361°和德?tīng)柣莸膴蕵?lè)籃球——“忽悠”還是被“忽悠”

    從近幾年的情況看，國(guó)際上體育的娛樂(lè)化趨勢(shì)越來(lái)明顯，在中國(guó)國(guó)內(nèi)也很快引起了體育商家的注意。如果說(shuō)從最早的LG全國(guó)學(xué)生三人賽到全國(guó)大學(xué)生三人籃球聯(lián)賽是一個(gè)細(xì)雨的話，那么今年的361°運(yùn)動(dòng)武裝與央視五套聯(lián)手重塑“籃球公園”，和德?tīng)柣菝绹?guó)哈林巫師花式籃球表演隊(duì)中國(guó)巡演更像一場(chǎng)暴雨迅速?gòu)奶焐蠞擦讼聛?lái)，讓大家最大范圍的去體會(huì)籃球的娛樂(lè)性。籃球逐步走向了平民化，參與的人越來(lái)越多，國(guó)內(nèi)體育娛樂(lè)化好像也不可避免了。

    361°和德?tīng)柣荻计髨D用娛樂(lè)營(yíng)銷的模式迅速的確立自己在中國(guó)娛樂(lè)籃球裝備的地位，引導(dǎo)中國(guó)的街頭籃球。然而361°以6000萬(wàn)現(xiàn)金與CCTV-5合作以及德?tīng)柣莸木薮笸度胧欠裾娴哪軌蜻_(dá)到自己的目的，我個(gè)人還是表示懷疑的。首先， 放眼全球，娛樂(lè)體育的發(fā)展都與高水平的項(xiàng)目有關(guān)，尤其是籃球，在美國(guó)街頭籃球的火爆根源于NBA的繁榮，國(guó)內(nèi)的職業(yè)體育或者職業(yè)籃球還沒(méi)有那么深厚的體育文化積累和沉淀，因此，想通過(guò)簡(jiǎn)單的大量資金的投入未必能夠成功；其次，從運(yùn)動(dòng)裝備來(lái)看，娛樂(lè)體育或者娛樂(lè)籃球或者足球的裝備也都與它背后高水平的聯(lián)賽不可分的，職業(yè)體育專業(yè)化的裝備同時(shí)也是娛樂(lè)體育的引領(lǐng)者，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是361°還是德?tīng)柣莩晒Φ臋C(jī)會(huì)更小，因?yàn)樗麄兊难b備從開(kāi)始定位就很模糊，而且毫無(wú)專業(yè)可言，至少專業(yè)人員和廣大球迷來(lái)說(shuō)從心理上都不認(rèn)可這樣的裝備，這樣的情況下怎么發(fā)展。因此，參與這樣的推廣活動(dòng)也好或者投入賽事也好，能夠?yàn)槠放破鸬降淖饔茫�套用一句影視圈的話也就是“混個(gè)臉熟”而已。

    體育圈的贊助跟風(fēng)的歷史由來(lái)已久，這次不管他們是跟誰(shuí)學(xué)，我認(rèn)為這兩個(gè)活動(dòng)是老板被自己的沖動(dòng)或者別人“忽悠”的結(jié)果。也許產(chǎn)品的銷量會(huì)有所增加，但不會(huì)長(zhǎng)久，更絕對(duì)不會(huì)象他們宣傳的一樣，“確立品牌在中國(guó)街頭籃球文化領(lǐng)導(dǎo)地位，引領(lǐng)中國(guó)街頭籃球的潮流”。