大商集團(tuán)2006運(yùn)動名品大會即將登場

　　在物欲橫流商品極大豐富、各行各業(yè)多呈供大于求的當(dāng)今社會，身心健康地生活已成為越來越多的都市人立世的根本信仰，擁有健康的體魄、健康的心理，能夠快樂的生活，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過擁有萬貫家財(cái)，抑或萬頃良田的富有快感。也正因?yàn)榇�，運(yùn)動用品的市場，正日益彰顯出其旺盛的生命力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2002年開始，國內(nèi)運(yùn)動用品的銷售每年達(dá)到40%%的增長率；在大多數(shù)商場的業(yè)種分布中，運(yùn)動賣區(qū)的營業(yè)面積更是與日俱增；而健身中心內(nèi)揮汗如雨的身影也愈來愈多……剛剛落下帷幕的徒步大賽，正在為大連晉身國際徒步城市的行列而努力，順應(yīng)著民眾的健康需求以及城市的健康需求，大商集團(tuán)早在2005年就在東三省掀起了運(yùn)動浪潮，這一集團(tuán)性的營銷活動將在2006年再次激發(fā)出人們火熱的運(yùn)動情結(jié)。

　　集團(tuán)營銷引領(lǐng)城市健康主題

　　回顧2005年大商集團(tuán)首屆春夏運(yùn)動名品熱賣會，得到了包括美津濃、耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的眾多國外知名品牌的大力支持，涵蓋各品牌的數(shù)萬種商品，品種之豐富、款式之齊全、價(jià)格之低廉均創(chuàng)下東北之最，銷售業(yè)績達(dá)到井噴式爆發(fā)。首屆春夏運(yùn)動名品熱賣會的一炮走紅有順應(yīng)市場需求的大背景因素，亦有大商集團(tuán)整合旗下百店、聯(lián)手出擊的規(guī)模營銷優(yōu)勢。

　　而由集團(tuán)總部牽頭、整合旗下各地分店齊齊發(fā)力的主題性商品營銷并不是第一次。年貨大集、婚慶文化節(jié)、運(yùn)動名品熱賣、夏涼節(jié)、靴鞋節(jié)……大商集團(tuán)在完成店鋪編織成網(wǎng)的連鎖經(jīng)營之后，由總部統(tǒng)一整合旗下連鎖店鋪營銷資源、商品資源實(shí)施規(guī)模營銷的大幕早在三年前就已經(jīng)被徐徐拉開，并且在業(yè)界內(nèi)外引起極大關(guān)注，這些集團(tuán)化營銷的活動亦成為國內(nèi)外零售業(yè)界規(guī)模營銷的典型案例。

　　眾所周知，集團(tuán)化營銷的最大特點(diǎn)就是挖掘規(guī)模優(yōu)勢，而如何挖掘就需要各店聯(lián)手協(xié)作，在各店攜手的基礎(chǔ)上，品牌也要攜起手來，由三方協(xié)手托起的營銷盛宴，其最大的賣點(diǎn)就在于以量取勝，在促銷價(jià)格和促銷商品品種及數(shù)量上技高一籌。

　　名品匯萃緊扣世界流行脈搏

　　歷經(jīng)第一屆的成功運(yùn)作，大商集團(tuán)性營銷所顯現(xiàn)出的品牌號召力，成為本屆運(yùn)動休閑名品大會的強(qiáng)勢動力，而由強(qiáng)勢品牌加盟、強(qiáng)勢店鋪推廣所形成的強(qiáng)勢效應(yīng)則賦予了大商集團(tuán)春季運(yùn)動營銷的品牌生命力。

　　有鑒于首屆的銷售拉動與形象推廣，以及整個(gè)促銷活動中貫穿始終的運(yùn)動文化普及，讓無數(shù)大連市民對運(yùn)動理念及運(yùn)動裝備有了全新的認(rèn)知。活動落幕后，各大知名運(yùn)動品牌便爭相與大商集團(tuán)聯(lián)絡(luò)洽談今年的運(yùn)動營銷活動，經(jīng)過精心醞釀，為期一周的第二屆大商運(yùn)動休閑名品大會將于4月21日拉開帷幕。據(jù)透露，在本次運(yùn)動大會中，運(yùn)動品牌的參與度更加廣泛，阿迪達(dá)斯、耐克、美津濃、銳步、李寧等國內(nèi)外運(yùn)動大牌悉數(shù)親密接觸本次活動，并將在推出新品、特價(jià)品及系列文化展演方面開創(chuàng)先河。屆時(shí)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁、銳步中國公司主席、美津濃市場總監(jiān)、李寧品牌總經(jīng)理等眾知名品牌高層將蒞臨大連，為本次運(yùn)動名品大會添色加彩。99周年慶典的火爆場面仍余溫尚存，動感品牌美津濃將在本屆運(yùn)動盛會上推出其百年慶典的系列活動，此外，阿迪達(dá)斯將推出“加入我們自己的世界杯”系列展演活動，銳步、李寧等品牌亦將自身的年度主題及品牌個(gè)性展露給大連的運(yùn)動人士。

　　與2005年主打國內(nèi)外知名運(yùn)動品牌史無前例大特賣所不同的是，今年的大商集團(tuán)運(yùn)動休閑名品大會將首次增加本年度國際運(yùn)動裝備的流行趨勢發(fā)布，從流行色彩、流行面料、流行組合搭配，到處于國際潮流巔峰狀態(tài)的運(yùn)動消費(fèi)理念、休閑理念發(fā)布……大商集團(tuán)將為大連市民推出一份運(yùn)動消費(fèi)系列大餐，將運(yùn)動以及運(yùn)動消費(fèi)的相關(guān)內(nèi)涵和外延一網(wǎng)打盡，為濱城百姓獻(xiàn)上一輯豐富多彩的運(yùn)動休閑資訊一覽通。

　　強(qiáng)強(qiáng)合作激情釋放運(yùn)動情懷

　　領(lǐng)略潮流新品，搶購物美價(jià)廉的運(yùn)動裝備，還可以捕獲到運(yùn)動休閑的最新理念，如此全副“武裝”的大商集團(tuán)2006運(yùn)動休閑名品大會幾乎無懈可擊，誓將運(yùn)動消費(fèi)進(jìn)行到底。為了打造這樣一場運(yùn)動盛宴，早在活動籌備之初，集團(tuán)便聯(lián)合旗下各商場的采購經(jīng)理，南下上海等地，直接到各運(yùn)動品牌廠商的總部大規(guī)模采購，進(jìn)行價(jià)格等方面的洽談。而阿迪達(dá)斯、耐克、美津濃、銳步、李寧等運(yùn)動品牌則是由中國區(qū)總部直接與大商集團(tuán)對接，總部與總部的一次營銷聯(lián)手自然令人滿懷期待。

　　在采訪中大商集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，由于運(yùn)動品牌多采取期貨制的運(yùn)作模式，針對那些預(yù)計(jì)會有可觀銷量的區(qū)域或店鋪，品牌總部將調(diào)動全國的貨物，不僅會使新品多而全，也會令特價(jià)商品震撼無比。而獲得統(tǒng)控全國市場的運(yùn)動品牌總部高度重視的大商運(yùn)動名品大會，自然會使本次運(yùn)動風(fēng)暴空前強(qiáng)勁，也更令人翹首以待。囤積了豐厚運(yùn)動糧草的大商集團(tuán)旗下各店，亦卯足了勁準(zhǔn)備在這個(gè)春天將這場運(yùn)動盛宴推向巔峰。

　　各店聯(lián)手促銷活動精彩紛呈

　　以“運(yùn)動新時(shí)尚、全家共分享”為主題的大連商場2006運(yùn)動風(fēng)暴，將會有更多的低價(jià)運(yùn)動品與消費(fèi)者見面，與此同時(shí)，運(yùn)動休閑服飾推廣、徒步大賽等系列文化活動也將如約而至，在這場即將到來的“運(yùn)動風(fēng)暴”中，消費(fèi)者得到的將不僅是物美價(jià)廉、舒適耐用的運(yùn)動休閑名品，他們得到的更是一份大連商場帶去的對于運(yùn)動與休閑的全新詮釋，以及在這詮釋背后帶給他們的一份健康的身體與積極的心態(tài)。

　　與此同時(shí)，集結(jié)阿迪、耐克、美津濃、彪馬、阿迪三葉草5大品牌，4000余款商品，擁有東北地區(qū)實(shí)力最強(qiáng)運(yùn)動賣區(qū)的新瑪特，其國際運(yùn)動品牌大型特賣會也將盛妝登場，1．3折起的瘋狂價(jià)格將為大連市民的運(yùn)動消費(fèi)提供無限升值空間，而運(yùn)動休閑品牌專柜內(nèi)正品、特賣場折扣的力度更加令人心馳神往。

　　青春時(shí)尚的麥凱樂將于4月21至23日舉行2006春夏運(yùn)動時(shí)尚發(fā)布會，大型模特秀全面展示運(yùn)動名品的運(yùn)動時(shí)尚藝術(shù)，麥凱樂大連總店獨(dú)有品牌獨(dú)家亮相，演釋2006運(yùn)動一夏。麥凱樂開發(fā)區(qū)店特別推出“運(yùn)動風(fēng)暴，狂卷不止”，國際知名品牌大型特賣會，聯(lián)合打造“我的地盤”，盡情展現(xiàn)年輕個(gè)性。文／木秀于林