運動鞋廣告設(shè)計過于夸張 市民有意見
9月4日,沙坪壩區(qū)市民傅茂林向本報“關(guān)注城市細節(jié)”專欄反映,街頭特步品牌的廣告畫,表達的意思似乎是穿上特步運動鞋,警察都抓不住,立意不妥。
9月4日下午,在石小路小龍坎公交站臺處看到了該廣告,畫面是有三人在公路上奔跑,開心得意,一輛警車緊追其后,警察從車窗伸出頭,拿喇叭在喊話。傅稱,此廣告表達的意思似乎是,穿上
特步運動鞋,警察都抓不住,以此來說明運動鞋的性能優(yōu)越,這似乎不太妥當。
仔細研究了這幅廣告畫,只見畫中警車旁的公路邊還立著一塊牌子,上面標著“110”。在沙坪壩到石橋鋪沿途車站,該特步廣告畫還有多幅。
隨機走訪了10名路人,其中有6人在仔細看了廣告后,表達了與傅同樣的看法,2人表示沒看懂,市民武先生等2人則認為,廣告表達的應(yīng)該是,三個穿特步跑鞋的人奔跑超過了110公里的時速限制,警察在喊停,廣告創(chuàng)意很新穎。
聯(lián)系上位于福建泉州的特步公司企劃部,一朱姓負責(zé)人說,該廣告的原意正如武先生所說,穿上賽車服、跑鞋的三個人跑得太快,超過了公路時速限制,這樣的創(chuàng)意也突出了品牌的自由、叛逆的內(nèi)涵。
發(fā)布該廣告的重慶白馬廣告公司售后辦公室一黃姓工作人員說,廣告本來就可以適度夸張,選擇幽默的方式來表達理念。他們表示,廣告在發(fā)布前經(jīng)過了工商、市政部門的審批,但不同人對廣告創(chuàng)意的看法確實會有不同。廣告創(chuàng)意不應(yīng)無所顧忌
關(guān)注者傅先生觀點:廣告創(chuàng)意追求新穎、獨特?zé)o可厚非,但不能不尊重社會的基本價值標準。
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