我國塑料玩具市場潛力驚人

　　國際市場也是不少中國玩具企業(yè)的目標(biāo)市場，特別是美國、歐盟和日本。美國是世界最大的玩具消費(fèi)市場，人均玩具消費(fèi)達(dá)340美元，玩具銷量占世界總銷量的30%。而歐盟每年進(jìn)口玩具60-90億歐元，其中從中國進(jìn)口的占66%-80%，也是中國的重要玩具出口市場。預(yù)計(jì)今年中國對德國的玩具出口額將超過14億歐元。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家，其中多以塑料玩具為主，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐、美、日等多個(gè)國家和地區(qū)，其中對美出口占出口總量的60%以上。廣東是中國玩具出口最多的省，出口額占全國的60%以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞以及澄海地區(qū)。

    市場潛力巨大

    目前中國人均玩具消費(fèi)水平偏低，但隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。

    中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國現(xiàn)有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元（2.4美元）到30元（3.6美元）人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國玩具市場》綜合調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì)，內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。這塊巨大的蛋糕不但使國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)異常興奮，而且國外同行也躍躍欲試。

    國際市場也是不少中國玩具企業(yè)的目標(biāo)市場，特別是美國、歐盟和日本。美國是世界最大的玩具消費(fèi)市場，人均玩具消費(fèi)達(dá)340美元，玩具銷量占世界總銷量的30%。而歐盟每年進(jìn)口玩具60-90億歐元，其中從中國進(jìn)口的占66%-80%，也是中國的重要玩具出口市場。預(yù)計(jì)今年中國對德國的玩具出口額將超過14億歐元。

    遭遇“絆腳石”

    玩具市場這塊蛋糕確實(shí)很大，但是并非人人可以分一杯羹。生產(chǎn)企業(yè)必須跨越原料價(jià)格高漲、貿(mào)易壁壘和3C認(rèn)證等重重障礙，才可以嘗到甜頭。

    今年以來，國際油價(jià)持續(xù)高企，與石油相關(guān)的原材料價(jià)格亦隨之上揚(yáng)，塑料價(jià)格較年前上漲30%-40%。而一件玩具中，塑料成本大概占據(jù)總成本的60%-70%，這大大增加了塑料玩具的生產(chǎn)成本。

    盡管成本提高，但是為了維系買家，玩具生產(chǎn)廠家不敢輕易提高產(chǎn)品的定價(jià)。例如，今年廣交會上玩具報(bào)價(jià)上漲幅度僅在5%以內(nèi)，生產(chǎn)商無法轉(zhuǎn)嫁成本，利潤受壓。據(jù)悉，這一行業(yè)的利潤已經(jīng)很薄，普遍只有5%~8%左右的利潤率。

    而在玩具出口中，采購商與企業(yè)簽訂的往往是固定價(jià)格合同。目前原料報(bào)價(jià)較高且不穩(wěn)定，國內(nèi)企業(yè)接單后將要承擔(dān)原材料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，一旦原料價(jià)格漲幅超過合同預(yù)期，就意味著企業(yè)做的訂單越多虧損越大。中小企業(yè)抵御能力較弱，最終只好放棄大訂單以規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。更有部分企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)童車或童車的塑料配件、毛絨玩具及塑料包裝品等。 
    出口門檻提高

    隨著對于玩具的安全意識日益提高，歐盟、美國、日本和俄羅斯等并不斷修改玩具安全標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)法律。

    2004年11月10日，俄羅斯維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和福利聯(lián)邦監(jiān)督局宣布，由于某些中國塑料玩具商品中有毒物質(zhì)含量超標(biāo)，決定禁止在俄羅斯市場上出售。據(jù)稱，這些玩具制品中酚的含量超標(biāo)23倍，甲醇的含量也超過了標(biāo)準(zhǔn)，而且玩具本身散發(fā)的氣味很濃。

    2005年5月28日，德國聯(lián)邦消費(fèi)者保護(hù)與食品安全局向歐盟通報(bào)，原產(chǎn)于中國的塑料及橡膠玩具蛇含禁用的有害物質(zhì)：40.3%的塑化劑鄰苯二甲酸二乙基乙酯（DEHP）和1.5%的鄰苯二甲酸二異壬酯（DINP）。而歐洲議會和理事會指令議案規(guī)定在所有玩具中，三種鄰苯二甲酸酯類的含量不得超過其塑料部件的0.1%。德國已從2005年5月起禁止銷售該產(chǎn)品。

    歐盟有關(guān)指令表明，從2005年8月13日起，包括玩具在內(nèi)的電子垃圾回收費(fèi)用必須由生產(chǎn)方承擔(dān)；2006年7月1日起所有在歐盟市場上出售的玩具不得使用6種有害物質(zhì)，即鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、聚溴二苯醚(PBDE)和聚溴聯(lián)苯(PBB)。符合環(huán)保和無害的物質(zhì)才可以用于生產(chǎn)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估為此每噸原料成本要增加3000多元，無疑將大大提高中國玩具出口的成本。

    3C認(rèn)證加速行業(yè)洗牌

    據(jù)悉，醞釀已久的玩具產(chǎn)品國家強(qiáng)制性認(rèn)證制度（3C）目前正在加緊制定，最遲將在明年正式實(shí)施，包括塑料玩具在內(nèi)的國內(nèi)玩具市場將面臨一次大洗牌。

    玩具產(chǎn)品主要的消費(fèi)對象為兒童，其安全衛(wèi)生性備受關(guān)注。而玩具的主要材料涉及塑料與金屬等，塑料原料中使用的各種助劑極易引入不安全因素。為保障玩具的安全性和減少中國出口玩具被美國、歐盟等要求強(qiáng)制召回事件的發(fā)生，玩具產(chǎn)品國家強(qiáng)制性認(rèn)證制度勢在必行。

    但不可否認(rèn)的是，一旦玩具納入3C認(rèn)證，會給國內(nèi)玩具業(yè)帶來不小沖擊。今后未經(jīng)認(rèn)證的玩具不得在市面上銷售，對于受原材料漲價(jià)、電力不足、成本上升等因素沖擊而處于虧損狀態(tài)的玩具企業(yè)特別是塑料玩具企業(yè)來說，可能會雪上加霜。在強(qiáng)制性認(rèn)證制度實(shí)施后，玩具生產(chǎn)商要為每件玩具額外支付檢測費(fèi)用，將使一些產(chǎn)品附加值本來就不高的生產(chǎn)商面臨更加困難的局面，行業(yè)內(nèi)部的大洗牌在所難免。

    何處是出路？

    國內(nèi)玩具企業(yè)面臨著如此多的困難，制約其走出困境的因素主要可以歸結(jié)為質(zhì)量不高和技術(shù)含量低。據(jù)此，我們不難找到解決難題的路徑：研發(fā)符合安全和環(huán)保要求的產(chǎn)品；利用科技創(chuàng)新出附加值高的產(chǎn)品。

    研發(fā)安全及環(huán)保的塑料玩具

    由于目前塑料玩具的主要對象是兒童，特別是嬰幼兒常常會舔、咬玩具，因此對玩具材料中鉛、銻、砷、鋇、鉻、鎘、汞等重金屬元素及其他有害于健康的物質(zhì)非常忌諱。

    從近期質(zhì)檢部門公布的玩具質(zhì)量抽查結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)，玩具產(chǎn)品的合格率較低，已經(jīng)對兒童的身體健康造成很大威脅，嚴(yán)重影響玩具的出口。中國出口歐盟的玩具大部分采用PVC，其中供3歲以下兒童使用的占50%。因此，歐盟出臺的關(guān)于禁止經(jīng)銷三歲以下兒童使用的PVC塑料玩具的“禁令”直接影響了中國4億多美元的玩具出口。

    世界上主要的玩具進(jìn)口國對于玩具的安全都有著嚴(yán)格的規(guī)范。其中歐盟的EN71是最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，還有電動玩具安全標(biāo)準(zhǔn)EN50088和電磁兼容EMC標(biāo)準(zhǔn)；而美國則有ASTMF963標(biāo)準(zhǔn)和CPSC Regulations標(biāo)準(zhǔn)，還有美國食品和藥物管理局制訂的FDA標(biāo)準(zhǔn)。

    面對國際上不斷提高的玩具安全、技術(shù)、檢測要求，根據(jù)中國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢和企業(yè)承受能力，《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)已從2004年10月1日起實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)指標(biāo)與國際接軌，比舊標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)、科學(xué)、先進(jìn)、嚴(yán)格，更具可操作性。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，將促使中國玩具產(chǎn)品進(jìn)一步提升安全質(zhì)量，與國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的要求更加靠近。事實(shí)證明，面對新的貿(mào)易壁壘，中國玩具出口企業(yè)僅靠低成本是不可行的，如何利用國際標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)來提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，借鑒國際公認(rèn)的管理體系和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來改善企業(yè)的管理，加強(qiáng)企業(yè)“內(nèi)功”的修煉，是這些技術(shù)壁壘帶給中國玩具企業(yè)更深層次的思考。

    在符合國家安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，現(xiàn)今人們也在追求更加安全的、有利于兒童健康的產(chǎn)品，從這一點(diǎn)而言，新出現(xiàn)的抗菌材質(zhì)的塑料玩具前景看好。據(jù)調(diào)查：玩具被兒童玩耍24小時(shí)后，塑料玩具表面平均每平方米有35個(gè)菌落，每個(gè)菌落細(xì)菌數(shù)可達(dá)上萬，其中包括痢疾桿菌、傷寒桿菌、流感病毒、乙型肝炎病毒等傳染病的病原體。這些病原微生物，往往使兒童罹患相應(yīng)的傳染病。采用抗菌塑料制成的玩具，可有效抑制多種細(xì)菌的滋生，優(yōu)質(zhì)的抗菌塑料甚至可達(dá)到20年的有較抗菌期，能更加安全地保護(hù)兒童的健康。但是，目前占國內(nèi)塑料玩具生產(chǎn)企業(yè)九成以上的小廠家鮮有采用抗菌塑料進(jìn)行生產(chǎn)，而一些大的玩具廠家雖然生產(chǎn)抗菌塑料玩具，但他們瞄準(zhǔn)的是國際市場。廠家對于塑料玩具安全衛(wèi)生性能的不重視和產(chǎn)品魚龍混雜造成消費(fèi)者對于產(chǎn)品抗菌功能的質(zhì)疑，阻礙了抗菌塑料玩具的進(jìn)一步推廣。要形成一個(gè)健康的、值得消費(fèi)者信賴的玩具市場，還有賴于各生產(chǎn)廠家的共同關(guān)注和努力。

    研發(fā)附加值高的產(chǎn)品

    國內(nèi)玩具業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)及市場開發(fā)落后，正成為影響其發(fā)展的一大障礙。更多的玩具企業(yè)已普遍意識到，傳統(tǒng)造型和品種的兒童塑料玩具已經(jīng)不是當(dāng)今市場的唯一需求了，而高科技電動玩具、智力開發(fā)類教育類玩具和成人玩具將更受青睞。

    從玩具類型上看，目前大致可以分為棋類、拼拆類、智力類和游戲類四項(xiàng)。這些玩具的共同特點(diǎn)是，在沒有掌握技巧時(shí)，非常吸引人，但是一旦玩會了，大多數(shù)人就不愿意再動。因此，玩具市場極待高科技的介入。發(fā)展科技型玩具是必然趨勢，不僅世界大玩具公司爭相開發(fā)，世界電腦巨頭微軟、英特爾、IBM等，世界電器霸主松下、東芝、索尼也都垂青電子玩具，自己或與玩具廠商合作應(yīng)用半導(dǎo)體技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)于玩具開發(fā)�？萍肌⒔逃�與玩具制造業(yè)的結(jié)合，將會是玩具業(yè)在技術(shù)上的又一次革命，將使玩具更可愛，更吸引人。

    成人玩具也應(yīng)該成為一個(gè)新的發(fā)展點(diǎn)。目前在發(fā)達(dá)國家，玩具市場50%左右是銷售給非兒童消費(fèi)者，而且這一比例還在不斷上升。據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計(jì)，約64%的成人消費(fèi)者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計(jì)成年休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。成人玩具中既應(yīng)當(dāng)有那些像孔明鎖、九連環(huán)之類的傳統(tǒng)玩具，也應(yīng)該發(fā)展一些高科技的電子產(chǎn)品，滿足成人更理智的需求。一個(gè)好的創(chuàng)意往往能夠帶來意想不到的豐厚回報(bào)，成人玩具業(yè)的利潤可高達(dá)100%-400%。

    國內(nèi)，尤其是作為中國玩具產(chǎn)品制造基地之一的廣東地區(qū)，以往形成的為國際品牌“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)的發(fā)展模式的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。有實(shí)力的一些企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌并建立銷售渠道，提高產(chǎn)品附加值，并向高檔化邁進(jìn)。事實(shí)上，有些地區(qū)也已經(jīng)正在走上利用科技“振興”玩具業(yè)的路子。最近，以玩具禮品業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)之一的廣東澄海區(qū)與廣東商學(xué)院簽訂技術(shù)合作合約。廣東商學(xué)院首創(chuàng)了全國第一個(gè)高校游戲玩具專業(yè)，聚集了來自全國的一批高層次人才；澄海區(qū)正是計(jì)劃借用該高校的人才資源提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)企業(yè)工藝流程、品種的創(chuàng)新，提高企業(yè)管理檔次和產(chǎn)品的科技含量。

    盡管塑料玩具業(yè)暫時(shí)面臨著重重困難，但是國內(nèi)部分廠家并未對玩具出口前景失去信心。有廠家表示：“歐盟連續(xù)出臺一系列的環(huán)保、安全法規(guī)雖然對中國玩具業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響，但隨著科技的發(fā)展，新型環(huán)保材料的開發(fā)應(yīng)用以及中國出口檢測手段的提高，已占據(jù)的歐盟80%的市場我們不會丟。”我們也有理由相信，做了充分的準(zhǔn)備工作，有了科技的介入，中國玩具企業(yè)肯定能一路走好。