溫州合成革企業(yè)謀發(fā)展 走品牌之路

    在過去乃至現(xiàn)在的溫州皮革市場(chǎng)上，合成革銷售一直過分依賴季節(jié)，每年夏季涼鞋生產(chǎn)時(shí)，就是合成革銷售最火的時(shí)候，但是在春秋鞋產(chǎn)季，尤其是棉鞋生產(chǎn)時(shí)，合成革銷售會(huì)相對(duì)少一些。進(jìn)入4月份以后，涼鞋產(chǎn)季到來，主營合成革、人造革的河通橋就開始顯得特別擁擠。由于合成革出名的利薄，溫州本地又有幾百家企業(yè)在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，合成革銷售在溫州一直不好做，窘迫起來，賣一尺貨才賺幾分錢，這樣的狀況讓溫州合成革企業(yè)開始思考應(yīng)該做出什么改變？目前他們已經(jīng)意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，要按目標(biāo)所指，把溫州建設(shè)成為全國合成革精品生產(chǎn)基地、合成革貿(mào)易展示中心和文化中心，創(chuàng)牌是必經(jīng)之路。合成革行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但一些廠家還沒有做好打硬仗的心理準(zhǔn)備。如果不能迅速完成“二級(jí)跳”，沒有一批企業(yè)能突圍而出，不能涌現(xiàn)出一批名牌產(chǎn)品，那么幾年之內(nèi)，溫州合成革在國際競(jìng)爭(zhēng)中將處于不利地位，合成革產(chǎn)業(yè)也將受到嚴(yán)重沖擊，這對(duì)于尚處在產(chǎn)品經(jīng)營型向資本經(jīng)營型階段過渡的溫州合成革業(yè)來說，無疑是一場(chǎng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，走品牌發(fā)展之路是順應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　溫州合成革要?jiǎng)?chuàng)品牌已經(jīng)具備了一些成熟條件。從1991年溫州第一家合成革企業(yè)投產(chǎn)至今，在短短15年時(shí)間內(nèi)，溫州就已發(fā)展成為全國乃至亞洲最大的合成革生產(chǎn)基地，被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)命名為“中國合成革之都”。現(xiàn)在，溫州市擁有合成革生產(chǎn)企業(yè)105家，生產(chǎn)線四百余條，日生產(chǎn)能力五百多萬米，員工已有30,000人，有政府和商會(huì)的大力扶持。但是由于產(chǎn)品雷同，質(zhì)量區(qū)別不大，企業(yè)形象模糊，目前溫州合成革缺乏的是幾個(gè)能脫穎而出、走出特色、處于領(lǐng)先位置的企業(yè)。創(chuàng)牌要根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，制定長期目標(biāo)規(guī)劃、制定準(zhǔn)確的品牌定位，精心策劃運(yùn)作，才能有所收益。我們期待溫州合成革行業(yè)盡早出現(xiàn)這樣的明星企業(yè)，為中國合成革產(chǎn)業(yè)帶來新變化。