中國皮具行業(yè)由量變到質(zhì)變的快速飛躍

    我國皮具行業(yè)通過二十多年的努力，皮革皮具企業(yè)發(fā)展超過2.6萬家，從業(yè)大軍200余萬人，年總產(chǎn)值600余億元，每年還以近6%的趨勢不斷上升，皮具生產(chǎn)和出口均居世界首位。我國皮具企業(yè)之多，市場規(guī)模之大，產(chǎn)品設計之豐，發(fā)展速度之快，可謂世界之大，舍中國其誰？

    業(yè)內(nèi)外許多人士對中國只是生產(chǎn)大國而非強國經(jīng)常感嘆不已。事實上，我國要成為國際皮具生產(chǎn)之強國，已經(jīng)為時不遠。

    我國的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點是在全球皮具行業(yè)的興盛時期。我們已經(jīng)經(jīng)歷了二十世紀八十年代中期至1995年的皮具制作技術(shù)及皮具文化的引進階段，1996~2000的皮具文化解讀階段，2001~2005年的品牌經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型階段。至今，我們已經(jīng)完成皮具大國之量的積累，進入從量變到質(zhì)變的重要階段，也就是2006~2010年的品牌名牌戰(zhàn)略及高端產(chǎn)業(yè)形成階段。今后將會以5年一個階段持續(xù)發(fā)展。預計2011~2015年是中國品牌沖刺國際舞臺及提升品牌價值的階段，2016~2020年將會是中國品牌躋身國際舞臺的階段，屆時將真正改變中國只是皮具生產(chǎn)大國的局面。

    二十世紀八十年代至1995年起初的十年，是國際皮具制作技術(shù)及皮具文化引進的初級階段。二十世紀八十年代中期，外資企業(yè)在深圳、中山、東莞等珠三角地帶及其他沿海地區(qū)開設大型皮具皮革工廠，為九十年代的中國皮具行業(yè)培養(yǎng)出千千萬萬的技術(shù)人員和老板。同時，全國各大商場的中外皮具服飾品牌閃亮登場，國際皮具時尚正式進入中國。這意味著中國皮具行業(yè)技術(shù)引進及對國際皮具時尚的演繹的開始。 

    1990年前是皮具制作技術(shù)的引進階段，1991~1996年期間則是中國皮具行業(yè)對國際皮具時尚的閱讀及文化傳播的階段。前期是對意大利的黑色、棕色、酒紅色樹羔皮、油皮和韓國水染皮，及其男女裝手袋、箱包，針和皮帶以及錢包等皮具制品的拿來。在這期間，中國的萬里馬、永駿荷花、百利蓮、駿鳴、浪臣、D牌等品牌脫穎而出，成為時尚皮具演繹和推廣的先進代表，創(chuàng)造了廣州乃至全國皮具發(fā)展階段的欣欣向榮。

    1996~1997年期間，英國登喜路的諾福克和切爾西兩大男裝皮具系列，是中國皮具行業(yè)對登喜路那特有的紳士風度的英文字體和造型獨特的五金配件，以及對切爾西系列實用而斯文涵養(yǎng)解讀的開始。因表面理解而大肆改造的設計，給廣州企業(yè)帶來了新的時尚風潮和良好業(yè)績的同時，也給不少企業(yè)帶來大量貨品積壓的苦澀。

    1997年的春夏季，香港泳寶德品牌在廣州各大高級商場推出意大利彩色開邊珠皮革制品，廣州皮具企業(yè)隨即熱烈響應，中國皮具行業(yè)第一次大膽使用經(jīng)典色及以外的黃、綠、白等顏色，這意味著中國首次與國際皮具的色彩接軌。而恰逢亞洲金融風暴的襲擊，彩色被秋冬冷酷無情的當頭一棍。這似乎是對皮具新時尚的一種挫敗，但連場好戲才剛剛開始。 

    1998年，意大利鐵斯東尼黑色牛皮配軍綠色牛皮系列男裝風格，以及意大利混合彩色壓紋牛皮女裝鉸式手袋等，似乎成為渡過金融風暴的跳板。而1999年桌凡尼·華倫天奴超萬元女裝定型背囊的效應，以及對路易威登男女裝系列產(chǎn)品風格的不斷吸收和升華，中國皮具從國際品牌的分析中已經(jīng)找到了新的突破口，孕育出新的品牌經(jīng)營模式。中國皮具行業(yè)新的開發(fā)思路、新的時尚觀念和新的經(jīng)營理念，正隨著加入世貿(mào)的腳步聲中，對國際皮具的震撼也從此開始。

    2000年，廣東 永駿經(jīng)濟發(fā)展有限公司以其獨到的眼光和大膽的思路，打破傳統(tǒng)的皮具批發(fā)路線，著力于皮具專賣店的經(jīng)營模式，創(chuàng)造了迪士尼在中國皮具市場的神話，秀出了中國皮具設計的活力和風采，也證實了中國皮具品牌戰(zhàn)略意識的逐步提高。同時，早在1996年前后代理廣州品牌的溫州兵團，于2000年紛紛投入巨資代理國際及香港知名皮具品牌老人頭、鱷魚恤、意大利袋鼠、金利來等，倡導了中國皮具行業(yè)又一特色的溫州模式，創(chuàng)造了前所未有的驕人成績。

    新世紀品牌經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，迪士尼皮具、老人頭、鱷魚恤、意大利袋鼠、金利來等品牌經(jīng)營新思路、新模式的巨大成功，激活了全民和全行業(yè)的品牌意識，眾多國際品牌的“兄弟姐妹”相繼隆重登場，淋漓盡致地演奏了一場場中外皮具文化的大型交響曲。這一時期的中國皮具行業(yè)對國際皮具不斷產(chǎn)生影響，LV、GUCCI和FENDI等等品牌十幾年幾十年甚至百多年不變的經(jīng)典顯得老氣橫秋，這幾年也忙于更換設計師、尋找新的設計元素及推出背叛經(jīng)典的新品，以緩解中國皮具對他們產(chǎn)生的沖擊。

    2006~2010年未來5年是中國品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中外皮具市場的激烈競爭猶如大浪淘沙，國際品牌的“兄弟姐妹”也將逐步淡出市場，這在很大程度上催生中國的世界品牌的誕生，為中國原創(chuàng)品牌的成長拓出了更加廣闊的空間，意味著中國皮具行業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、設計能力、經(jīng)營模式、名牌戰(zhàn)略等各方面將得到全面的提升，中國皮具走向世界皮具的準國際一流品牌即將浮出水面。

    近幾年國內(nèi)皮具市場占有率保持第一的金利來皮具，正致力于充實品牌文化，走自主創(chuàng)新的民族品牌之路，設計生產(chǎn)國際品質(zhì)的產(chǎn)品，并計劃推出“至尊金利來”精品系列，來打造民族引以為榮的頂級品牌。更有從上世紀至今一直引領皮具時尚的萬里馬皮具，憑借其雄厚的技術(shù)力量和強大的生產(chǎn)開發(fā)能力，在國內(nèi)和俄羅斯市場均擁有龐大的消費群體，以走出國門邁向國際舞臺為堅定不移的目標。另外，歌菲喬、希伯來、迪萊克斯皮具等，均有逐鹿中原走向世界的斗志和雄心。

    從2000年至今，中國皮革工業(yè)協(xié)會在廣州花都獅嶺國際皮具皮革城成功舉辦了一年一度的六屆“真皮標志杯”設計大獎賽，不斷制造皮具行業(yè)的設計氛圍，鼓勵中國皮具的原創(chuàng)設計，為壯大和提升中國皮具設計師專業(yè)隊伍和綜合水平不遺余力，協(xié)同各地皮具商會、協(xié)會及業(yè)內(nèi)人士呼吁中國皮具品牌名牌戰(zhàn)略及培育中國品牌國際化，各級政府部門也對皮具行業(yè)給予了高度的重視，出臺有利于皮具行業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，為皮具行業(yè)搭建更加寬廣的平臺，為引導中國皮具向世界舞臺沖刺鋪平了道路。

    中國皮具行業(yè)通過這二十余年的發(fā)展，已經(jīng)創(chuàng)造出中國品牌走向國際舞臺的條件，形成中國皮具市場的由大變強的氣候，實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的重大飛躍，拓展出皮具行業(yè)高端產(chǎn)業(yè)空間——皮具新大陸。

    2005年，廣州皮具行業(yè)商會成立皮具研發(fā)中心；同年，上海國際箱包中心在政府的大力支持下，開始了箱包皮具行業(yè)設計師工作室、培訓部及公共技術(shù)信息平臺等項目的建設；2006年，廣州皮具行業(yè)商會寶圣培訓中心和品牌策劃中心及廣東省皮革工業(yè)協(xié)會皮具設計中心正式啟動。寶圣培訓中心以中外皮具設計在線為載體，致力于皮具設計人員，版師的強化培訓及中外皮具流行趨勢的研究。寶圣品牌策劃中心則以產(chǎn)品為根本，以概念、文化的體現(xiàn)及傳播概念和品牌文化、引領文化生活為研究，以注冊、策劃和推廣新品牌為主要目標，為品牌制定開發(fā)計劃、進行品牌拍賣、代理、授權(quán)、合作經(jīng)營、開設品牌專賣店等等各項服務。廣東省皮革工業(yè)協(xié)會皮具設計中心，則致力于承接國內(nèi)外大型品牌的產(chǎn)品設計開發(fā)的專項服務。這意味著中國皮具行業(yè)高端產(chǎn)業(yè)即將拉開序幕。

    隨著中國國力的不斷強盛，國民經(jīng)濟的全面提高，改革開放的進一步深入，品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成，中國以廣州為中心的皮具基地，將成為世界品牌的主要生產(chǎn)基地、品牌研發(fā)中心和國際流行趨勢預測的又一中心，中國皮具行業(yè)定將在全球皮具文化交流中起著舉足輕重的作用。

    在2011~2020年這不久的未來，勢必形成中國品牌走向全球、躋身國際舞臺、真正改變中國只是皮具生產(chǎn)大國的局面。