李寧啟動國際化戰(zhàn)略

    剛剛拿下2006首屆創(chuàng)意中國盛典最具創(chuàng)意機構大獎的李寧有限公司昨天宣布，借此機會，李寧國際化戰(zhàn)略將全面啟動。

    李寧有限公司總監(jiān)張小巖介紹，公司制定的2018年目標是進入世界體育用品前5名，而實現(xiàn)這一目標，海外市場銷售額將是一個重要指標。但是現(xiàn)在海外銷售只占公司總額的1.3%。公司已經(jīng)與參加2008年北京奧運會的中國乒乓球隊、跳水隊、射擊、體操以及西班牙男女籃球隊簽約，成為這些運動隊員的比賽服裝提供商，借助奧運會的平臺打國際品牌形象。

    李寧公司CEO張志勇介紹，公司的國際化戰(zhàn)略首先是采用獨具中國特色的廣告營銷，這一點體現(xiàn)在今年李寧品牌使用了全新的飛甲籃球鞋廣告。李寧品牌需要獨特的個性，而對東方文化的全新演繹，將中國東方文化用國際化的形式表現(xiàn)出來，將會使李寧品牌與競爭對手相區(qū)別。

    去年李寧銷售收入24.5億元，專賣店、店中店等有3300多家，在國內(nèi)市場處于前三名，在國際體育用品公司中處于第二集團軍陣營。