善待大轉(zhuǎn)折的機會——點擊鞋博會國際展位2000平方米

    中國國際鞋業(yè)博覽會(SHOES CHINA)此前新聞發(fā)言稱，意大利鞋業(yè)協(xié)會組織麾下品牌，將以國家展團規(guī)格，大舉登陸10月9日—11日在北京舉行的鞋業(yè)盛會。該消息通過意大利外貿(mào)協(xié)會得到證實。又獲悉，西班牙、葡萄牙援引意國規(guī)制均派“國家隊”來華參展。據(jù)統(tǒng)計，目前報名逐鹿北京的國際鞋業(yè)展商，已牢牢將2000多平方米的展位掌控在手。

    2000平方米，對于國際鞋展來說是個敏感數(shù)字，意味著不可動搖的“國際”品位。見諸日前的國內(nèi)新聞稱其為SHOESCHINA創(chuàng)舉以來的“大轉(zhuǎn)折”。這誠然可喜，因為北京鞋博會只做過兩屆，眼前的第三屆使升到國際竿頭，呈現(xiàn)了勃勃生機。不過我們認為，作為SHOESCHINA“轉(zhuǎn)折”，它雖算一個基本的轉(zhuǎn)折，卻屬于量化的轉(zhuǎn)折、表象的轉(zhuǎn)折。

    表象之下，是內(nèi)涵的轉(zhuǎn)折，是難以量化的轉(zhuǎn)折，其意義顯得比“2000平方米”本身大得多。鞋業(yè)業(yè)內(nèi)，乃至業(yè)外社會，對西班牙火燒中國鞋事件（2001年）都還記憶猶新吧？應(yīng)運而起的中國國際鞋博會（2004）或多或少緩和了國際同業(yè)間的超常紛爭，但國際鞋業(yè)貿(mào)易中的反傾銷、反壁壘……劍拔弩張，迄未終止。那么，目下歐洲鞋牌踴躍加入北京貿(mào)易場，這不爭的事實就是貿(mào)易背景的轉(zhuǎn)折，不折不扣的大轉(zhuǎn)折了。轉(zhuǎn)折的緣由，有歐洲各國為化解矛盾所做的努力，更有中國政府派員赴歐洲的工作。這個大轉(zhuǎn)折，是國際鞋業(yè)貿(mào)易從對抗到對話的轉(zhuǎn)折，是名副其實的形勢大轉(zhuǎn)折。

    舉辦了兩屆的中國國際鞋業(yè)博覽會還將有服務(wù)上的“轉(zhuǎn)折”。辦會展，辦出一個平臺，是SHOESCHINA一貫的宗旨，本屆盛會，將辦出一個相當理想的平臺。尤其與意大利、西班牙、葡萄牙的交流合作，那真是進入了世界制鞋業(yè)的“牛津”和“哈佛”，可以獲得制鞋工藝上、貿(mào)易理念上的學(xué)問——做一單腳上的鞋，真如踢一場腳下的球，這三國都屬于一流的勁旅。如果交流是在水平面上的平臺（否則傾斜，便不是平臺），雙方都受益；但就北京的鞋博會來說，較大的受益者乃是中國鞋企，中國鞋家。當然，在同一個平臺上，又畢竟因互有短長，我方難免有門戶高低之慮。對此，鞋博會組委會做了會展方面的專業(yè)安排，從國外鞋商搶占“開放的市場”、擴大“自由的貿(mào)易”的訴求出發(fā)，因勢利導(dǎo)，去促成代理、合資、特許、定牌等等攜手合作，為和諧共贏而鋪平道路。這是第四大轉(zhuǎn)折，是從“務(wù)虛為主”到“務(wù)實惟要”的極大轉(zhuǎn)折。

     2006年的SHOESCHINA推進多、轉(zhuǎn)折多，為了推進而形成的轉(zhuǎn)折多多。我們來看最不可忽視的一大轉(zhuǎn)折——策略的轉(zhuǎn)折。過去我們雄心壯志，吶喊“走出中國、走向世界”，但一向多雷少雨。其實，全球經(jīng)濟一體化，國際的、專業(yè)的北京鞋博會就是微縮的世界鞋業(yè)大市場，其中含有最具潛質(zhì)的中國大市場�，F(xiàn)在，鞋博會運作體系依然是“走進中國，走向世界”，經(jīng)典辦法依然是“請進來，走出去”，但本屆盛會的國際化水準既成事實，國際的品牌、大牌哪個不想趁此契機，在對抗、對峙到對話、對接的大好形勢下，同中國的同行來合謀開發(fā)這片市場（既是中國市場，又是世界市場的大市場）！這是一篇和諧的大文章。中國的企業(yè)家，這里有蛋糕，何不來分吃？對于鞋博會舉辦者來說，這一大轉(zhuǎn)折是策略的轉(zhuǎn)折；對于你們來說，卻是機會的轉(zhuǎn)折，從苦苦尋找機會到終于贏得機會的轉(zhuǎn)折。因此，中國輕工工藝品進出口商會會長欒春生表示，愿以足下走向世界為己任，政府出面，政府牽頭，以本屆參展品牌為生力軍，組織一支志在必得的“國家隊”，與歐洲鞋業(yè)展開廣闊的和諧合作。有道是機不可失，愿大家善待大轉(zhuǎn)折機會！