阿迪達(dá)斯鞋丑化亞裔折射西方文化的傲慢與偏見

  碗蓋發(fā)型、歪眼、朝天鼻和大板牙———明顯被丑化的亞裔漫畫形象被赫然印在了新款限量發(fā)行的“黃色系列”阿迪達(dá)斯(Adidas)運(yùn)動鞋的鞋舌上，鞋后幫上還印著一個“Fong”字，即中文“馮”。德國運(yùn)動品制造商阿迪達(dá)斯這一做法引來美國乃至全世界亞裔人士的強(qiáng)烈批評，他們指責(zé)該公司丑化亞洲人的行為涉嫌種族歧視。（4月11日《東方早報(bào)》）
  紐約州眾議員孟廣瑞指責(zé)該款運(yùn)動鞋圖案嚴(yán)重丑化了亞裔形象，孟廣瑞5日在致該公司的一封抗議信中表示，這款運(yùn)動鞋的設(shè)計(jì)既不藝術(shù)，也不新潮，更不是幽默，而完全是把亞裔美國人作為外國人的固有偏見的一種再現(xiàn)。
  這種固有偏見已不是第一次出現(xiàn)在國際知名品牌中了。去年，國際最知名的體育品牌“耐克”公司，廣告片里NBA巨星勒布朗·詹姆斯用雜耍般的動作，擊退了云鬢高髻的東方美女，又?jǐn)[脫了一位形似中國老人的武林高手，籃球入筐后反彈，將老人擊倒在地。還有一則名為“討債篇”的電視廣告，居然含有消費(fèi)者向麥當(dāng)勞餐廳經(jīng)理下跪“求折扣”的鏡頭。
  筆者以為，以上產(chǎn)品及阿迪達(dá)斯新鞋等以廣告形式來丑化亞裔的行為，折射出西方文化傳統(tǒng)的傲慢與偏見。這種偏見固執(zhí)的存在于西方主流文化之中。
  英國通俗小說家薩克斯·羅默曾寫過一個以一個滿清皇朝子孫傅滿洲為主角的系列小說，小說中的傅滿洲幾乎就是魔鬼的化身，他以征服世界，成為赤化世界的帝王為其終身目標(biāo)。在相當(dāng)一段時間內(nèi)，華人在西方人心目中的形象就是這個頭戴瓜皮帽，面色鐵青，尖牙利齒的被丑化了的傅滿洲形象。
  1784年，一艘名叫“中國女皇”號的貨船成為美國第一艘前往中國進(jìn)行易貨貿(mào)易的美國商船。美國的商人和傳教士遭遇到種種政治和文化上的差異，從一開始就左右著美國人對東方人的看法。這種偏見在1882年國會通過“排華法案”時達(dá)到登峰造極的地步。
  上世紀(jì)20年代中到30年代，在好萊塢銀幕上出現(xiàn)了另一個中國人形象，偵探查理·陳。這個由白人演員扮演的中國偵探，在現(xiàn)代化的美國大都市，滿嘴陳腐不堪的東方格言，成為了美國觀眾眼中的丑角笑料。
  時至今日，這種政治文化仍然在影響著西方國家的主流文化，無論在媒體上還是在生活中，人們也到處可以看到這種根深蒂固的偏見。從“耐克”公司擊敗中國武林高手，還是阿迪達(dá)斯新鞋把亞裔踩在腳下，也都從一個側(cè)面印證著這些西方跨國公司的傲慢與偏見。只要是非西方的道德觀、價(jià)值觀、世界觀，在一些跨國公司眼里，就不可能得到應(yīng)有的理解和尊重。換句話講，如果這種潛意識中的傲慢與偏見不改變，肯定還會有其他的洋公司再次丑化亞裔的商業(yè)廣告出現(xiàn)。
  當(dāng)然，從另外的角度看，這也顯示出了中國的日益強(qiáng)大給這些跨國公司心理上所帶來的壓力，越是極端的丑化亞裔及中國人，越是說明了這些跨國公司的不自信。
  因此，筆者期待國家早日強(qiáng)大。國家越是強(qiáng)大，西方社會越是刮目相看。美國《時代》雜志封面近年來多次出現(xiàn)中國人的正面形象就是證明。李連杰主演的霍元甲形象，自信剛強(qiáng)、所向披靡，折服了無數(shù)的西方人。這個新的霍元甲形象也是建立在中國改革開放以來，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國家日益強(qiáng)大的基礎(chǔ)上的。
  筆者以為，我們一方面對于跨國公司的丑化亞裔的廣告要嚴(yán)厲譴責(zé)；另外，我們不必過于義憤。韜光養(yǎng)晦，埋頭苦干，把經(jīng)濟(jì)搞上去，仍然是我們相當(dāng)長一段時期應(yīng)做好的事。