中國西部鞋都：一個厚重品牌的崛起之路

　　2006年2月，“中國西部鞋都”品牌之爭終于在北京人民大會堂，以重慶璧山和奧康集團(tuán)的攜手勝出而塵埃落定；5月18日，第三屆中國西部鞋業(yè)博覽會在繼續(xù)了前兩屆的輝煌之后，也如期鳴鑼開幕……

　　從2002年5月奧康集團(tuán)董事長王振滔第一次赴重慶考察算起，到西部鞋都二期工程批準(zhǔn)，整整四年的時間一個厚重的“開發(fā)區(qū)品牌”在中國西部一塊貧瘠的土地上拔地而起，是奇跡，是輝煌，也是經(jīng)典。

　　至于西部鞋都的未來將何去何從，旁觀者將不得而知，但是，三年以來，西部鞋都開發(fā)歷程所發(fā)生的故事，似乎都到了可以蓋棺定論的時候了。而這些經(jīng)驗(yàn)或許對更多正陷入困境的中國開發(fā)區(qū)來說，會有一種指引性的意義。

　　西部鞋都“大事記”

　　要想真正地讀懂“西部鞋都”，就不得不將這里發(fā)生的故事進(jìn)行一一梳理，而重慶相關(guān)政府和奧康集團(tuán)這兩條主線則相互融合，但又各行其是，互不干擾，比照讀起來就更有意義了。

　　主線一：重慶政府

　　——2002年5月11日，璧山縣政府排除一切困難，和中國皮革協(xié)會聯(lián)合舉辦了首屆中國西部鞋業(yè)博覽會。璧山縣縣長丁洪“誠邀”王振滔入渝。

　　——?dú)v時兩年磋商，“中國西部鞋都”項(xiàng)目正式啟動，璧山縣黨政“一把手”親自掛帥牽頭，從政策上給予最大的支持。

　　——重慶市市長王鴻舉親自批示的“中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組”成立，重慶市副市長吳家農(nóng)擔(dān)任組長�！爸袊�西部鞋都工業(yè)園區(qū)”已引起重慶市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，拿下“中國西部鞋都”這塊金牌進(jìn)入倒計時。

　　——重慶履新市委書記汪洋到任之后，“中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)”二期工程1600畝土地得以在最短的時間內(nèi)落實(shí)；同時穿山隧道項(xiàng)目啟動，使得璧山縣距離重慶市區(qū)的實(shí)際距離大大縮短，從讓西部鞋都區(qū)位優(yōu)勢和競爭力變得更為明顯。

　　——2006年2月，“中國西部鞋都”最終花落璧山，重慶市、璧山縣、奧康集團(tuán)攜手勝出。

　　主線二：奧康集團(tuán)

　　——2002年5月11日，王振滔首度赴重慶考察。

　　——此后，王振滔在兩年時間里14次到璧山考察，隨之而來是投資10億元，占地2600畝打造中國西部鞋都。

　　——2003年，5月13日，首期800畝用地、3.5億元啟動資金及相關(guān)設(shè)施等基礎(chǔ)工作已全部完成到位，東西聯(lián)手打造“西部鞋都”的合作進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段，重慶奧康置業(yè)公司成立，在不到一年的時間里，“中國西部鞋都”從無到有，顯現(xiàn)出了中國民營企業(yè)“人民給我一片土，我還人民一座城”魄力，奧康集團(tuán)的實(shí)力和速度讓世人側(cè)目。

　　——兩個月之后，浙江溫州長城鞋材公司、杭州興華皮革機(jī)械有限公司、重慶裕華鞋業(yè)鞋材有限公司等8家國內(nèi)鞋業(yè)驕子隨同奧康集團(tuán)一起，正式入駐中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)。

　　——2004年，奧康集團(tuán)推出“孵化”計劃，以低廉的價格出租給有志于創(chuàng)業(yè)、但又因資金短缺而不能入駐園區(qū)建廠的當(dāng)?shù)刂菩�小企業(yè)；同時啟動“重獎名牌”活動，凡入駐園區(qū)的鞋企，在園區(qū)內(nèi)獲得“重慶市名牌產(chǎn)品稱號”、“中國名鞋”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號的，均可以獲得奧康提供的10萬元到100萬元不等的獎勵。這一系列的舉措瞬間將重慶本地制鞋企業(yè)的創(chuàng)牌激情點(diǎn)燃，“中國西部鞋都”魅力開始顯現(xiàn)，“奧康狼”也變成了可愛的“領(lǐng)頭羊”。

　　——2004年5月18日，奧康集團(tuán)和璧山縣共同主辦了第二屆中國西部鞋業(yè)博覽會，將中國制鞋企業(yè)的目光吸引到重慶，“中國西部鞋都”再度升溫。

　　——2004年3月20日，在西南鞋材交易中心的開盤儀式上，來自溫州、廣東、成都等地的200多名投資者包飛機(jī)前往璧山參加競拍，500多間店面被一搶而空。

　　——2004年，奧康集團(tuán)出巨資包機(jī)將128名重慶員工送往溫州總部進(jìn)行為期三個月的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括管理理念、生產(chǎn)技術(shù)、文化知識等，奧康集團(tuán)開始正式進(jìn)行西部人才的培訓(xùn)工程。

　　——到了2006年，擱置了近兩年的二期1600畝土地在重慶市委市政府的關(guān)心和支持下終于得以落實(shí)，讓“中國西部鞋都”再次成為業(yè)界搶手的投資寶地。

　　——2006年5月18日，第三屆中國西部鞋業(yè)博覽會開幕，成都親情樹鞋業(yè)、溫州鞋都鞋機(jī)等4家企業(yè)入駐二期園區(qū)。

　　第三屆鞋業(yè)博覽會的舉辦，是“中國西部鞋都”建設(shè)的一次階段性勝利，在此之前主辦兩方的一舉一動無不透露出洞察全局，高瞻遠(yuǎn)矚的大智慧，雙方的配合堪稱“政企合作”的典范：從政府的角度講，抓的是政策，顯現(xiàn)出的是駕馭經(jīng)濟(jì)全局的能力；從企業(yè)的角度講，抓的是建設(shè)的細(xì)節(jié)，從開工建設(shè)的速度，到林林總總促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升的手段，顯現(xiàn)出的是龍頭企業(yè)的大魄力和大智慧。

　　璧山縣縣長丁洪曾經(jīng)說過這樣一句話：沒有璧山縣這棵“梧桐樹”，也就不可能引來奧康這只“金鳳凰”。的確，沒有璧山縣黨政部門對于引進(jìn)奧康集團(tuán)的高度重視和執(zhí)著，沒有政府從政策上的絕對支持，就不會有今天奧康集團(tuán)的全力以赴。換句話說，政府如果不能恪守對企業(yè)的承諾，就不可能有任何期望的回報。

　　而從西部鞋都建設(shè)的歷史來看，奧康集團(tuán)是絕對的建設(shè)主力，十億元的資金投入；憑借自身的影響力，依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，從一開始就致力于引進(jìn)鞋業(yè)生產(chǎn)的整條產(chǎn)業(yè)鏈和市場，然后推出一系列的“創(chuàng)牌”輔助計劃，將整個西部鞋都的實(shí)力拔高一籌，從而脫穎而出。

　　事實(shí)上，“中國西部鞋都”最大的成功正是政府和企業(yè)的精誠合作。

 
　　璧山：昨天與今天

　　5月18日，兩年一屆的中國西部鞋都博覽會如期舉行，與其息息相關(guān)的中國西部鞋都從簽約到一期工程主體項(xiàng)目全面運(yùn)行，再到二期工程全面啟動招商，1200多個日夜，西部鞋都抑或璧山鞋業(yè)都在坎坷中不斷地期待突破。

　　璧山產(chǎn)鞋已有50余年的歷史，在當(dāng)?shù)卣�府的支持下，目前已成為中國十大皮鞋生產(chǎn)基地之一，現(xiàn)有皮鞋生產(chǎn)企業(yè)1800余家，從業(yè)人員5萬多人，年產(chǎn)皮鞋500多萬雙，占據(jù)了重慶皮鞋產(chǎn)量的半壁江山。

　　遺憾的是，3年前的璧山鞋業(yè)仍處于低、小、散狀態(tài)，沒有產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，50年的時間璧山競無一品牌名列前茅，璧山鞋業(yè)發(fā)展之路坎坷重重。另外，過去璧山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)沒有得到長足的提升，輸在人才和管理模式的引進(jìn)上面，而且本地企業(yè)通常有一種小富即安的心態(tài)。璧山鞋業(yè)如果不是借助奧康這一外力，恐怕企業(yè)上規(guī)模上檔次還需要很長一段路要走。

　　話說四年前，也就是2002年5月11日，璧山縣政府排除一切困難，和中國皮革協(xié)會聯(lián)合舉辦了首屆中國西部鞋業(yè)博覽會。素有“中國鞋王”之稱的奧康集團(tuán)總裁王振滔應(yīng)該邀參加在重慶市璧山縣舉辦的首屆中國西部鞋業(yè)博覽會，并發(fā)表專題演講。王振滔對中國鞋業(yè)發(fā)展深刻的認(rèn)識、超前的思維和靈活幽默的演講立刻引起了璧山縣縣長丁洪的關(guān)注。

　　會后，丁洪竭力邀請王振滔考察璧山，并向王振滔承諾：“只要奧康愿意來璧山投資，璧山將為奧康提供最好的投資環(huán)境”。丁洪的邀請與王振滔的西進(jìn)計劃不謀而合，于是雙方一拍即合。

　　此后，王振滔在兩年時間里14次到璧山考察，隨之而來是投資10億元，占地2600畝打造中國西部鞋都，預(yù)計整個鞋都完全投產(chǎn)后年產(chǎn)皮鞋超億雙，可為當(dāng)?shù)靥峁?萬個就業(yè)崗位。

　　首屆中國西部鞋業(yè)博覽會舉辦時還沒有中國西部鞋都，然而，正是首屆西部鞋業(yè)博覽會的舉辦催生了西部鞋都。正如璧山縣縣長丁洪所言，“沒有首屆西部鞋業(yè)博覽會就沒有今天的西部鞋都�！蓖瑯�，如果沒有璧山縣這棵“梧桐樹”，也就不可能引來奧康這只“金鳳凰”。

　　奧康集團(tuán)巨資投向璧山，為當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)發(fā)展注入了新鮮血液。2003年，5月13日，首期800畝用地、3.5億元啟動資金及相關(guān)設(shè)施等基礎(chǔ)工作已全部完成到位，東西聯(lián)手打造“西部鞋都”的合作進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段。

　　不到兩個月的時間，浙江溫州長城鞋材公司、杭州興華皮革機(jī)械有限公司、重慶裕華鞋業(yè)鞋材有限公司等8家國內(nèi)鞋業(yè)驕子正式入駐中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)。

　　這8家鞋企都是當(dāng)?shù)啬戤a(chǎn)值超億元的大企業(yè)，在璧山縣的鞋業(yè)歷史上，外地企業(yè)像這樣大規(guī)模進(jìn)入還是第一次。外力的接入，喚醒了當(dāng)?shù)刂菩�企業(yè)的競爭意識，以此種方式帶動了當(dāng)?shù)刂菩�企業(yè)的發(fā)展。

　　昨天的璧山是中國西部的真實(shí)寫照，今天的璧山或許將成為中國西部的未來。

　　奧康：將不可能變成可能

　　2004年5月18日，璧山迎來了第二屆中國西部鞋來博覽會，地點(diǎn)則選擇在正在建設(shè)之中的西部鞋都工業(yè)園區(qū)。在奧康投資璧山建設(shè)中國西部鞋都之前，許多業(yè)內(nèi)人士特別是當(dāng)?shù)氐闹菩�企業(yè)對奧康真正的用意存在異議，3年的時間過去了，奧康用事實(shí)證明了自己，如今業(yè)界已是一片贊揚(yáng)之聲，佩服奧康總裁王振滔的先知先覺。當(dāng)?shù)氐闹菩�企業(yè)也從最初喊著“狼來了”轉(zhuǎn)變成“福星到了”，他們?nèi)腭v中國西部鞋都得到了實(shí)惠，學(xué)到了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　用王振滔的話說，我最大的能力就是把不可能變成可能。

　　在第二屆西部鞋業(yè)博覽會上，內(nèi)容五花八門，包括制鞋制革新技術(shù)及成果、鞋類皮革制品及半成品、制鞋制革機(jī)械、儀器設(shè)備、鞋革五金配件、皮革科研院所、CAD/CAM系統(tǒng)及相關(guān)媒體、項(xiàng)目推介、投資合作及招商引資洽談等。很多項(xiàng)目讓與會的鞋企老板們備感新鮮�，F(xiàn)場交易咨詢場面異�；馃帷�無論從規(guī)模、人數(shù)還是交易額，都創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄。

　　中國西部鞋都迎來了第二屆西部鞋業(yè)博覽會是對奧康投資璧山最大的肯定，也是璧山鞋業(yè)在坎坷中期待突破的里程碑式的勝利。在西部鞋都一期工程中，奧康的付出喜結(jié)碩果：西南鞋材交易中心、金都鞋業(yè)孵化區(qū)、紅火鳥鞋業(yè)生產(chǎn)基地。

　　集鞋材、鞋機(jī)、鞋輔料交易、物流貨運(yùn)、鞋口展示為一體的西南鞋材交易中心占地面積158畝，是目前西部最大、功能最全的鞋業(yè)專業(yè)市場。

　　而金都鞋業(yè)孵化區(qū)占地面積50畝，擁有8幢小型制鞋配套企業(yè)生產(chǎn)廠房，總建筑面積16000多平方米，以低廉的價格出租給有志于創(chuàng)業(yè)、但又因資金短缺而不能入駐園區(qū)建廠的當(dāng)?shù)刂菩�小企業(yè)，為璧山鞋業(yè)新一輪的發(fā)展培養(yǎng)有生力量。凡是符合條件的企業(yè)入駐該區(qū)，不僅可以在租金上得到極大優(yōu)惠，而且在技術(shù)培訓(xùn)、市場營銷等方面，奧康集團(tuán)都將對其提供特別的幫助。

　　奧康投資璧山，支援西部大開發(fā)，帶來的何止是資金，奧康把東部的制鞋技術(shù)、人材及先進(jìn)的管理理念帶到了西部。2004年，奧康集團(tuán)出巨資包機(jī)將128名重慶員工送往溫州總部進(jìn)行為期三個月的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括管理理念、生產(chǎn)技術(shù)、文化知識等，這些經(jīng)過培訓(xùn)的員工，正是為西部鞋都的另一主體工程——紅火鳥鞋業(yè)生產(chǎn)基地培養(yǎng)的骨干力量。

　　與中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)的建設(shè)速度一樣，西部鞋都已成為國內(nèi)鞋業(yè)界的投資熱點(diǎn)。不少鞋業(yè)企業(yè)和配套商家紛紛搶灘璧山，占據(jù)有利位置，以期在西部鞋業(yè)的發(fā)展中分得一杯羹。2004年3月20日，在西南鞋材交易中心的開盤儀式上，來自溫州、廣東、成都等地的200多名投資者包飛機(jī)前往璧山參加競拍，500多間店面被一搶而空。奧康集團(tuán)將一間店面拍賣所得的25萬元在當(dāng)?shù)鼐杞�了一所希望小學(xué)。

　　當(dāng)時，企業(yè)入駐園區(qū)的積極性很高，溫州長城鞋材公司、杭州興華皮革機(jī)械有限公司、重慶裕華鞋業(yè)鞋材有限公司等20家國內(nèi)鞋業(yè)驕子成為首批入駐園區(qū)的企業(yè)。

耳聞目睹了這些情景，記者有理由相信，璧山縣還會將自己的傳奇故事續(xù)寫下去，而西部的制鞋業(yè)也將形成以璧山縣為中心的制造中心，從而真正躋身入中國的第一梯隊(duì)。奧康集團(tuán)和璧山政府把看似不可能的事情變成了可能，讓夢想變成了現(xiàn)實(shí)，西部鞋都的明天會更加輝煌燦爛。

　　未來的西部鞋都

　　2006年2月，四地掙搶“中國西部鞋都”這一金字招牌最終塵埃落定，花落璧山。當(dāng)時曾有媒體質(zhì)問，四地之一武侯區(qū)的工業(yè)園建設(shè)得也不錯，為什么最終落選呢？

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能一語道破天機(jī)：我們要評的是未來的中國西部鞋都。這一對中國西部鞋都未來充滿信心的話語，深深地讓人們感悟到中國西部鞋都未來的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?

　　在5月18日的第三屆中國西部鞋業(yè)博覽會上，奧康集團(tuán)以特別協(xié)辦的角色出場。演繹出繼2004年成功舉辦“第二屆中國西部鞋業(yè)博覽會”之后的又一次鞋業(yè)盛會。

　　展會是集國內(nèi)外先進(jìn)鞋機(jī)、鞋材、鞋飾品、鞋制品展示以及經(jīng)貿(mào)洽談和中國西部鞋都二期全面啟動招商引資為一體的高規(guī)格、大規(guī)模的鞋業(yè)博覽會。更引人關(guān)注的是博覽會期間舉辦的“區(qū)域經(jīng)濟(jì)論壇”和歐盟反傾銷“六方會談”。

　　業(yè)界驚嘆，西部制鞋企業(yè)開始尋找區(qū)域經(jīng)濟(jì)突破與突圍的最佳方法，并通過參與歐盟反傾的上訴，著眼于國際化的發(fā)展，這是史無前例的，也是璧山鞋業(yè)的一次具有劃時代意義突破。

　　在當(dāng)天的開幕式上，奧康集團(tuán)總裁王振滔與成都親情樹鞋業(yè)、溫州鞋都鞋機(jī)等4家入駐二期企業(yè)簽訂協(xié)議。據(jù)介紹，剛剛審批下來的1000多畝土地略顯得有些緊張，當(dāng)?shù)赜?0多家規(guī)模較小的企業(yè)也要求入駐園區(qū)，由于土地數(shù)量有限，奧康無奈之下只好提高入駐企業(yè)的門檻。

　　重慶奧康置業(yè)一位負(fù)責(zé)人表示，剛剛塵埃落定的鞋都名份之爭，使得中國西部鞋都這塊金字招牌逐漸發(fā)揮了效用，從而使中國西部鞋都二期招商工作空前喜人。

　　西部鞋都招商工作進(jìn)展如此順利，除拿下“西部鞋都”這塊金字招牌外，奧康的另一決定也在其中產(chǎn)生了很大的效應(yīng)。奧康對外宣稱，在一期中給出的各項(xiàng)優(yōu)惠政策在二期中同樣生效。對進(jìn)駐企業(yè)不僅在租金上給予優(yōu)惠，而且在技術(shù)培訓(xùn)、市場營銷等方面同樣對其提供特別的幫助。同時，凡入駐園區(qū)的鞋企，在園區(qū)內(nèi)獲得“重慶市名牌產(chǎn)品稱號”、“中國名鞋”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號的，均可以獲得奧康提供的10萬元到100萬元不等的獎勵。

　　一位鞋企老板告訴記者，三年前這里原本是一片荒蕪的土地，如今已經(jīng)工廠林立，西南鞋材交易中心、金都孵化區(qū)、紅火鳥、長慶、真馨、紅土地、川紅、大西北等鞋業(yè)公司都在這里生根發(fā)芽，其前途不可限量。

奧康集團(tuán)總裁王振滔表示，投資西部要盡可能多的教會西部企業(yè)更多“狼”的本領(lǐng)，使之成為西部鞋業(yè)持續(xù)發(fā)展的最佳“藥方”。

　　業(yè)界人士表示，中國鞋王奧康入駐璧山，使當(dāng)?shù)氐幕�礎(chǔ)設(shè)施條件有了清晰可見的變化，璧山有望進(jìn)入“邊際收益遞增”階段。受益于此，經(jīng)營性資產(chǎn)的“收益遞增”階段在“十五”末期開始顯現(xiàn)，在下一個中期發(fā)展過程中出現(xiàn)第一個高潮。