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世界杯耐克大戰(zhàn)阿迪達(dá)斯

2006-06-22 08:30:48 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    世界杯足球賽已不僅僅是球隊(duì)之間的較量。耐克和阿迪達(dá)斯兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭在全世界范圍內(nèi)“掐”得不可開(kāi)交；國(guó)內(nèi)各家運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)也圍繞著世界杯展開(kāi)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)攻。雖然賽事還未過(guò)半，但體育用品商家的激戰(zhàn)已經(jīng)提前進(jìn)入了決賽階段。

    阿迪達(dá)斯與耐克都不約而同地將“世界杯”元素注入了品牌宣傳�？偛吭O(shè)在德國(guó)巴伐利亞州的阿迪達(dá)斯享有主場(chǎng)作戰(zhàn)的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，在64場(chǎng)賽事中，全球超過(guò)10億的觀眾將在比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場(chǎng)館內(nèi)外的宣傳板上看到由三個(gè)斜條組成的阿迪達(dá)斯商標(biāo)。更“狠”的是，阿迪達(dá)斯還獲得了美國(guó)廣播公司(ABC)和ESPN向全美轉(zhuǎn)播世界杯賽事時(shí)的獨(dú)家廣告權(quán)。這就意味著，世界杯期間耐克在自己的大本營(yíng)美國(guó)將徹底從這些頻道的觀眾面前消失。

    不過(guò)，耐克在全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)上借助世界杯大賺了一筆。在球星身上做文章一向是耐克的拿手好戲，耐克出品的售價(jià)為70美元的巴西國(guó)家隊(duì)隊(duì)服復(fù)制品目前成為全球最搶手的產(chǎn)品之一。耐克世界杯的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃把寶完全押在了巴西隊(duì)身上，以至于耐克用了一個(gè)巴西官方語(yǔ)言葡萄牙語(yǔ)“jogabonito”(意為“美麗足球”)來(lái)冠名其全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而且此次耐克在贊助世界杯隊(duì)伍的數(shù)量方面首次超過(guò)了阿迪達(dá)斯，美國(guó)、墨西哥、葡萄牙等8支隊(duì)伍都由耐克贊助，而阿迪達(dá)斯贊助了6支隊(duì)伍。

    相比之下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)雖無(wú)緣親赴德國(guó)，卻也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中競(jìng)相爭(zhēng)搭世界杯這趟快車(chē)。據(jù)北京李寧體育用品公司負(fù)責(zé)人介紹，本月李寧各專(zhuān)柜銷(xiāo)售最旺的兩款產(chǎn)品均為世界杯系列:一是按照各參賽隊(duì)國(guó)旗顏色設(shè)計(jì)的足球鞋，另一款則是在胸前印有中國(guó)書(shū)法字樣的足球T恤�！白罱灰澜绫钌线叺�，都賣(mài)得很紅火！”西單中友百貨運(yùn)動(dòng)區(qū)一位銷(xiāo)售人員告訴記者，除了運(yùn)動(dòng)服裝外，一些休閑服飾也借世界杯之機(jī)推出了各國(guó)球衣顏色的T恤等產(chǎn)品。

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