評(píng)論:“阿迪達(dá)斯”與“彪馬”同根相煎
“阿迪達(dá)斯”與“彪馬”這兩大品牌,竟然是由兩兄弟創(chuàng)立的,但兄弟倆卻由于種種不合分道揚(yáng)鑣,結(jié)成宿敵。就連兩萬(wàn)人的家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)也因此分裂成對(duì)立陣營(yíng),水火不容,甚至禁止通婚。
據(jù)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》24日消息,距離2006德國(guó)世界杯開(kāi)賽只有一個(gè)多月的時(shí)間了,世界各大體育品牌也就此展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng),都想借機(jī)增強(qiáng)品牌的知名度。而來(lái)自德國(guó)的知名運(yùn)動(dòng)品牌“阿迪達(dá)斯”與“彪馬”的大戰(zhàn),更是漸趨頂峰。
目前已經(jīng)有6支球隊(duì)選定“阿迪達(dá)斯”為大賽專用品牌;而“彪馬”更是冷靜地宣稱已經(jīng)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝——因?yàn)橛?2支球隊(duì)選擇它們的品牌。
然而鮮為人知的是,這兩大品牌竟然是60多年前由阿道夫和魯?shù)婪騼尚值軇?chuàng)立的,大本營(yíng)設(shè)在黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)。
“阿迪達(dá)斯”由弟弟阿道夫所有,“彪馬”由哥哥魯?shù)婪蛞皇謩?chuàng)辦。沒(méi)想到,由于種種不合最終分道揚(yáng)鑣,結(jié)成宿敵。幾十年來(lái),兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)一直高下不分,就連兩萬(wàn)人的小鎮(zhèn)也分裂成對(duì)立陣營(yíng),水火不容,甚至禁止通婚。
兄弟攜手打造運(yùn)動(dòng)鞋廠
阿道夫·達(dá)斯勒與魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒,出生在黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)的一個(gè)鞋匠家庭。家里共有兄弟姐妹4人。父親克利斯多夫性情嚴(yán)肅為人勤勉,母親波林娜和藹熱情人緣良好。哥哥魯?shù)婪蜿欠Q魯?shù),頗具商業(yè)頭腦,喜愛(ài)與人狂侃;弟弟阿道夫昵稱阿迪,頭腦敏銳眼光獨(dú)到。
1919年,第一次世界大戰(zhàn)后,阿迪師從父親當(dāng)了制鞋匠。憑著很高的悟性,阿迪的手藝很快便超過(guò)了父親,生意越做越紅火。生產(chǎn)的擴(kuò)大、人手的不足讓阿迪產(chǎn)生了拉哥哥魯?shù)婪蛉牖锏哪铑^。
幸運(yùn)的是,魯?shù)婪虻纳虡I(yè)才智在這里發(fā)揮得淋漓盡致。憑著他的“三寸不爛之舌”,顧客總是心甘情愿地掏腰包,而且認(rèn)為買得很值。就這樣,哥哥在商業(yè)上的天賦,阿迪本人從父母那遺傳來(lái)的勤勉與熱情,為事業(yè)的展開(kāi)打下基石。1924年7月1日,兄弟倆注冊(cè)了“達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動(dòng)鞋廠”,攜手打拼天下。
兄弟二人分道揚(yáng)鑣
“二戰(zhàn)”期間,動(dòng)蕩不安的環(huán)境讓制鞋廠被迫停產(chǎn)。似乎是受了幸運(yùn)之神的眷顧,盡管慕尼黑等大城市已被炸成一片廢墟,不過(guò)黑措根奧拉赫沒(méi)有戰(zhàn)事,達(dá)斯勒制鞋廠設(shè)備、廠房保護(hù)完好。
1945年5月,第三帝國(guó)無(wú)條件投降,阿迪與哥哥魯?shù)婪蛑夭倥f業(yè),制鞋廠重新開(kāi)張。但是好景不長(zhǎng),1948年冬,兄弟二人在經(jīng)營(yíng)方面產(chǎn)生嚴(yán)重分歧。雖然他們極力想?yún)f(xié)調(diào),但始終無(wú)法解決。1949年1月,在意識(shí)到矛盾已經(jīng)無(wú)法調(diào)和后,兄弟倆正式分家。哥哥魯?shù)婪驇е话胴?cái)產(chǎn),和支持他的大部分銷售人員建起新的制鞋廠,而大多數(shù)操作工人則選擇留下來(lái),與阿迪一道繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
但是,說(shuō)起兄弟二人反目成仇的原因,黑措根奧拉赫小城一些年長(zhǎng)的居民還有另一種說(shuō)法——阿迪與魯?shù)婪虻钠拮影低ǹ钋,魯(shù)婪騼鹤拥恼鎸?shí)父親是阿迪,兩位妯娌間更是不和,而魯?shù)婪虮O(jiān)守自盜,私設(shè)小金庫(kù)。老人們說(shuō),最終的破裂是因1943年的一件意外。當(dāng)時(shí),阿迪夫婦與魯?shù)婪蚍蚱薅甲≡诩抑械姆揽斩蠢铩R惶,英?guó)皇家空軍的飛機(jī)隆隆地飛過(guò),阿迪嘴里念著“這畜牲又來(lái)了”。誰(shuí)想,說(shuō)這話時(shí)魯?shù)婪騽偤孟聵窍虬⒌献邅?lái),誤以為是在罵他,兄弟二人就此互不理會(huì)。而無(wú)論家人如何解釋當(dāng)時(shí)阿迪所指并非他,魯?shù)婪蛞膊辉赶嘈拧?
1949年8月,幾經(jīng)斟酌,“ADIDAS”在當(dāng)?shù)胤ㄔ赫阶?cè);隨后,魯?shù)婪虻男瑥S取名“Puma”。兄弟二人間的生意大戰(zhàn)就此拉開(kāi)序幕。
遺愿:子孫后代都要斗下去
幾十年的競(jìng)爭(zhēng)中,兄弟二人的制鞋廠不分輸贏——1954年德國(guó)世界杯,“阿迪達(dá)斯”憑借良好的信譽(yù)成為球隊(duì)的贊助商;1962年的巴西世界杯,“彪馬”一舉奪得頭籌。
1958年,“阿迪達(dá)斯”打出口號(hào),自稱是“世界上最好的運(yùn)動(dòng)鞋”。魯?shù)婪虿钊藦闹惺乖p,阻止弟弟阿迪這樣做。一怒之下,阿迪向法庭抖露哥哥的行徑,魯?shù)婪驊K敗而歸。第二天,阿迪竟差人將廣告詞貼在哥哥的辦公室窗戶上故意氣他。
就這樣,直到兄弟二人相繼去世,競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈,他們二人不僅自己老死不相往來(lái),甚至留下遺愿,讓子孫后代繼續(xù)斗下去。
阿道夫與魯?shù)婪蛐值艿哪沟胤謩e位于小城的兩端,身為親兄弟,可墓地卻相隔最遠(yuǎn),可想而知他們之間的仇有多深。
小城分裂成兩大陣營(yíng)
不過(guò),達(dá)斯勒兄弟永遠(yuǎn)不會(huì)想到,他們之間的競(jìng)爭(zhēng)幾十年后竟然讓這個(gè)人口僅2萬(wàn)人的小城,分裂成“阿迪達(dá)斯”與“彪馬”兩大陣營(yíng),小城的文化也因此鉻上深深的爭(zhēng)斗印痕。
《獨(dú)立報(bào)》記者漫步來(lái)到一家咖啡屋,吃驚的是,屋內(nèi)所有人清一色都穿著“阿迪達(dá)斯”的衣服、鞋子,看來(lái),這里是阿迪的地盤了。據(jù)悉,黑措根奧拉赫已經(jīng)因此得到一個(gè)別稱:“彎脖之城”,因?yàn)楫?dāng)?shù)厝私挥亚埃囟〞?huì)彎下脖子看看此人腳上穿的是哪個(gè)公司的鞋,倘若不是同一品牌支持者,絕對(duì)不會(huì)開(kāi)口說(shuō)話。乘坐公交車,倘若車上坐的全是“彪馬”派,那么“阿迪”族只好硬著頭皮等下一趟車。
據(jù)說(shuō),為了迎合此次的世界杯,小城還專門組建了兩只當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì),RSV是由“阿迪達(dá)斯”贊助,而FC則由“彪馬”贊助。
目前,“阿迪達(dá)斯”憑借超強(qiáng)實(shí)力獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,已經(jīng)成為世界運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍者。雖然“彪馬”稍遜一籌,但近年來(lái)銷售業(yè)績(jī)不斷攀升,股市行情一路看漲!氨腭R”的銷售負(fù)責(zé)人表示,倘若今年的世界杯“彪馬”被“阿迪”擊敗,“彪馬”不會(huì)氣餒,而是立即放眼2010年的南非世界杯。
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