361°和德爾惠的娛樂籃球——“忽悠”還是被“忽悠”

    從近幾年的情況看，國際上體育的娛樂化趨勢越來明顯，在中國國內(nèi)也很快引起了體育商家的注意。如果說從最早的LG全國學(xué)生三人賽到全國大學(xué)生三人籃球聯(lián)賽是一個細雨的話，那么今年的361°運動武裝與央視五套聯(lián)手重塑“籃球公園”，和德爾惠美國哈林巫師花式籃球表演隊中國巡演更像一場暴雨迅速從天上澆了下來，讓大家最大范圍的去體會籃球的娛樂性�；@球逐步走向了平民化，參與的人越來越多，國內(nèi)體育娛樂化好像也不可避免了。

    361°和德爾惠都企圖用娛樂營銷的模式迅速的確立自己在中國娛樂籃球裝備的地位，引導(dǎo)中國的街頭籃球。然而361°以6000萬現(xiàn)金與CCTV-5合作以及德爾惠的巨大投入是否真的能夠達到自己的目的，我個人還是表示懷疑的。首先， 放眼全球，娛樂體育的發(fā)展都與高水平的項目有關(guān)，尤其是籃球，在美國街頭籃球的火爆根源于NBA的繁榮，國內(nèi)的職業(yè)體育或者職業(yè)籃球還沒有那么深厚的體育文化積累和沉淀，因此，想通過簡單的大量資金的投入未必能夠成功；其次，從運動裝備來看，娛樂體育或者娛樂籃球或者足球的裝備也都與它背后高水平的聯(lián)賽不可分的，職業(yè)體育專業(yè)化的裝備同時也是娛樂體育的引領(lǐng)者，從這點上來說，無論是361°還是德爾惠成功的機會更小，因為他們的裝備從開始定位就很模糊，而且毫無專業(yè)可言，至少專業(yè)人員和廣大球迷來說從心理上都不認(rèn)可這樣的裝備，這樣的情況下怎么發(fā)展。因此，參與這樣的推廣活動也好或者投入賽事也好，能夠為品牌起到的作用，套用一句影視圈的話也就是“混個臉熟”而已。

    體育圈的贊助跟風(fēng)的歷史由來已久，這次不管他們是跟誰學(xué)，我認(rèn)為這兩個活動是老板被自己的沖動或者別人“忽悠”的結(jié)果。也許產(chǎn)品的銷量會有所增加，但不會長久，更絕對不會象他們宣傳的一樣，“確立品牌在中國街頭籃球文化領(lǐng)導(dǎo)地位，引領(lǐng)中國街頭籃球的潮流”。