康踏：以體育營(yíng)銷推進(jìn)品牌全面升級(jí)

    康踏（福建）體育用品有限公司坐落于享有“中國(guó)鞋都”之美譽(yù)的福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)，是一家專業(yè)的體育用品制造商，公司旗下的“康踏”品牌運(yùn)動(dòng)、休閑鞋服系列產(chǎn)品及體育配件目前暢銷全國(guó)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。

　　公司從成立之初就把“高定位、高起點(diǎn)”作為企業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期戰(zhàn)略。二十多年來(lái)，公司從研發(fā)生產(chǎn)到銷售推廣始終堅(jiān)持從市場(chǎng)的需求出發(fā)，緊隨市場(chǎng)潮流，實(shí)現(xiàn)了“康踏”品牌的連年跨越。2006年康踏公司適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方向，緊緊抓住08奧運(yùn)所營(yíng)造的體育營(yíng)銷大環(huán)境，力爭(zhēng)為康踏品牌的再次騰飛奠定良好的基礎(chǔ)。

    首先，從決定品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)品研發(fā)開始，康踏品牌逐步加強(qiáng)對(duì)細(xì)分化市場(chǎng)的研究，加大對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域產(chǎn)品的投入，推出了多系列功能性鞋服產(chǎn)品。通過(guò)一系列科技含量較高產(chǎn)品的成功推出，直接帶動(dòng)了康踏品牌系列產(chǎn)品的全面升級(jí)，從而保證了市場(chǎng)推廣的鮮明賣點(diǎn)。

　　其次，在營(yíng)銷推廣方面，康踏公司重點(diǎn)介入了一系列高級(jí)別的賽事，以體育營(yíng)銷為突破口，為康踏品牌帶來(lái)了全新的活力。第十屆全國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽指定產(chǎn)品、世界男排聯(lián)賽康踏中國(guó)成都賽區(qū)總冠名、康踏2006中國(guó)羽毛球公開賽……成為康踏品牌與廣大消費(fèi)者直接溝通的良好平臺(tái)。

　　第三，在渠道建設(shè)方面，康踏公司逐步加強(qiáng)分公司化建設(shè)的進(jìn)程，為全面的品牌升級(jí)保駕護(hù)航。

　　經(jīng)過(guò)多年的努力，康踏品牌目前已榮升為國(guó)家免檢產(chǎn)品，中國(guó)馳名商標(biāo)之列，這是市場(chǎng)對(duì)康踏品牌的最好認(rèn)證。