溫州正在建設品牌強市

    ２００６漢諾威工業(yè)博覽會。頂尖的１１號能源館，歷來是西門子、ABB、施耐德等國際名牌的“擂臺”，今天出現(xiàn)了唯一的一家中國電氣制造企業(yè)。那個外形半透明的、極富現(xiàn)代感的展館上，藍色的“CHINT” 簡潔大方，引人注目。這是中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品的“正泰”，與跨國公司同臺競技。

　　已有近６０年歷史的德國漢諾威工業(yè)博覽會，是世界上最大的工業(yè)技術博覽會。今年４月２４日，德國總理默克爾為展會揭幕并致辭。中國正泰集團采取了系統(tǒng)解決方案的形式，展出了最新科技成果，現(xiàn)場前來洽談的世界各國客戶絡繹不絕。

　　從產(chǎn)品的設計、性能，到制造工藝，正泰集團與許多國際同類產(chǎn)品展開較量。正泰集團參與制定、起草國家行業(yè)標準２４項，取得國外市場準入證１８０張，擁有國內(nèi)外專利１５０多項，三大系列產(chǎn)品列入國家“火炬計劃”項目，五大系列產(chǎn)品擁有國際先進水平。

　　溫州市委書記王建滿對記者說：“這些年來，正泰集團為溫州的發(fā)展立下功勞，是排頭兵，是領頭羊，是先行者。經(jīng)過多年的努力，我市已擁有一批具有較強競爭實力的產(chǎn)業(yè)品牌，品牌已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點。我們把打造品牌作為提升城市綜合競爭力的重中之重，深入實施品牌戰(zhàn)略，大力推進產(chǎn)業(yè)品牌建設，以品牌去贏得聲譽，贏得市場，贏得競爭力，使溫州在新一輪區(qū)域競爭中搶占制高點，實現(xiàn)新跨越�！�

　　從質量立市到品牌立市，溫州經(jīng)歷了四個發(fā)展階段

　　一位二十多年未到溫州的朋友，頭腦中還是陳年的記憶：杭州武林廣場火燒溫州鞋，全國許多大商場不準溫州貨進場，國家七部委聯(lián)合到樂清柳市打假……

　　今年夏天，他到溫州看了又看，聽了又聽，真是傻了眼：全市現(xiàn)有中國名牌產(chǎn)品２５個、中國馳名商標１５只、國家免檢產(chǎn)品８２個，擁有量在全國同類城市中名列前茅�！爸袊�鞋都”、“中國電器之都”、“中國汽摩配之都”、“中國服裝名城”等３０個“國”字號產(chǎn)業(yè)基地，已在溫州生根開花。

　　于是，他逢人就說：“溫州現(xiàn)在是一個品牌強市！”

　　溫州市副市長孟建新對記者說：“從質量立市，到品牌立市，我們溫州經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，走過的是一條市場規(guī)范化、企業(yè)規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)集群化和品牌國際化的道路。”

　　第一階段從1994年開始，溫州市委、市政府決定開展“第二次創(chuàng)業(yè)”，在全國第一個提出實施“質量立市”戰(zhàn)略，頒布《質量立市實施辦法》，實施“358質量系統(tǒng)工程”，即通過三年、五年、八年的階段性努力，使溫州產(chǎn)品的質量逐步趕上或超過全國平均水平。這一階段主要是聯(lián)合打擊假冒偽劣行為，并建立機制，出臺辦法，規(guī)范企業(yè)的質量經(jīng)營行為。

　　第二階段從1996年開始，溫州市提出“質量立市、名牌興業(yè)”方針，引導企業(yè)走名牌興業(yè)道路。制定出臺《溫州市質量振興實施計劃》和《溫州市名牌興業(yè)實施意見》，確立了新的質量振興目標和名牌爭創(chuàng)計劃，把“質量立市、名牌興業(yè)”活動向縱深推進。這一階段，政府主要致力于加強企業(yè)標準化、計量和質量管理等基礎工作。

　　第三階段從2002年開始，溫州市委、市政府提出要打造“信用溫州”。市人大還專門做出決定，將每年的8月8日定為“溫州誠信日”。這一階段主要是建立以企業(yè)守信為核心，融觀念、制度、機構等為一體的覆蓋全社會的信用體系。

　　第四階段從2004年至今，主要圍繞打造“品牌溫州”戰(zhàn)略，全力爭創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌、城市形象品牌、政府服務品牌和溫州人品牌。去年又進一步明確了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展目標，就是奮斗三年，爭取獲得中國名牌、中國馳名商標40個以上。這一階段主要是引導廣大企業(yè)采用國外先進標準和國際標準，加強與國際知名企業(yè)的品牌與技術合作，努力向國際性品牌進軍。

　　現(xiàn)在的溫州市，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌齊頭并進，全社會形成了“創(chuàng)品牌、爭品牌、助品牌”的良好氛圍。

　　溫州的目標：力爭在工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務業(yè)中培育2—3個中國世界名牌

　　去年９月，溫州市委、市政府發(fā)出了《關于進一步實施品牌立市戰(zhàn)略的若干意見》，提出了工作目標：經(jīng)過5至15年的努力，力爭在工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務業(yè)中培育2—3個中國世界名牌，形成一批在國內(nèi)具有明顯市場競爭優(yōu)勢的中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標，且其擁有量位居全國同類城市前列。

　　市里編制《溫州市實施品牌戰(zhàn)略中長期發(fā)展規(guī)劃》，通過三個“五年計劃”，全面實現(xiàn)城市（區(qū)域）、行業(yè)、企業(yè)、技術專利、商標、技術標準、人才等八個方面的品牌戰(zhàn)略目標任務。建立了溫州市實施品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議制度，搞好名牌建設的統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調、指導監(jiān)督、宣傳教育、輿論引導、評比獎勵等各項工作。建立了市、縣兩級質量工作專項基金和品牌獎勵基金，專項用于品牌戰(zhàn)略實施和創(chuàng)牌先進獎勵。

　　溫州建設“品牌強市”的工作重點，在于“五個一批”：鼓勵一批消費類品牌，支持消費品品牌向中高端發(fā)展；推動一批裝備類品牌，培育更多的擁有知名品牌、國內(nèi)同行業(yè)領先的裝備制造業(yè)品牌企業(yè)；扶持一批高新技術產(chǎn)業(yè)品牌，重點培育IT、生物醫(yī)藥工程等新興產(chǎn)業(yè)，形成自主品牌；發(fā)展一批服務業(yè)品牌，培育更多的現(xiàn)代服務業(yè)大型企業(yè)集團；培育一批具有國際影響的產(chǎn)業(yè)品牌和中國世界名牌，形成若干具有國際影響力的產(chǎn)業(yè)品牌。

　　以市場為依托，以企業(yè)為主體，以質量為基礎，以技術為支撐，充分發(fā)揮政府引導推動作用，大力培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌，使溫州成為一個在全國有一定影響力的“品牌強市”。

　　為了給企業(yè)創(chuàng)立品牌營造良好的環(huán)境，溫州市實施積極的品牌激勵政策和經(jīng)費保障制度。對首次獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”、“國家質量管理獎”和“中國建筑工程魯班獎”的企業(yè)，分別獎勵１００萬元。市財政每年撥出專項經(jīng)費，分別用于“溫州名牌產(chǎn)品”和“溫州市知名商標”的認定和管理工作，確保品牌評價工作不向企業(yè)收費。

　　全市上下動員起來了，人們熱情高漲，干勁十足�！扒Ъ覡幟�牌，萬家創(chuàng)品牌”的活動，正在溫州市廣泛開展。

　　全面實施品牌“引進來、走出去”戰(zhàn)略，提升國際影響力

　　一個男人頭像的速寫，筆觸簡練，精神飽滿。他在春風中揚起頭顱，一臉自信，意氣風發(fā)。這個獨特的商標，是中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、中國真皮領先鞋王“康奈”。

　　突出這個商標的康奈旗艦店，今年７月出現(xiàn)在法國巴黎市中心繁華的商業(yè)街�？的纹炫灥甑闹車�，布滿了世界名牌鞋子的專賣店�！翱的巍迸c國際品牌比肩而立，微笑著溫州人的自信。

　　康奈集團董事長鄭秀康說：“我們是第一個以自主品牌在歐美發(fā)達國家開設專賣店的。未來五年內(nèi)，我們要在全球開出１０００家專賣店、專柜。我們的目標是爭創(chuàng)世界知名品牌，打造全球一流企業(yè)�！�

　　企業(yè)家是打造品牌的人才和智力保證。在溫州市，企業(yè)家們表現(xiàn)出了“舍我其誰”的勇氣，發(fā)揚了“爭創(chuàng)一流”的精神，敢向高的攀，敢跟強的比，敢同勇的爭，敢與快的賽，使自己的企業(yè)和產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中最終勝出。

　　正泰集團與美國通用公司合作，打造國際性電氣制造基地。奧康集團與世界鞋業(yè)巨頭意大利GEOX公司全面合作，聯(lián)手打造國際品牌生產(chǎn)基地。夏夢服飾有限公司與世界著名品牌“杰尼亞”服裝跨國集團公司合作。金獅啤酒與比利時英博啤酒集團合資合作……

　　溫州市全面實施品牌“引進來、走出去”戰(zhàn)略，加大對國際頂級品牌的招商力度，吸引一批國際品牌與溫州名牌企業(yè)合作。同時，引導企業(yè)加快“走出去”，通過商標境外注冊、建立海外生產(chǎn)基地、銷售公司等途徑，加強品牌國際化。

　　記者從溫州市政府得一組數(shù)據(jù)：去年市級以上工業(yè)名牌產(chǎn)品實現(xiàn)銷售產(chǎn)值７４３.８９億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)值的３３.２％，占全市工業(yè)產(chǎn)品總產(chǎn)值的２１％，上繳稅費５４.４２億元，占全市財政總收入的２６.６％。

　　去年，溫州鞋革行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值４００多億元，年產(chǎn)量約占全國同行業(yè)的四分之一，產(chǎn)品銷往全球１６９個國家和地區(qū)。溫州低壓電器行業(yè)銷售產(chǎn)值３７５億元，約占全國總量的三分之一。溫州服裝業(yè)總產(chǎn)值達３６８億元，“溫州制造”的區(qū)域品牌越來越響亮。

　　“品牌既是企業(yè)的生命線，也是一個城市的‘金名片’，是一個城市形象、個性、素質、風格和實力的集中表現(xiàn)。一個城市的知名品牌，就是這個城市形象的一個直接體現(xiàn)，就是這個城市精神的生動詮釋。品牌是有凈化力、有創(chuàng)造力、有擴張力的。品牌象征著財富，標志著品質，積淀著文化。品牌是企業(yè)的靈魂，是產(chǎn)業(yè)的基石，是城市的精華。我們堅持將品牌戰(zhàn)略進行到底，提升城市功能和國際影響力，使溫州成為一個‘品牌強市’�！睖刂菔形瘯�記王建滿詩一般的語言，深深地感染了記者。