球衣品牌暗戰(zhàn)世界杯 阿迪占盡先機(jī)耐克緊追不舍

    ——《衛(wèi)報(bào)》的一位專欄作家在世界杯開(kāi)始前曾指出：“這是一種默契，是不言而喻的。英格蘭隊(duì)最多也只能進(jìn)入四強(qiáng)，因?yàn)樗�是茵寶贊助的……商業(yè)利益的博弈決定整個(gè)世界杯的進(jìn)程�！�

    決賽:阿迪VS彪馬

    球衣品牌暗戰(zhàn)世界杯

    四年一次的世界杯，舉世矚目的世界杯，令人癲狂的世界杯，還有比這更好的“T臺(tái)”嗎？在這個(gè)巨大的斗秀場(chǎng)上，各大球衣贊助商斗智慧，斗財(cái)力，斗膽識(shí)，斗科技。

    這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的暗戰(zhàn)，你聽(tīng)不見(jiàn)金戈鐵馬的廝殺聲。但像世界杯上每一場(chǎng)生死PK一樣，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)又步步驚心。

    主場(chǎng)作戰(zhàn)，阿迪占盡先機(jī)

    世界杯在德國(guó)舉行，這對(duì)于德國(guó)本土品牌阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最大的利好。他們當(dāng)仁不讓地獲得了本屆世界杯的官方贊助商身份，在這場(chǎng)球衣大戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

    其實(shí)在本屆世界杯的32強(qiáng)中，阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)數(shù)量并不多，只有6支球隊(duì)——德國(guó)、法國(guó)、西班牙、阿根廷、日本、特立尼達(dá)和多巴哥。但是，這6支球隊(duì)中既有歐洲、美洲的強(qiáng)隊(duì)，也有亞洲、非洲的新貴，阿迪達(dá)斯“一網(wǎng)打盡”的想法可謂周全。而且，小組賽結(jié)束后，阿迪達(dá)斯就可以為自己的選擇暗暗得意了——6支球隊(duì)中有4支小組出線，德國(guó)一路殺入了半決賽，法國(guó)更成了冠軍的有力爭(zhēng)奪者。阿迪達(dá)斯投資的“性價(jià)比”之高，令人吃驚。

    別小看“官方贊助商”這一塊牌子的力量，這可是阿迪達(dá)斯公司手中的“尚方寶劍”。有了這個(gè)撒手锏，阿迪達(dá)斯嘗到了“挾天子以令諸侯”的味道。最典型的例子是有望奪得金靴獎(jiǎng)的克洛澤，本來(lái)人家是穿耐克鞋的。接受了耐克的贊助，克洛澤如果獲得最佳射手，就至少將有400萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金入賬�？墒�，半路殺出個(gè)阿迪達(dá)斯，一下子“搞定”了整個(gè)德國(guó)隊(duì)。在集體主義精神感召下，也許更多的是在官方的壓力下，克洛澤只得臨陣換鞋。這一換不要緊，白花花的銀子付之東流，而阿迪達(dá)斯無(wú)疑是最大贏家。

    按照慣例，球衣贊助商不能對(duì)球員的一切裝備“大包大攬”，但阿迪達(dá)斯就是有這樣的法力，能讓別的贊助商到嘴的鴨子飛掉。當(dāng)然，阿迪達(dá)斯為此付出的代價(jià)是不菲的：?jiǎn)螢榇_保本屆世界杯的獨(dú)家裝備權(quán)，阿迪達(dá)斯就要向國(guó)際足聯(lián)支付4000萬(wàn)歐元。從2007到2014年，這其中包括了2010和2014年兩屆世界杯，阿迪達(dá)斯還要付約2.8億歐元的贊助費(fèi)。

    打球星牌，耐克緊追不舍

    對(duì)于美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌耐克來(lái)說(shuō)，世界杯絕對(duì)是一塊不可錯(cuò)過(guò)的大蛋糕。為了能在阿迪達(dá)斯的眼下分一杯羹，耐克贊助了8支球隊(duì)—巴西、荷蘭、韓國(guó)、葡萄牙、克羅地亞、墨西哥、美國(guó)、澳大利亞。在數(shù)量上，耐克超過(guò)了阿迪達(dá)斯。但是，他們這次是注定要和決賽無(wú)緣了——耐克贊助的球隊(duì)只有葡萄牙殺入了四強(qiáng)，但最后，葡萄牙還是倒在了決賽門(mén)口。

    此次，耐克采用的仍然是在其他體育賽場(chǎng)上屢屢得手的老戰(zhàn)術(shù)——靠贊助明星來(lái)制造追星效應(yīng)�！皳屪ⅰ鼻蛐呛帽任鑴�(dòng)雙刃劍。球星所向披靡，品牌跟著沾光；但球星一旦“出事”，世界杯前羅納爾多穿著耐克球鞋參加熱身賽，結(jié)果磨破了后腳跟；魯尼的受傷，更讓怒火中燒的曼聯(lián)主帥弗格森直接將矛頭指向了耐克的球鞋。好在“身經(jīng)百戰(zhàn)”的耐克對(duì)于處理緊急情況，還是頗有心得，風(fēng)波也很快平息。

    耐克麾下的球星之眾，令人眩目：英格蘭希望之星魯尼、法國(guó)射手亨利、世界足球先生小羅……然而遺憾的是，除了亨利隨著法國(guó)隊(duì)而志得意滿外，魯尼和小羅等球星在本屆世界杯上的表現(xiàn)都不盡如人意。顆粒無(wú)收的魯尼和小羅，成了“失意”的代名詞，不知道會(huì)不會(huì)影響耐克的球星戰(zhàn)略？

    耐克的“星戰(zhàn)”策略最集中體現(xiàn)在陣容豪華的巴西隊(duì)上。五星巴西無(wú)疑是本屆世界杯最耀眼的球隊(duì)，耐克在該隊(duì)身上也寄托了厚望。雖說(shuō)巴西隊(duì)無(wú)緣四強(qiáng)，讓耐克的一腔熱情有“明珠暗投”之嫌，但連訓(xùn)練都能賣(mài)出巨額門(mén)票的巴西還是為耐克賺足了眼球。當(dāng)然，耐克有一點(diǎn)缺憾，就是“放過(guò)”了卡卡。球技出色且相貌出眾的卡卡，在本屆世界杯上俘獲了不少女球迷的心�？上�，他已經(jīng)被阿迪達(dá)斯“搶注”了。

    著眼非洲，彪馬豪賭未來(lái)

    在“三道杠”和“對(duì)勾”相互見(jiàn)招拆招時(shí)，另一家德國(guó)本土品牌彪馬斜刺里殺將出來(lái)，大肆跑馬圈地。他們一舉取得了12支球隊(duì)的贊助權(quán)，占據(jù)了數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，彪馬在球衣的設(shè)計(jì)上更是注意突出自身品牌，“美洲豹”一下子從胸前“竄”上了球員的肩膀、手臂，讓人無(wú)法視而不見(jiàn)。

    彪馬深知阿迪達(dá)斯和耐克的實(shí)力，與其虎口奪食，不如另辟蹊徑——他們吹響了進(jìn)軍非洲的號(hào)角，為決賽階段所有非洲球隊(duì)量體裁衣。贊助非洲球隊(duì)，不僅花費(fèi)相對(duì)低廉，而且形成“集團(tuán)勢(shì)力”后，對(duì)人們視野的“轟炸”效果并不差。彪馬的這一招，在“避重就輕”中起到了“曲線救國(guó)”的效果。而且千萬(wàn)別忘了，下一屆世界杯將在非洲舉行。彪馬率先開(kāi)辟了這塊“處女地”，就等于贏得了未來(lái)。

    另外值得一提的是，彪馬還不惜重金贊助了意大利隊(duì)。眾所周知，亞平寧半島盛產(chǎn)美男子，意大利又是時(shí)尚的“集中營(yíng)”。意大利足球性感加時(shí)尚的印象，為彪馬增光不少。更何況，意大利沖進(jìn)了決賽，一路吸引眼球無(wú)數(shù)。這個(gè)寶，彪馬算是“押”對(duì)了。