JOHNWHITE品牌締造鞋業(yè)帝國的奇跡

    JohnWhite是一個有著近百年歷史的英國著名品牌，在歐洲久負(fù)盛名，其歷史可以回溯到一戰(zhàn)……而1960年的JohnWhite鞋業(yè)公司已經(jīng)成為英國最大的男鞋生產(chǎn)商了。

    而今，JohnWhite已擁有了世界頂尖的工廠�，F(xiàn)有的8個工廠，3個在意大利，5個在葡萄牙。精湛的工藝，優(yōu)良的質(zhì)地，上乘的皮革孕育出了享譽(yù)歐洲乃至世界的著名品牌———JohnWhite。

    JohnWhite品牌創(chuàng)始人締造了鞋業(yè)帝國的奇跡！而最早開始工業(yè)革命、有著悠久歷史的英國，又賦予了JohnWhite深厚的文化底蘊(yùn)———尊貴與典雅�！皣�際高檔男鞋”的品牌定位使JohnWhite專注于高檔男鞋領(lǐng)域的潛心研究。目標(biāo)消費(fèi)群體地位的尊貴以及對典雅的追求，則為品牌提供了更大的發(fā)展空間。在充滿感性與理性矛盾的世界中，JohnWhite為追求自我價值的成功男士獨(dú)辟了自由發(fā)揮的空間。

    2004年，對于JohnWhite而言，市場戰(zhàn)略推進(jìn)到了中國。澤盛經(jīng)貿(mào)有限公司將品牌首次引進(jìn)中國，在JohnWhite原來高檔男鞋定位的基礎(chǔ)上，開始了與中國市場的磨合。盡管經(jīng)典的設(shè)計、精湛的手工制作以及科技的底蘊(yùn)共同證明著品牌的實(shí)力，但中國市場與歐洲市場畢竟存在諸多的差異，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整迫在眉睫。因此，JohnWhite花費(fèi)了整整一年半的時間集中精力進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分析與調(diào)整，以新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來滿足國內(nèi)市場的需求。

    低調(diào)運(yùn)作近兩年的JohnWhite，盡管一進(jìn)國內(nèi)市場就落戶北京燕莎、賽特等國內(nèi)一流商場，但市場一直未進(jìn)一步拓展。2005CHIC上，JohnWhite得到了國內(nèi)諸多商場以及業(yè)內(nèi)人士的好評，但市場的開發(fā)也因產(chǎn)品的調(diào)整而一直保持低調(diào)。今年，JohnWhite在英國總部的支持下，再次攜手中國國際服裝服飾博覽會，女裝展期進(jìn)駐國際4號館。在2006CHIC這個較高的專業(yè)平臺上，JohnWhite今年的市場戰(zhàn)略會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品調(diào)整全部到位的前提下，市場將迅速拓展到全國一類城市。

    對于國際高檔鞋類品牌而言，在國內(nèi)的起步時間要晚于服裝。而高設(shè)計和技術(shù)含量的國際高檔鞋類品牌在國內(nèi)并不多見。JohnWhite是由來自倫敦、巴黎、米蘭等世界時尚之都的卓越國際設(shè)計師共同組建的國際設(shè)計團(tuán)隊(duì)，會針對世界各地不同的市場需求及時調(diào)整設(shè)計思路，為不同市場量身選擇并組建最合適的設(shè)計團(tuán)隊(duì)。因而，JohnWhite產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)了區(qū)域化和差異化的設(shè)計。

    精心打造的設(shè)計流程，加上精良的材質(zhì)選擇和精湛的工藝，吸引了來自世界各地眾多的消費(fèi)者。盡管JohnWhite男鞋無論是在質(zhì)量、款式、還是工藝上，都堪稱世界頂級男鞋，但他卻有著性價比很高的定價策略，也因此擁有了遍布世界各個角落的眾多忠誠的顧客。

    JohnWhite加大對產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)投入的同時，創(chuàng)新的理念貫徹產(chǎn)品設(shè)計和制作的所有流程。JohnWhite每季會有一個完整的重點(diǎn)推薦系列。2006推出的“超級柔韌商務(wù)系列”，適合成功人士多種場合的著裝搭配。該系列產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)穿著的舒適度。壓花軟牛皮，帶軟墊的鞋內(nèi)底，手工縫線增加了穿著的舒適度。另外該系列產(chǎn)品體貼關(guān)懷的特殊設(shè)計也是今冬的一大亮點(diǎn)，比如鞋內(nèi)底軟墊帶有清潔除菌的功效，縫線的針眼是由硅凝膠特殊處理過，防止水從針眼進(jìn)到鞋里，最重要的是鞋底的橡膠純度極高，并加入了特殊的凝膠物質(zhì)，使整個鞋可以輕易地彎曲甚至折疊起來，增強(qiáng)了鞋的耐磨性和柔韌性，同時還可防滑。

    除了精心的設(shè)計以外，JohnWhite該系列在材質(zhì)上也下足了工夫。具有壓花裂紋效果的皮革，具有磨砂質(zhì)感的皮革，細(xì)膩與粗獷相結(jié)合的特殊皮革紋路，顯示了他的華美與現(xiàn)代。鞋里襯采用特殊皮，這種里襯是采用剛剪過毛的一歲綿羊皮制成，其特點(diǎn)是里襯輕薄，柔軟細(xì)膩，就算不穿襪子，讓您的皮膚直接接觸鞋里襯，也感覺舒適溫馨。

    JohnWhite男鞋的高貴、典雅和非凡超群，受到了國內(nèi)諸多成功男士的青睞。相信在歐洲久負(fù)盛名的JohnWhite，憑借自身綜合的實(shí)力，將為國內(nèi)高檔男鞋品牌增添幾分精彩。