中國西部鞋都：一個厚重品牌的崛起之路

　　2006年2月，“中國西部鞋都”品牌之爭終于在北京人民大會堂，以重慶璧山和奧康集團的攜手勝出而塵埃落定；5月18日，第三屆中國西部鞋業(yè)博覽會在繼續(xù)了前兩屆的輝煌之后，也如期鳴鑼開幕……

　　從2002年5月奧康集團董事長王振滔第一次赴重慶考察算起，到西部鞋都二期工程批準，整整四年的時間一個厚重的“開發(fā)區(qū)品牌”在中國西部一塊貧瘠的土地上拔地而起，是奇跡，是輝煌，也是經(jīng)典。

　　至于西部鞋都的未來將何去何從，旁觀者將不得而知，但是，三年以來，西部鞋都開發(fā)歷程所發(fā)生的故事，似乎都到了可以蓋棺定論的時候了。而這些經(jīng)驗或許對更多正陷入困境的中國開發(fā)區(qū)來說，會有一種指引性的意義。

　　西部鞋都“大事記”

　　要想真正地讀懂“西部鞋都”，就不得不將這里發(fā)生的故事進行一一梳理，而重慶相關政府和奧康集團這兩條主線則相互融合，但又各行其是，互不干擾，比照讀起來就更有意義了。

　　主線一：重慶政府

　　——2002年5月11日，璧山縣政府排除一切困難，和中國皮革協(xié)會聯(lián)合舉辦了首屆中國西部鞋業(yè)博覽會。璧山縣縣長丁洪“誠邀”王振滔入渝。

　　——歷時兩年磋商，“中國西部鞋都”項目正式啟動，璧山縣黨政“一把手”親自掛帥牽頭，從政策上給予最大的支持。

　　——重慶市市長王鴻舉親自批示的“中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)協(xié)調領導小組”成立，重慶市副市長吳家農(nóng)擔任組長�！爸袊�西部鞋都工業(yè)園區(qū)”已引起重慶市領導的高度重視，拿下“中國西部鞋都”這塊金牌進入倒計時。

　　——重慶履新市委書記汪洋到任之后，“中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)”二期工程1600畝土地得以在最短的時間內落實；同時穿山隧道項目啟動，使得璧山縣距離重慶市區(qū)的實際距離大大縮短，從讓西部鞋都區(qū)位優(yōu)勢和競爭力變得更為明顯。

　　——2006年2月，“中國西部鞋都”最終花落璧山，重慶市、璧山縣、奧康集團攜手勝出。

　　主線二：奧康集團

　　——2002年5月11日，王振滔首度赴重慶考察。

　　——此后，王振滔在兩年時間里14次到璧山考察，隨之而來是投資10億元，占地2600畝打造中國西部鞋都。

　　——2003年，5月13日，首期800畝用地、3.5億元啟動資金及相關設施等基礎工作已全部完成到位，東西聯(lián)手打造“西部鞋都”的合作進入了實質性階段，重慶奧康置業(yè)公司成立，在不到一年的時間里，“中國西部鞋都”從無到有，顯現(xiàn)出了中國民營企業(yè)“人民給我一片土，我還人民一座城”魄力，奧康集團的實力和速度讓世人側目。

　　——兩個月之后，浙江溫州長城鞋材公司、杭州興華皮革機械有限公司、重慶裕華鞋業(yè)鞋材有限公司等8家國內鞋業(yè)驕子隨同奧康集團一起，正式入駐中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)。

　　——2004年，奧康集團推出“孵化”計劃，以低廉的價格出租給有志于創(chuàng)業(yè)、但又因資金短缺而不能入駐園區(qū)建廠的當?shù)刂菩�小企業(yè)；同時啟動“重獎名牌”活動，凡入駐園區(qū)的鞋企，在園區(qū)內獲得“重慶市名牌產(chǎn)品稱號”、“中國名鞋”、“中國馳名商標”等榮譽稱號的，均可以獲得奧康提供的10萬元到100萬元不等的獎勵。這一系列的舉措瞬間將重慶本地制鞋企業(yè)的創(chuàng)牌激情點燃，“中國西部鞋都”魅力開始顯現(xiàn)，“奧康狼”也變成了可愛的“領頭羊”。

　　——2004年5月18日，奧康集團和璧山縣共同主辦了第二屆中國西部鞋業(yè)博覽會，將中國制鞋企業(yè)的目光吸引到重慶，“中國西部鞋都”再度升溫。

　　——2004年3月20日，在西南鞋材交易中心的開盤儀式上，來自溫州、廣東、成都等地的200多名投資者包飛機前往璧山參加競拍，500多間店面被一搶而空。

　　——2004年，奧康集團出巨資包機將128名重慶員工送往溫州總部進行為期三個月的培訓，培訓內容包括管理理念、生產(chǎn)技術、文化知識等，奧康集團開始正式進行西部人才的培訓工程。

　　——到了2006年，擱置了近兩年的二期1600畝土地在重慶市委市政府的關心和支持下終于得以落實，讓“中國西部鞋都”再次成為業(yè)界搶手的投資寶地。

　　——2006年5月18日，第三屆中國西部鞋業(yè)博覽會開幕，成都親情樹鞋業(yè)、溫州鞋都鞋機等4家企業(yè)入駐二期園區(qū)。

　　第三屆鞋業(yè)博覽會的舉辦，是“中國西部鞋都”建設的一次階段性勝利，在此之前主辦兩方的一舉一動無不透露出洞察全局，高瞻遠矚的大智慧，雙方的配合堪稱“政企合作”的典范：從政府的角度講，抓的是政策，顯現(xiàn)出的是駕馭經(jīng)濟全局的能力；從企業(yè)的角度講，抓的是建設的細節(jié)，從開工建設的速度，到林林總總促進產(chǎn)業(yè)提升的手段，顯現(xiàn)出的是龍頭企業(yè)的大魄力和大智慧。

　　璧山縣縣長丁洪曾經(jīng)說過這樣一句話：沒有璧山縣這棵“梧桐樹”，也就不可能引來奧康這只“金鳳凰”。的確，沒有璧山縣黨政部門對于引進奧康集團的高度重視和執(zhí)著，沒有政府從政策上的絕對支持，就不會有今天奧康集團的全力以赴。換句話說，政府如果不能恪守對企業(yè)的承諾，就不可能有任何期望的回報。

　　而從西部鞋都建設的歷史來看，奧康集團是絕對的建設主力，十億元的資金投入；憑借自身的影響力，依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，從一開始就致力于引進鞋業(yè)生產(chǎn)的整條產(chǎn)業(yè)鏈和市場，然后推出一系列的“創(chuàng)牌”輔助計劃，將整個西部鞋都的實力拔高一籌，從而脫穎而出。

　　事實上，“中國西部鞋都”最大的成功正是政府和企業(yè)的精誠合作。

 
　　璧山：昨天與今天

　　5月18日，兩年一屆的中國西部鞋都博覽會如期舉行，與其息息相關的中國西部鞋都從簽約到一期工程主體項目全面運行，再到二期工程全面啟動招商，1200多個日夜，西部鞋都抑或璧山鞋業(yè)都在坎坷中不斷地期待突破。

　　璧山產(chǎn)鞋已有50余年的歷史，在當?shù)卣�府的支持下，目前已成為中國十大皮鞋生產(chǎn)基地之一，現(xiàn)有皮鞋生產(chǎn)企業(yè)1800余家，從業(yè)人員5萬多人，年產(chǎn)皮鞋500多萬雙，占據(jù)了重慶皮鞋產(chǎn)量的半壁江山。

　　遺憾的是，3年前的璧山鞋業(yè)仍處于低、小、散狀態(tài)，沒有產(chǎn)生規(guī)模效應，50年的時間璧山競無一品牌名列前茅，璧山鞋業(yè)發(fā)展之路坎坷重重。另外，過去璧山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟沒有得到長足的提升，輸在人才和管理模式的引進上面，而且本地企業(yè)通常有一種小富即安的心態(tài)。璧山鞋業(yè)如果不是借助奧康這一外力，恐怕企業(yè)上規(guī)模上檔次還需要很長一段路要走。

　　話說四年前，也就是2002年5月11日，璧山縣政府排除一切困難，和中國皮革協(xié)會聯(lián)合舉辦了首屆中國西部鞋業(yè)博覽會。素有“中國鞋王”之稱的奧康集團總裁王振滔應該邀參加在重慶市璧山縣舉辦的首屆中國西部鞋業(yè)博覽會，并發(fā)表專題演講。王振滔對中國鞋業(yè)發(fā)展深刻的認識、超前的思維和靈活幽默的演講立刻引起了璧山縣縣長丁洪的關注。

　　會后，丁洪竭力邀請王振滔考察璧山，并向王振滔承諾：“只要奧康愿意來璧山投資，璧山將為奧康提供最好的投資環(huán)境”。丁洪的邀請與王振滔的西進計劃不謀而合，于是雙方一拍即合。

　　此后，王振滔在兩年時間里14次到璧山考察，隨之而來是投資10億元，占地2600畝打造中國西部鞋都，預計整個鞋都完全投產(chǎn)后年產(chǎn)皮鞋超億雙，可為當?shù)靥峁?萬個就業(yè)崗位。

　　首屆中國西部鞋業(yè)博覽會舉辦時還沒有中國西部鞋都，然而，正是首屆西部鞋業(yè)博覽會的舉辦催生了西部鞋都。正如璧山縣縣長丁洪所言，“沒有首屆西部鞋業(yè)博覽會就沒有今天的西部鞋都�！蓖瑯樱�如果沒有璧山縣這棵“梧桐樹”，也就不可能引來奧康這只“金鳳凰”。

　　奧康集團巨資投向璧山，為當?shù)匦瑯I(yè)發(fā)展注入了新鮮血液。2003年，5月13日，首期800畝用地、3.5億元啟動資金及相關設施等基礎工作已全部完成到位，東西聯(lián)手打造“西部鞋都”的合作進入了實質性階段。

　　不到兩個月的時間，浙江溫州長城鞋材公司、杭州興華皮革機械有限公司、重慶裕華鞋業(yè)鞋材有限公司等8家國內鞋業(yè)驕子正式入駐中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)。

　　這8家鞋企都是當?shù)啬戤a(chǎn)值超億元的大企業(yè)，在璧山縣的鞋業(yè)歷史上，外地企業(yè)像這樣大規(guī)模進入還是第一次。外力的接入，喚醒了當?shù)刂菩�企業(yè)的競爭意識，以此種方式帶動了當?shù)刂菩�企業(yè)的發(fā)展。

　　昨天的璧山是中國西部的真實寫照，今天的璧山或許將成為中國西部的未來。

　　奧康：將不可能變成可能

　　2004年5月18日，璧山迎來了第二屆中國西部鞋來博覽會，地點則選擇在正在建設之中的西部鞋都工業(yè)園區(qū)。在奧康投資璧山建設中國西部鞋都之前，許多業(yè)內人士特別是當?shù)氐闹菩�企業(yè)對奧康真正的用意存在異議，3年的時間過去了，奧康用事實證明了自己，如今業(yè)界已是一片贊揚之聲，佩服奧康總裁王振滔的先知先覺。當?shù)氐闹菩�企業(yè)也從最初喊著“狼來了”轉變成“福星到了”，他們入駐中國西部鞋都得到了實惠，學到了豐富的經(jīng)驗。

　　用王振滔的話說，我最大的能力就是把不可能變成可能。

　　在第二屆西部鞋業(yè)博覽會上，內容五花八門，包括制鞋制革新技術及成果、鞋類皮革制品及半成品、制鞋制革機械、儀器設備、鞋革五金配件、皮革科研院所、CAD/CAM系統(tǒng)及相關媒體、項目推介、投資合作及招商引資洽談等。很多項目讓與會的鞋企老板們備感新鮮�，F(xiàn)場交易咨詢場面異�；馃�。無論從規(guī)模、人數(shù)還是交易額，都創(chuàng)造了歷史新紀錄。

　　中國西部鞋都迎來了第二屆西部鞋業(yè)博覽會是對奧康投資璧山最大的肯定，也是璧山鞋業(yè)在坎坷中期待突破的里程碑式的勝利。在西部鞋都一期工程中，奧康的付出喜結碩果：西南鞋材交易中心、金都鞋業(yè)孵化區(qū)、紅火鳥鞋業(yè)生產(chǎn)基地。

　　集鞋材、鞋機、鞋輔料交易、物流貨運、鞋口展示為一體的西南鞋材交易中心占地面積158畝，是目前西部最大、功能最全的鞋業(yè)專業(yè)市場。

　　而金都鞋業(yè)孵化區(qū)占地面積50畝，擁有8幢小型制鞋配套企業(yè)生產(chǎn)廠房，總建筑面積16000多平方米，以低廉的價格出租給有志于創(chuàng)業(yè)、但又因資金短缺而不能入駐園區(qū)建廠的當?shù)刂菩�小企業(yè)，為璧山鞋業(yè)新一輪的發(fā)展培養(yǎng)有生力量。凡是符合條件的企業(yè)入駐該區(qū)，不僅可以在租金上得到極大優(yōu)惠，而且在技術培訓、市場營銷等方面，奧康集團都將對其提供特別的幫助。

　　奧康投資璧山，支援西部大開發(fā)，帶來的何止是資金，奧康把東部的制鞋技術、人材及先進的管理理念帶到了西部。2004年，奧康集團出巨資包機將128名重慶員工送往溫州總部進行為期三個月的培訓，培訓內容包括管理理念、生產(chǎn)技術、文化知識等，這些經(jīng)過培訓的員工，正是為西部鞋都的另一主體工程——紅火鳥鞋業(yè)生產(chǎn)基地培養(yǎng)的骨干力量。

　　與中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)的建設速度一樣，西部鞋都已成為國內鞋業(yè)界的投資熱點。不少鞋業(yè)企業(yè)和配套商家紛紛搶灘璧山，占據(jù)有利位置，以期在西部鞋業(yè)的發(fā)展中分得一杯羹。2004年3月20日，在西南鞋材交易中心的開盤儀式上，來自溫州、廣東、成都等地的200多名投資者包飛機前往璧山參加競拍，500多間店面被一搶而空。奧康集團將一間店面拍賣所得的25萬元在當?shù)鼐杞�了一所希望小學。

　　當時，企業(yè)入駐園區(qū)的積極性很高，溫州長城鞋材公司、杭州興華皮革機械有限公司、重慶裕華鞋業(yè)鞋材有限公司等20家國內鞋業(yè)驕子成為首批入駐園區(qū)的企業(yè)。

耳聞目睹了這些情景，記者有理由相信，璧山縣還會將自己的傳奇故事續(xù)寫下去，而西部的制鞋業(yè)也將形成以璧山縣為中心的制造中心，從而真正躋身入中國的第一梯隊。奧康集團和璧山政府把看似不可能的事情變成了可能，讓夢想變成了現(xiàn)實，西部鞋都的明天會更加輝煌燦爛。

　　未來的西部鞋都

　　2006年2月，四地掙搶“中國西部鞋都”這一金字招牌最終塵埃落定，花落璧山。當時曾有媒體質問，四地之一武侯區(qū)的工業(yè)園建設得也不錯，為什么最終落選呢？

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能一語道破天機：我們要評的是未來的中國西部鞋都。這一對中國西部鞋都未來充滿信心的話語，深深地讓人們感悟到中國西部鞋都未來的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?

　　在5月18日的第三屆中國西部鞋業(yè)博覽會上，奧康集團以特別協(xié)辦的角色出場。演繹出繼2004年成功舉辦“第二屆中國西部鞋業(yè)博覽會”之后的又一次鞋業(yè)盛會。

　　展會是集國內外先進鞋機、鞋材、鞋飾品、鞋制品展示以及經(jīng)貿(mào)洽談和中國西部鞋都二期全面啟動招商引資為一體的高規(guī)格、大規(guī)模的鞋業(yè)博覽會。更引人關注的是博覽會期間舉辦的“區(qū)域經(jīng)濟論壇”和歐盟反傾銷“六方會談”。

　　業(yè)界驚嘆，西部制鞋企業(yè)開始尋找區(qū)域經(jīng)濟突破與突圍的最佳方法，并通過參與歐盟反傾的上訴，著眼于國際化的發(fā)展，這是史無前例的，也是璧山鞋業(yè)的一次具有劃時代意義突破。

　　在當天的開幕式上，奧康集團總裁王振滔與成都親情樹鞋業(yè)、溫州鞋都鞋機等4家入駐二期企業(yè)簽訂協(xié)議。據(jù)介紹，剛剛審批下來的1000多畝土地略顯得有些緊張，當?shù)赜?0多家規(guī)模較小的企業(yè)也要求入駐園區(qū)，由于土地數(shù)量有限，奧康無奈之下只好提高入駐企業(yè)的門檻。

　　重慶奧康置業(yè)一位負責人表示，剛剛塵埃落定的鞋都名份之爭，使得中國西部鞋都這塊金字招牌逐漸發(fā)揮了效用，從而使中國西部鞋都二期招商工作空前喜人。

　　西部鞋都招商工作進展如此順利，除拿下“西部鞋都”這塊金字招牌外，奧康的另一決定也在其中產(chǎn)生了很大的效應。奧康對外宣稱，在一期中給出的各項優(yōu)惠政策在二期中同樣生效。對進駐企業(yè)不僅在租金上給予優(yōu)惠，而且在技術培訓、市場營銷等方面同樣對其提供特別的幫助。同時，凡入駐園區(qū)的鞋企，在園區(qū)內獲得“重慶市名牌產(chǎn)品稱號”、“中國名鞋”、“中國馳名商標”等榮譽稱號的，均可以獲得奧康提供的10萬元到100萬元不等的獎勵。

　　一位鞋企老板告訴記者，三年前這里原本是一片荒蕪的土地，如今已經(jīng)工廠林立，西南鞋材交易中心、金都孵化區(qū)、紅火鳥、長慶、真馨、紅土地、川紅、大西北等鞋業(yè)公司都在這里生根發(fā)芽，其前途不可限量。

奧康集團總裁王振滔表示，投資西部要盡可能多的教會西部企業(yè)更多“狼”的本領，使之成為西部鞋業(yè)持續(xù)發(fā)展的最佳“藥方”。

　　業(yè)界人士表示，中國鞋王奧康入駐璧山，使當?shù)氐幕�礎設施條件有了清晰可見的變化，璧山有望進入“邊際收益遞增”階段。受益于此，經(jīng)營性資產(chǎn)的“收益遞增”階段在“十五”末期開始顯現(xiàn)，在下一個中期發(fā)展過程中出現(xiàn)第一個高潮。