”、“蒙努”、“三星”真皮衣王為龍頭，涌現出一批在全國有影響力的皮革服裝知名品牌。

　　在品牌戰(zhàn)略的帶動和 市場經濟的洗禮下，海寧皮革企業(yè)由以前的幾萬家整合為如今的五六千家，規(guī)模企業(yè)數十家，皮革產業(yè)對GDP的貢獻率不斷增大。目前，海寧已有中國皮都科技工業(yè)園、皮革城出口加工區(qū)，今年又建成了皮革城箱包皮具加工區(qū)。

　　產業(yè)升級催生“時尚經濟”

　　作為海寧的支柱產業(yè)之一，雖然皮革產業(yè)實施了品牌化和集聚戰(zhàn)略，在一定程度上改變了粗放型生產方式，但在市場競爭激烈的今天，并不等于掌握了市場主動權。如今，國際、國內市場高度信息化，海寧皮革產業(yè)要充分發(fā)揮產業(yè)本身的優(yōu)勢，必須催生出一種新的經濟增長模式——時尚經濟。

　　業(yè)內人士稱，在當今市場，把握一個行業(yè)的時尚和潮流，就把握了一個行業(yè)的市場風向標。上世紀90年代，海寧人就已經意識到了這點。進入21世紀，海寧皮革產業(yè)的時尚意識更是空前提升。

　　2002年，海寧邀請包括陳娟紅、姜培琳等頂級名模在內的近百名模特，演繹了300多套時尚皮衣新款；2003年，海寧皮衣時尚化推向高潮，“CCTV——走進海寧”，上演了海寧時尚皮衣專場；2004年，海寧“皮衣時尚”組團亮相中國國際服裝服飾博覽會；2005年，CCTV再次在海寧專場發(fā)布中國服裝流行趨勢，演繹精彩絕倫的超級時尚秀。

　　而今年，海寧與中央電視臺聯手發(fā)布“2007CCTV中國服裝流行趨勢”，設計大師們用超前的設計理念詮釋2007年的流行趨勢，送上了一場時尚饕餮大餐。目前，在皮革服飾行業(yè)，海寧已掌控了行業(yè)市場風向標，并產生強大的經濟效益。