06世界杯，創(chuàng)意廣告大PK

    1、勁霸

　　創(chuàng)意描述：巴黎，一只足球飛出，品牌代言人一身勁霸運(yùn)動(dòng)服飾，一腳凌空抽射，足球呼嘯著繞著盧浮宮飛翔，然后飛向遠(yuǎn)方。定位標(biāo)版，勁霸男裝，入選巴黎盧浮宮的男裝品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：簡單的創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)的勁霸一貫的品牌傳播點(diǎn)：唯一入選巴黎盧浮宮的男裝品牌。這一品牌宣傳點(diǎn)，給出身福建泉州的勁霸以全球定位，起到非常不錯(cuò)的品牌提升價(jià)值。Ken-box勁霸也是從2002年世界杯為中國大眾所知曉，成為全國品牌，那屆世界杯，勁霸和柒牌同時(shí)一夜成名。勁霸的品牌形象，在連續(xù)六年贊助CCTV-5拳王爭霸賽實(shí)現(xiàn)品牌知名度之后，走世界杯營銷路線，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)，以力量、品質(zhì)贏得了男性消費(fèi)者的認(rèn)同。這屆世界杯上，勁霸無疑是傳播效果極佳的品牌之一，這來源于它在投放上與射手榜相結(jié)合的媒介創(chuàng)意，同時(shí)在廣告位置上也搶得了正一、倒一等稀缺資源。拳王加射手，勁霸真正將體育的內(nèi)涵嫁接到了品牌之上，而它的經(jīng)驗(yàn)只有一個(gè)詞，堅(jiān)持。

　　綜合評(píng)分：9.1

　　2、耐克

　　創(chuàng)意描述：更衣室里一群耀眼的巴西隊(duì)球星們，隨意地玩著足球的游戲，大羅，小羅，卡卡，這些熟悉的巨星們此時(shí)似乎成了普通的游戲者，流露出孩童般頑皮和單純的快樂。足球玩具般在大家之間傳遞，上場的時(shí)刻到了，穿上黃色球衣的他們又成了我們熟悉的綠茵英雄，Just do it!

　　點(diǎn)評(píng)：足球的本質(zhì)是一種超脫現(xiàn)實(shí)的集體游戲，而且是一種單純的快樂，也是一種集體的狂歡。耐克作為體育營銷的老手，深諳體育營銷必須在精神層面與消費(fèi)者共鳴之道。明星永遠(yuǎn)是吸人眼球的資源，而讓每個(gè)消費(fèi)者從明星身上看到自己則更為重要，耐克這則廣告將更衣室成了一個(gè)虛擬的運(yùn)動(dòng)場和游藝場，讓明星變成了普通人，讓觀眾充分體味自己所享受到的足球那超脫現(xiàn)實(shí)的快樂與狂歡。輕松上場，Just do it，人生就是一場輕松的游戲，與耐克相伴，享受這隨意的激情與快樂。耐克，再次營銷了它的品牌主張，以態(tài)度營銷贏得消費(fèi)者。

　　綜合評(píng)分：9.5

　　3、阿迪達(dá)斯

　　阿迪達(dá)斯世界杯“荷賽+10”廣告創(chuàng)意評(píng)為最佳

　　創(chuàng)意描述：在一個(gè)普通甚至有些破舊的小區(qū)的城市巷道里，一個(gè)叫荷賽的小男孩對著墻壁正耐心地練習(xí)射門，旁邊他的同齡伙伴站起來挑戰(zhàn)說，我們來比賽吧。一場現(xiàn)實(shí)與夢想打通的神奇演出就此拉開。荷塞和他的伙伴開始組建自己心目中的完美球隊(duì)，隨著他們念出一個(gè)個(gè)自己最喜愛的球星的名字，奇跡般地這些球星都一個(gè)個(gè)地出現(xiàn)，西賽、卡卡、貝克漢姆、齊達(dá)內(nèi)，甚至足球皇帝貝肯鮑爾、普拉蒂尼都站在了荷賽和他小伙伴的隊(duì)伍里。隨著荷賽的一聲令下，兩個(gè)明星團(tuán)隊(duì)開始了魔幻般的競技，荷賽在場上快樂地跑動(dòng)、指揮。突然，樓上一扇窗戶里荷賽的媽媽喝：“荷賽，回家!”一場足球的超現(xiàn)實(shí)演出就此結(jié)束，而生活的快樂、足球的快樂還將繼續(xù)。

　　點(diǎn)評(píng)：阿迪的這則廣告被命名為“荷賽+10”，它創(chuàng)意的偉大與動(dòng)人之處，也在于這個(gè)“+10”理念的提出與詮釋。作為世界杯長期的主要官方贊助商，阿迪提煉出了足球運(yùn)動(dòng)史上最有價(jià)值的精神內(nèi)涵，每個(gè)人只要加上自己選擇的10個(gè)伙伴，就是一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)，在明星團(tuán)隊(duì)里，個(gè)人才能有發(fā)展成長的空間、展現(xiàn)個(gè)人才華的完美舞臺(tái)。阿迪為德國世界杯制作的足球“團(tuán)隊(duì)之星”的命名，也同樣體現(xiàn)了個(gè)人與團(tuán)隊(duì)的這種關(guān)系。

　　阿迪的這則廣告自然再次強(qiáng)化了其“Impossible is nothing”的品牌主張，展現(xiàn)了個(gè)人夢想改變現(xiàn)實(shí)的神奇力量。成長主題也是這則廣告最打動(dòng)人心之處，再偉大的明星也有像荷賽這樣普通與平凡的少年時(shí)光，這則廣告超時(shí)空地讓我們看到了明星的少年，也看到了少年的未來形象，讓億萬普通球迷體會(huì)到從平凡蛻變成明星的快樂過程。同時(shí)，它也是一場普通人與足球明星的超現(xiàn)實(shí)互動(dòng)演出，界限的打破，也產(chǎn)生了一種廣場狂歡式的效果，而荷賽在巨星面前如此的自信、從容，甚至是不當(dāng)回事，也讓每一個(gè)看過廣告的人，深深地體會(huì)到作為一個(gè)獨(dú)特個(gè)體的成長價(jià)值。

　　當(dāng)然，看過阿迪足球網(wǎng)站，我們也會(huì)體會(huì)到阿迪“荷賽+10”廣告在促銷上的創(chuàng)意價(jià)值，每個(gè)人都可以是荷賽，都可以在網(wǎng)上自由選擇阿迪簽約的世界足球巨星，選擇自己的明星團(tuán)隊(duì)，開始互動(dòng)游戲，贏取阿迪足球裝備。每個(gè)足球迷都可以將自己主體化為廣告中的荷賽，從而也就可能在品牌互動(dòng)中成為阿迪的忠實(shí)消費(fèi)者。