時(shí)尚 成海寧皮革產(chǎn)業(yè)王牌

    海寧市體育館“時(shí)尚中國(guó)·相約海寧”演繹著夢(mèng)想的世界，黃金、鉆石、寶石等閃爍著繽紛色彩的首飾與T臺(tái)上身著皮裝漫步的模特完美地融合在一起，古典與現(xiàn)代、抽象與具體、動(dòng)感與韻律、色彩與品位……這些凸現(xiàn)時(shí)尚的元素得以充分展現(xiàn)，牽引著現(xiàn)場(chǎng)所有人的目光。

　　“表面看，這只是一場(chǎng)皮裝流行色彩與款式的模特大賽。實(shí)際上，它傳遞著未來(lái)皮裝界‘時(shí)尚經(jīng)濟(jì)’的信息�！焙�寧中國(guó)皮革城管委會(huì)副主任查加林說(shuō)，在皮裝走向市民化的今天，誰(shuí)掌握了時(shí)尚信息的發(fā)布權(quán)，誰(shuí)就是市場(chǎng)的勝利者。

　　其實(shí)，T臺(tái)模特時(shí)尚表演傳遞的流行信息，正變革著海寧傳統(tǒng)的皮革產(chǎn)業(yè)，演繹一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式——時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)分析人士稱(chēng)，海寧“皮革時(shí)尚”的崛起，預(yù)示著皮革產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從“物美價(jià)廉”向以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與品牌經(jīng)營(yíng)為主的競(jìng)爭(zhēng)力階段轉(zhuǎn)變。

　　品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚

　　上世紀(jì)90年代，海寧開(kāi)始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育規(guī)模企業(yè)。海寧市委常委、宣傳部長(zhǎng)顏偉光說(shuō)，1994年海寧舉辦首屆皮革博覽會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)品牌。隨后幾年，海寧又舉行了幾屆全國(guó)皮革服裝設(shè)計(jì)大賽，讓企業(yè)通過(guò)大賽擴(kuò)大知名度。1997年的白領(lǐng)氏和2005年的諾之品牌，都是通過(guò)獲中國(guó)皮革設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)而一夜成名。

　　近幾年，海寧出臺(tái)品牌戰(zhàn)略意見(jiàn)，獲中國(guó)名牌或馳名商標(biāo)獎(jiǎng)100萬(wàn)元；獲省級(jí)名牌或著名商標(biāo)獎(jiǎng)10萬(wàn)元。目前，海寧已成為全國(guó)皮革行業(yè)名牌最集中的縣級(jí)市，以“雪豹”、“蒙努”、“三星”真皮衣王為龍頭，涌現(xiàn)出一批在全國(guó)有影響力的皮革服裝知名品牌。

　　在品牌戰(zhàn)略的帶動(dòng)和 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮下，海寧皮革企業(yè)由以前的幾萬(wàn)家整合為如今的五六千家，規(guī)模企業(yè)數(shù)十家，皮革產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率不斷增大。目前，海寧已有中國(guó)皮都科技工業(yè)園、皮革城出口加工區(qū)，今年又建成了皮革城箱包皮具加工區(qū)。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)催生“時(shí)尚經(jīng)濟(jì)”

　　作為海寧的支柱產(chǎn)業(yè)之一，雖然皮革產(chǎn)業(yè)實(shí)施了品牌化和集聚戰(zhàn)略，在一定程度上改變了粗放型生產(chǎn)方式，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，并不等于掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。如今，國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高度信息化，海寧皮革產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)，必須催生出一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式——時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，在當(dāng)今市場(chǎng)，把握一個(gè)行業(yè)的時(shí)尚和潮流，就把握了一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。上世紀(jì)90年代，海寧人就已經(jīng)意識(shí)到了這點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)，海寧皮革產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚意識(shí)更是空前提升。

　　2002年，海寧邀請(qǐng)包括陳娟紅、姜培琳等頂級(jí)名模在內(nèi)的近百名模特，演繹了300多套時(shí)尚皮衣新款；2003年，海寧皮衣時(shí)尚化推向高潮，“CCTV——走進(jìn)海寧”，上演了海寧時(shí)尚皮衣專(zhuān)場(chǎng)；2004年，海寧“皮衣時(shí)尚”組團(tuán)亮相中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)；2005年，CCTV再次在海寧專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布中國(guó)服裝流行趨勢(shì)，演繹精彩絕倫的超級(jí)時(shí)尚秀。

　　而今年，海寧與中央電視臺(tái)聯(lián)手發(fā)布“2007CCTV中國(guó)服裝流行趨勢(shì)”，設(shè)計(jì)大師們用超前的設(shè)計(jì)理念詮釋2007年的流行趨勢(shì)，送上了一場(chǎng)時(shí)尚饕餮大餐。目前，在皮革服飾行業(yè)，海寧已掌控了行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，并產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益。