運(yùn)動巨頭阿迪達(dá)斯的“擇星”標(biāo)準(zhǔn)

    阿迪達(dá)斯的選擇標(biāo)準(zhǔn)就是ICON（象征性的人）。英文的四個字母分別代表著I(inspiration)有靈感，有啟發(fā)性；C(consume contact)跟消費(fèi)者聯(lián)系；O(original)原創(chuàng)、獨(dú)特的；N(No. 1)第一名，現(xiàn)在或者有潛力在未來成為第一名。

　　啟發(fā)性，是讓阿迪達(dá)斯的品牌觸動人心。對阿迪達(dá)斯來說，尋找一位代言人并不是為了多賣球鞋或球衣，而是逐步建立品牌的過程。

　　跟消費(fèi)者有著密切聯(lián)系，對品牌代言人來說是具親和力的表現(xiàn)，如阿迪達(dá)斯的合作伙伴貝克漢姆，在天津熱身訓(xùn)練時，無時無刻都會記著跟球迷打招呼、微笑。

　　獨(dú)特性，對于阿迪達(dá)斯來說，運(yùn)動員不一定要特立獨(dú)行，但希望合作的運(yùn)動員身上會有獨(dú)到之處，“獨(dú)特性是希望找到代言人身上比較不一樣的感覺，”阿迪達(dá)斯北京分公司體育營銷高級經(jīng)理甘銘祺說。

　　第一名，很顯然，“沒有運(yùn)動員或運(yùn)動球隊(duì)在賽場上的表現(xiàn)，他們對我們品牌就起不到推動的作用�！备抒戩髡f。

　　相“馬”有術(shù)

　　雖然了解、把握體育明星是一項(xiàng)復(fù)雜、長期的工程，但企業(yè)對于體育明星的選擇依然有跡可循。

　　一、運(yùn)動員本人正面、積極的曝光度是諸多衡量標(biāo)準(zhǔn)中重要的一點(diǎn)。

　　二、運(yùn)動員個人的成績及能力一定要優(yōu)秀，即使不是最頂級的選手，至少成績上說起來不至于臉紅。

　　三、運(yùn)動員所從事運(yùn)動的熟悉度和關(guān)注度。冷門運(yùn)動永遠(yuǎn)不可能吸引到更多的受眾，因此運(yùn)動的熟悉程度和該項(xiàng)目的受關(guān)注度直接決定了運(yùn)動員的商業(yè)價(jià)值。

　　四、運(yùn)動員本人的個性、素質(zhì)和涵養(yǎng)。這些可能是很多運(yùn)動員都具備的品質(zhì)，但現(xiàn)在，能不能跟媒體打成一片、能否與球迷打成一片成為企業(yè)的考量因素。

　　五、運(yùn)動員所代表的團(tuán)體意義。

　　六、運(yùn)動員的運(yùn)動年紀(jì)。和俱樂部簽約運(yùn)動員一樣，因?yàn)闀r間是可以彌補(bǔ)成績的，生理年紀(jì)和運(yùn)動年紀(jì)非常重要。