現(xiàn)代國(guó)際會(huì)展中心整合 華南工業(yè)展浮出水面

    從廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司了解到，廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心（簡(jiǎn)稱“現(xiàn)代國(guó)際”）和東莞國(guó)際會(huì)展中心（簡(jiǎn)稱“會(huì)展中心”）兩大展館的整體定位目前已經(jīng)確定，以工業(yè)展覽為主、其他展覽為輔。接下來(lái)，企業(yè)在項(xiàng)目運(yùn)作上將依照工業(yè)類展覽的模式進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士表示，這是東莞首次對(duì)展館的功能進(jìn)行整體定位。

    兩個(gè)展館定位不予細(xì)分

    據(jù)了解，今年4月28日，現(xiàn)代國(guó)際和會(huì)展中心兩大展館經(jīng)營(yíng)權(quán)合并，現(xiàn)代國(guó)際在上月進(jìn)行內(nèi)部體制改革，分化出獨(dú)立運(yùn)作的廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司，統(tǒng)一對(duì)兩大展館開(kāi)展經(jīng)營(yíng)和管理。業(yè)內(nèi)人士表示，分離了所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，更加便于專業(yè)化管理運(yùn)作。

    近幾個(gè)月來(lái)，關(guān)于現(xiàn)代國(guó)際和會(huì)展中心兩個(gè)大型展館的定位差異，在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。曾有消息稱，位于厚街的現(xiàn)代國(guó)際將以產(chǎn)業(yè)類展覽為主，而位于南城市中心的會(huì)展中心將以消費(fèi)類和綜合類展覽為主。對(duì)此，廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司新聞發(fā)言人姜淮表示，他們不會(huì)將兩個(gè)展館的定位細(xì)分出來(lái)，而是決定將兩個(gè)展館整合定位，整合推廣。將來(lái)會(huì)根據(jù)具體的項(xiàng)目來(lái)安排兩個(gè)展館。

    東莞市會(huì)展協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳仲球表示，東莞的會(huì)展呈現(xiàn)出非常明顯的工業(yè)化特征，由于全市工業(yè)國(guó)際化的特征，龐大的工業(yè)帶來(lái)了龐大的國(guó)際采購(gòu)。這種國(guó)際采購(gòu)的渠道除了熟客以外，主要通過(guò)展覽會(huì)進(jìn)行。過(guò)去國(guó)內(nèi)沒(méi)有權(quán)威的工業(yè)展覽會(huì)，本地企業(yè)要跑到歐美去參加展會(huì)。而自從國(guó)內(nèi)有了可替代的展覽會(huì)，在家門(mén)口便可以輕松完成采購(gòu)。

    擬引進(jìn)跨國(guó)公司巡回展覽

    據(jù)了解，目前兩大展館將著重把幾大成熟的工業(yè)展會(huì)運(yùn)作好，包括東莞國(guó)際機(jī)械展、名家具展、鞋及鞋機(jī)鞋材展、電子線路板，以及即將永久性在東莞落戶的華南最大的印刷展。此外，還將繼續(xù)發(fā)展焊接展、鑄壓展、五金展、瓦楞展、紡織展等工業(yè)類展會(huì)。

    姜淮透露，接下來(lái)還將對(duì)服務(wù)和管理流程進(jìn)行改革，包括定價(jià)、宣傳和服務(wù)策略。根據(jù)不同的展會(huì)制定不同的服務(wù)套餐，如一站式或分段式付費(fèi)。主要是通過(guò)調(diào)整服務(wù)管理，來(lái)吸引更多的工業(yè)展覽。此外，廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司將承接與香港訊通展覽有限公司在工業(yè)展覽方面的合作模式，發(fā)展更多的工業(yè)類戰(zhàn)略伙伴。引進(jìn)一些國(guó)際著名的品牌，可以讓其在東莞進(jìn)行巡回展覽，如原來(lái)在國(guó)內(nèi)的檔期保持不變，根據(jù)項(xiàng)目的情況，再制定一個(gè)檔期放到東莞，這樣形成一種巡回效應(yīng)。

    有關(guān)專家指出，東莞地處廣州、深圳之間，從城市地位、商貿(mào)發(fā)展程度、人口規(guī)模、輻射效應(yīng)等方面不及廣州和深圳。要想突出重圍，東莞必須走一條不同于穗深的發(fā)展之路。目前提出工業(yè)展的整體定位有助于明確整個(gè)城市的會(huì)展定位，對(duì)參展商和采購(gòu)商都有明確的指向性。

    同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士建議，東莞展館使用率十分低，空置非常嚴(yán)重。目前全市每年舉辦展會(huì)的展覽場(chǎng)館有9個(gè)，可展出總面積達(dá)28.63萬(wàn)平方米，以東莞每年平均舉辦50個(gè)展會(huì)來(lái)推算，每個(gè)展館每年平均舉辦不足6個(gè)展會(huì)。相比之下，每年辦展數(shù)量以20％遞增的上海，其主要展覽館也只有7個(gè)。在注重兩大主力展館的帶動(dòng)作用下，也不能夠忽視其他幾個(gè)展館的定位，這樣才能使東莞的會(huì)展市場(chǎng)定位更加成熟和明晰。