東方的看我的 李寧東方文化亮相體博會(huì)

    4月20日，第18屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在四川新國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，李寧公司攜旗下專業(yè)產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)，全面展示出李寧公司品牌國(guó)際化及產(chǎn)品專業(yè)化的最新進(jìn)展。在體博會(huì)上進(jìn)行的“2005年度體育用品評(píng)選”中，李寧公司的飛甲專業(yè)籃球鞋、西班牙籃球服裝和黑風(fēng)二代背包，在鞋、服裝和配件產(chǎn)品的評(píng)獎(jiǎng)中均獲得了由數(shù)千名經(jīng)銷商評(píng)出大獎(jiǎng)。

    李寧展位以紅色為主色調(diào)，獨(dú)具匠心的展臺(tái)設(shè)計(jì)，以及散發(fā)著濃郁東方文化的布展風(fēng)格，受到與會(huì)專業(yè)人士和廣大參觀者的一致好評(píng)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李寧公司鄭重承諾，凡在本屆體博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天來(lái)到李寧展臺(tái)的嘉賓，李寧公司都將代表他獻(xiàn)上一份愛(ài)心給中國(guó)成都SOS兒童村的小朋友們，以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)廣大消費(fèi)者對(duì)李寧公司的支持與幫助，同時(shí)也履行了作為“企業(yè)公民”應(yīng)盡的一份責(zé)任。

    李寧公司展位的設(shè)計(jì)及布局著重強(qiáng)調(diào)了其2006年最新提出的東方文化理念。據(jù)李寧公司介紹，所謂東方文化，是在“李寧”產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，把一些極具東方特色的圖案、花紋等作為主要元素，融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言、以及象征、比喻的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出中國(guó)人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的態(tài)度和方法，用全新的視角演繹中國(guó)5000年的悠久文化，并利用這種全新設(shè)計(jì)理念與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔，走差異化品牌建設(shè)之路。

    在李寧展位的籃球區(qū)展示的“飛甲”籃球鞋，就是李寧公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)東方文化設(shè)計(jì)理念最好的注解。其設(shè)計(jì)思路是根據(jù)當(dāng)代人的生活和審美觀念出發(fā)，利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言賦予籃球鞋極具個(gè)性的東方文化特質(zhì)。其外觀創(chuàng)意上運(yùn)用了中國(guó)古代的鎧甲和鐘鼎構(gòu)造特征，將中國(guó)古老的文化非常直觀的表現(xiàn)出來(lái)�！帮w甲”的鞋身采用可拆卸式搭扣設(shè)計(jì)，搭扣上鐳射夔龍紋圖案，整體效果渾樸古拙，透出一股霸氣。

    為了更好地表現(xiàn)東方文化的獨(dú)特魅力，李寧公司還舉辦了將東方武術(shù)動(dòng)作與花式籃球相結(jié)合的“東方的 看我的”籃球英雄活動(dòng)，并將花式籃球高手韓煒請(qǐng)到體博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)表演原創(chuàng)的東方籃球動(dòng)作，他的動(dòng)作借鑒西式卻非效仿，將東方風(fēng)韻不留痕跡地融入到西方現(xiàn)代文化中，在兩者的交鋒與碰撞中，詮釋出獨(dú)具特色的東方籃球文化。

    在本次體博會(huì)上，李寧品牌的全系列專業(yè)乒乓球產(chǎn)品首次以獨(dú)立展臺(tái)在乒羽館亮相，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了招商活動(dòng)，吸引了眾多經(jīng)銷商的參與。李寧公司常年贊助國(guó)家乒乓球隊(duì)，廣大消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)在李寧專賣店選購(gòu)并穿著奧運(yùn)冠軍征戰(zhàn)各大國(guó)際賽事的李寧專業(yè)乒乓球產(chǎn)品。

    進(jìn)入2006年，李寧公司的市場(chǎng)運(yùn)作捷報(bào)頻傳：簽約NBA克里弗蘭騎士隊(duì)后衛(wèi)達(dá)蒙瓊斯(Damon Jones)，使李寧品牌成為第一個(gè)出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)上的中國(guó)體育品牌；3月18日李寧公司與全球網(wǎng)球頂級(jí)賽事組織ATP（國(guó)際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)）正式建立中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系。李寧公司無(wú)疑是在向國(guó)際化、專業(yè)化體育營(yíng)銷的道路上步步為營(yíng)的前進(jìn)著,他代表著本土體育品牌的成長(zhǎng)與壯大，勢(shì)必引領(lǐng)中國(guó)體育用品市場(chǎng)進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)期。

    古話有云:“不積跬步，無(wú)以致千里”。通過(guò)一系列有效的市場(chǎng)運(yùn)作與推廣,李寧品牌在消費(fèi)者心目中的總體評(píng)價(jià)顯著提升，同時(shí)認(rèn)知度和品牌偏好度也顯著提升。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)摸索，李寧公司確定將籃球、跑步、足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為發(fā)展重點(diǎn)，圍繞各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，逐漸建立起完善的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷體系，并配合有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，全面提升李寧品牌的社會(huì)形象。本屆體博會(huì)上李寧公司的精彩表現(xiàn)，不僅是一年來(lái)成績(jī)的回顧，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的展望。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的李寧公司不懈的努力，李寧品牌國(guó)際化程度及產(chǎn)品專業(yè)化屬性已經(jīng)上升到前所未有的高度，李寧公司正向著“成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司”的愿景發(fā)起沖刺……