溫州正在建設(shè)品牌強(qiáng)市

    ２００６漢諾威工業(yè)博覽會(huì)。頂尖的１１號(hào)能源館，歷來是西門子、ABB、施耐德等國(guó)際名牌的“擂臺(tái)”，今天出現(xiàn)了唯一的一家中國(guó)電氣制造企業(yè)。那個(gè)外形半透明的、極富現(xiàn)代感的展館上，藍(lán)色的“CHINT” 簡(jiǎn)潔大方，引人注目。這是中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品的“正泰”，與跨國(guó)公司同臺(tái)競(jìng)技。

　　已有近６０年歷史的德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，是世界上最大的工業(yè)技術(shù)博覽會(huì)。今年４月２４日，德國(guó)總理默克爾為展會(huì)揭幕并致辭。中國(guó)正泰集團(tuán)采取了系統(tǒng)解決方案的形式，展出了最新科技成果，現(xiàn)場(chǎng)前來洽談的世界各國(guó)客戶絡(luò)繹不絕。

　　從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能，到制造工藝，正泰集團(tuán)與許多國(guó)際同類產(chǎn)品展開較量。正泰集團(tuán)參與制定、起草國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)２４項(xiàng)，取得國(guó)外市場(chǎng)準(zhǔn)入證１８０張，擁有國(guó)內(nèi)外專利１５０多項(xiàng)，三大系列產(chǎn)品列入國(guó)家“火炬計(jì)劃”項(xiàng)目，五大系列產(chǎn)品擁有國(guó)際先進(jìn)水平。

　　溫州市委書記王建滿對(duì)記者說：“這些年來，正泰集團(tuán)為溫州的發(fā)展立下功勞，是排頭兵，是領(lǐng)頭羊，是先行者。經(jīng)過多年的努力，我市已擁有一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的產(chǎn)業(yè)品牌，品牌已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。我們把打造品牌作為提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，以品牌去贏得聲譽(yù)，贏得市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)力，使溫州在新一輪區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新跨越�！�

　　從質(zhì)量立市到品牌立市，溫州經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段

　　一位二十多年未到溫州的朋友，頭腦中還是陳年的記憶：杭州武林廣場(chǎng)火燒溫州鞋，全國(guó)許多大商場(chǎng)不準(zhǔn)溫州貨進(jìn)場(chǎng)，國(guó)家七部委聯(lián)合到樂清柳市打假……

　　今年夏天，他到溫州看了又看，聽了又聽，真是傻了眼：全市現(xiàn)有中國(guó)名牌產(chǎn)品２５個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)１５只、國(guó)家免檢產(chǎn)品８２個(gè)，擁有量在全國(guó)同類城市中名列前茅�！爸袊�(guó)鞋都”、“中國(guó)電器之都”、“中國(guó)汽摩配之都”、“中國(guó)服裝名城”等３０個(gè)“國(guó)”字號(hào)產(chǎn)業(yè)基地，已在溫州生根開花。

　　于是，他逢人就說：“溫州現(xiàn)在是一個(gè)品牌強(qiáng)市！”

　　溫州市副市長(zhǎng)孟建新對(duì)記者說：“從質(zhì)量立市，到品牌立市，我們溫州經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，走過的是一條市場(chǎng)規(guī)范化、企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)集群化和品牌國(guó)際化的道路。”

　　第一階段從1994年開始，溫州市委、市政府決定開展“第二次創(chuàng)業(yè)”，在全國(guó)第一個(gè)提出實(shí)施“質(zhì)量立市”戰(zhàn)略，頒布《質(zhì)量立市實(shí)施辦法》，實(shí)施“358質(zhì)量系統(tǒng)工程”，即通過三年、五年、八年的階段性努力，使溫州產(chǎn)品的質(zhì)量逐步趕上或超過全國(guó)平均水平。這一階段主要是聯(lián)合打擊假冒偽劣行為，并建立機(jī)制，出臺(tái)辦法，規(guī)范企業(yè)的質(zhì)量經(jīng)營(yíng)行為。

　　第二階段從1996年開始，溫州市提出“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”方針，引導(dǎo)企業(yè)走名牌興業(yè)道路。制定出臺(tái)《溫州市質(zhì)量振興實(shí)施計(jì)劃》和《溫州市名牌興業(yè)實(shí)施意見》，確立了新的質(zhì)量振興目標(biāo)和名牌爭(zhēng)創(chuàng)計(jì)劃，把“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”活動(dòng)向縱深推進(jìn)。這一階段，政府主要致力于加強(qiáng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、計(jì)量和質(zhì)量管理等基礎(chǔ)工作。

　　第三階段從2002年開始，溫州市委、市政府提出要打造“信用溫州”。市人大還專門做出決定，將每年的8月8日定為“溫州誠(chéng)信日”。這一階段主要是建立以企業(yè)守信為核心，融觀念、制度、機(jī)構(gòu)等為一體的覆蓋全社會(huì)的信用體系。

　　第四階段從2004年至今，主要圍繞打造“品牌溫州”戰(zhàn)略，全力爭(zhēng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌、城市形象品牌、政府服務(wù)品牌和溫州人品牌。去年又進(jìn)一步明確了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)，就是奮斗三年，爭(zhēng)取獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)40個(gè)以上。這一階段主要是引導(dǎo)廣大企業(yè)采用國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)與國(guó)際知名企業(yè)的品牌與技術(shù)合作，努力向國(guó)際性品牌進(jìn)軍。

　　現(xiàn)在的溫州市，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌齊頭并進(jìn)，全社會(huì)形成了“創(chuàng)品牌、爭(zhēng)品牌、助品牌”的良好氛圍。

　　溫州的目標(biāo)：力爭(zhēng)在工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)中培育2—3個(gè)中國(guó)世界名牌

　　去年９月，溫州市委、市政府發(fā)出了《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施品牌立市戰(zhàn)略的若干意見》，提出了工作目標(biāo)：經(jīng)過5至15年的努力，力爭(zhēng)在工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)中培育2—3個(gè)中國(guó)世界名牌，形成一批在國(guó)內(nèi)具有明顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)，且其擁有量位居全國(guó)同類城市前列。

　　市里編制《溫州市實(shí)施品牌戰(zhàn)略中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，通過三個(gè)“五年計(jì)劃”，全面實(shí)現(xiàn)城市（區(qū)域）、行業(yè)、企業(yè)、技術(shù)專利、商標(biāo)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、人才等八個(gè)方面的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)任務(wù)。建立了溫州市實(shí)施品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議制度，搞好名牌建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)、指導(dǎo)監(jiān)督、宣傳教育、輿論引導(dǎo)、評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)等各項(xiàng)工作。建立了市、縣兩級(jí)質(zhì)量工作專項(xiàng)基金和品牌獎(jiǎng)勵(lì)基金，專項(xiàng)用于品牌戰(zhàn)略實(shí)施和創(chuàng)牌先進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　溫州建設(shè)“品牌強(qiáng)市”的工作重點(diǎn)，在于“五個(gè)一批”：鼓勵(lì)一批消費(fèi)類品牌，支持消費(fèi)品品牌向中高端發(fā)展；推動(dòng)一批裝備類品牌，培育更多的擁有知名品牌、國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先的裝備制造業(yè)品牌企業(yè)；扶持一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，重點(diǎn)培育IT、生物醫(yī)藥工程等新興產(chǎn)業(yè)，形成自主品牌；發(fā)展一批服務(wù)業(yè)品牌，培育更多的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大型企業(yè)集團(tuán)；培育一批具有國(guó)際影響的產(chǎn)業(yè)品牌和中國(guó)世界名牌，形成若干具有國(guó)際影響力的產(chǎn)業(yè)品牌。

　　以市場(chǎng)為依托，以企業(yè)為主體，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以技術(shù)為支撐，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)推動(dòng)作用，大力培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌，使溫州成為一個(gè)在全國(guó)有一定影響力的“品牌強(qiáng)市”。

　　為了給企業(yè)創(chuàng)立品牌營(yíng)造良好的環(huán)境，溫州市實(shí)施積極的品牌激勵(lì)政策和經(jīng)費(fèi)保障制度。對(duì)首次獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”和“中國(guó)建筑工程魯班獎(jiǎng)”的企業(yè)，分別獎(jiǎng)勵(lì)１００萬元。市財(cái)政每年撥出專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，分別用于“溫州名牌產(chǎn)品”和“溫州市知名商標(biāo)”的認(rèn)定和管理工作，確保品牌評(píng)價(jià)工作不向企業(yè)收費(fèi)。

　　全市上下動(dòng)員起來了，人們熱情高漲，干勁十足。“千家爭(zhēng)名牌，萬家創(chuàng)品牌”的活動(dòng)，正在溫州市廣泛開展。

　　全面實(shí)施品牌“引進(jìn)來、走出去”戰(zhàn)略，提升國(guó)際影響力

　　一個(gè)男人頭像的速寫，筆觸簡(jiǎn)練，精神飽滿。他在春風(fēng)中揚(yáng)起頭顱，一臉自信，意氣風(fēng)發(fā)。這個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)，是中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王“康奈”。

　　突出這個(gè)商標(biāo)的康奈旗艦店，今年７月出現(xiàn)在法國(guó)巴黎市中心繁華的商業(yè)街�？的纹炫灥甑闹車�，布滿了世界名牌鞋子的專賣店。“康奈”與國(guó)際品牌比肩而立，微笑著溫州人的自信。

　　康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康說：“我們是第一個(gè)以自主品牌在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家開設(shè)專賣店的。未來五年內(nèi)，我們要在全球開出１０００家專賣店、專柜。我們的目標(biāo)是爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌，打造全球一流企業(yè)。”

　　企業(yè)家是打造品牌的人才和智力保證。在溫州市，企業(yè)家們表現(xiàn)出了“舍我其誰”的勇氣，發(fā)揚(yáng)了“爭(zhēng)創(chuàng)一流”的精神，敢向高的攀，敢跟強(qiáng)的比，敢同勇的爭(zhēng)，敢與快的賽，使自己的企業(yè)和產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最終勝出。

　　正泰集團(tuán)與美國(guó)通用公司合作，打造國(guó)際性電氣制造基地。奧康集團(tuán)與世界鞋業(yè)巨頭意大利GEOX公司全面合作，聯(lián)手打造國(guó)際品牌生產(chǎn)基地。夏夢(mèng)服飾有限公司與世界著名品牌“杰尼亞”服裝跨國(guó)集團(tuán)公司合作。金獅啤酒與比利時(shí)英博啤酒集團(tuán)合資合作……

　　溫州市全面實(shí)施品牌“引進(jìn)來、走出去”戰(zhàn)略，加大對(duì)國(guó)際頂級(jí)品牌的招商力度，吸引一批國(guó)際品牌與溫州名牌企業(yè)合作。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)加快“走出去”，通過商標(biāo)境外注冊(cè)、建立海外生產(chǎn)基地、銷售公司等途徑，加強(qiáng)品牌國(guó)際化。

　　記者從溫州市政府得一組數(shù)據(jù)：去年市級(jí)以上工業(yè)名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值７４３.８９億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)值的３３.２％，占全市工業(yè)產(chǎn)品總產(chǎn)值的２１％，上繳稅費(fèi)５４.４２億元，占全市財(cái)政總收入的２６.６％。

　　去年，溫州鞋革行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值４００多億元，年產(chǎn)量約占全國(guó)同行業(yè)的四分之一，產(chǎn)品銷往全球１６９個(gè)國(guó)家和地區(qū)。溫州低壓電器行業(yè)銷售產(chǎn)值３７５億元，約占全國(guó)總量的三分之一。溫州服裝業(yè)總產(chǎn)值達(dá)３６８億元，“溫州制造”的區(qū)域品牌越來越響亮。

　　“品牌既是企業(yè)的生命線，也是一個(gè)城市的‘金名片’，是一個(gè)城市形象、個(gè)性、素質(zhì)、風(fēng)格和實(shí)力的集中表現(xiàn)。一個(gè)城市的知名品牌，就是這個(gè)城市形象的一個(gè)直接體現(xiàn)，就是這個(gè)城市精神的生動(dòng)詮釋。品牌是有凈化力、有創(chuàng)造力、有擴(kuò)張力的。品牌象征著財(cái)富，標(biāo)志著品質(zhì)，積淀著文化。品牌是企業(yè)的靈魂，是產(chǎn)業(yè)的基石，是城市的精華。我們堅(jiān)持將品牌戰(zhàn)略進(jìn)行到底，提升城市功能和國(guó)際影響力，使溫州成為一個(gè)‘品牌強(qiáng)市’。”溫州市委書記王建滿詩(shī)一般的語言，深深地感染了記者。