[鞋業(yè)新聞]童鞋市場較窄 廠家不愿冒險設(shè)計生產(chǎn)

    童裝沒號童鞋沒碼愁壞父母，廠家普遍認(rèn)為市場較窄不愿冒險設(shè)計生產(chǎn)

    大半孩子買衣穿鞋真夠難

    “ 想給兒子買雙皮鞋、買件衣服太難了！”市民童媽媽上周末逛了一天的街，也沒給9歲的兒子買到合適稱心的衣服鞋子。她告訴記者，孩子放假，不用再穿單調(diào)的校服了，打算給他添置幾件新裝，沒想到逛了許久兩手空空。童媽媽的苦惱并非個別，一位姓趙的母親郁悶地對記者說，給女兒買雙合適的鞋太難了，女兒個高腳大，已經(jīng)穿38碼的鞋，而童鞋最大號也沒有超過36碼的，11歲的女兒不得不穿著與她年齡極不相符的成年女鞋。

    如今在深圳這樣城市成長的孩子，身體發(fā)育較早，平均身高也上升了，出現(xiàn)了越來越多的 “ 高哥 ” 、“ 高妹 ” 、“大腳娃 ”，但童裝市場卻沒有考慮到這一情況，買衣買鞋難成了困擾家長的新問題，很多孩子只能選擇成人休閑裝。近日記者在走訪市場時也發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒裝、小童裝占據(jù)童裝柜臺，而大童裝市場幾乎是空白，半大孩子想買合適的童裝童鞋還真不容易！

   買鞋難：難在“大”與“小”之間

    9歲的男孩子要穿39 、40乃至41碼的鞋！在某小學(xué)三年級某班，不少男孩子的“ 大腳板 ”苦了爸媽：買不到大碼童鞋，孩子們不得不長期穿著運(yùn)動鞋，或者干脆把父母的鞋穿在腳上。一些父母表示，春秋季節(jié)還可以買運(yùn)動鞋，到了夏季就沒辦法了，一旦遇上孩子要演出等正式場合，要找一雙大小合適款式又稱心的皮鞋簡直 “ 踏破鐵鞋無覓處”。 

    記者在商場發(fā)現(xiàn)，一般女童鞋最大碼只有 36 碼，男童鞋的最大碼是38碼。兒童如果腳大，沒辦法只能穿成人鞋。但細(xì)心的家長們卻表示，雖然看起來童鞋與成人鞋差別不大，但童鞋比成人鞋底軟、無跟，利于身體的成長，顏色鮮艷活潑，配有裝飾，符合兒童心理。

    廠家難：為好賣避開設(shè)計制作難題

    一些商場的負(fù)責(zé)人表示，越來越多“ 半大 ”孩子的家長詢問適合尺碼的童鞋、童衣，商場也曾試圖進(jìn)貨，可是生產(chǎn)廠家根本沒有大碼鞋，也比較少推大童衣，商場也沒有辦法。

    “因為1米2至1米5的童裝最好賣，所以廠家一般都沒有特別做大童服裝。”安奈兒市場部的負(fù)責(zé)人南小姐告訴記者，一般來說，該品牌的定位就在 2~12 歲，因為1米3~1米6的兒童裝很難賣，由于10~15歲的孩子正處于青春期，衣服版式、款型設(shè)計很難掌握，既不能太幼稚又不能太成熟，既不能太出位又不能太平板。

    深圳童夢服飾的營銷總監(jiān)梁熠也表示，耐克阿迪等都推出了兒童系列，主要生產(chǎn)規(guī)格在120厘米~160 厘米的大童服裝，有的還生產(chǎn)165厘米的大童服裝，不少半大孩子的衣服基本都被休閑運(yùn)動品牌給搶占了，于是本土童裝企業(yè)都不愿再開發(fā)該市場。生產(chǎn)親子裝的 T100 品牌老總董文梅則告訴記者，大童服裝所用面料要比同款式的小童服裝多得多，設(shè)計也非常花功夫，但其售價卻相差無幾，成本差別也是童裝制造商控制大童裝生產(chǎn)量的原因之一。而且不少童裝廠家普遍認(rèn)為大童市場的需求量并不大。一廠家負(fù)責(zé)人表示，學(xué)校會要求大童穿校服，周末也多以運(yùn)動休閑服裝為主，他們普遍認(rèn)為，這個年齡段的孩子對服裝的需求量不大。 

    一位銷售童裝鞋的商家說，童裝鞋款式活潑，只能給小朋友穿，做大了，賣不完，又不能供應(yīng)給成人。某鞋業(yè)負(fù)責(zé)人也有同樣的感受，他說要把 39 碼的特大童鞋做得活潑俏皮，生產(chǎn)多了，怕造成積壓，不敢輕易嘗試。

    行業(yè)人士表示，目前僅深圳就有200多家童裝企業(yè)，50多個童裝品牌，如何解決滿足半大孩子買衣難，既是機(jī)會也是考驗。目前開始有一些廠家涉足該片空白市場，童裝品牌“鉛筆俱樂部”的負(fù)責(zé)人就表示在下一季度會特別推出歐版的衣服款式，適合1米65至1米 7的孩子。T100也表示，已經(jīng)請設(shè)計師為這些半大孩子專門設(shè)計一些碼數(shù)偏大、簡單大方的服飾鞋子。