鄭州擦鞋“通卡”業(yè)務(wù)夭折
“凡是在本店辦理的會員卡,可以在市內(nèi)任何一家加盟店統(tǒng)一使用!边@是鄭州市內(nèi)幾家大型連鎖擦鞋店內(nèi)的告示,很多加盟店就是憑著這一點,吸引了眾多會員。但是記者剛剛從幾家連鎖擦鞋企業(yè)獲悉,這種具有地方特色的加盟店使用的通卡業(yè)務(wù)將在4月底結(jié)束。這意味著擦鞋業(yè)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務(wù)的通卡業(yè)務(wù)宣告失敗。
通卡突然不“通”了
市民李女士去年在一家翰皇擦鞋店辦了一張會員卡,前幾天她到單位附近的一家分店擦鞋,卻被告知,這種卡只能用到4月底,5月份就只能到辦卡所在店使用了,如果想要到其他店使用,就要額外付錢。李女士很不解,辦卡時圖的就是能在各分店享受便利的擦鞋業(yè)務(wù),鞋店為何要放棄這種業(yè)務(wù)呢?
“我們也是沒辦法,由于辦卡過程中出現(xiàn)了惡性競爭,只能以這種方式來解決。”河南翰皇擦鞋業(yè)經(jīng)理助理董先生解釋。
據(jù)他介紹,2002年擦鞋業(yè)剛進(jìn)入鄭州市場的時候,很多市民還不太接受,為了吸引消費者,他們在總公司采取統(tǒng)一服務(wù)模式一段時間后,決定從2004年起增加會員憑卡可以在任何加盟店擦鞋的業(yè)務(wù),業(yè)內(nèi)稱之為“通卡”業(yè)務(wù)。
由于前期加盟店數(shù)量較少,各分店私下也形成默契,當(dāng)時這項業(yè)務(wù)進(jìn)行得很順利。但好景不長,去年開始,已經(jīng)有加盟商提出,“通卡”存在很多弊端,由于相互間不能結(jié)賬,所以各個加盟商之間的利益無法進(jìn)行分配,于是去年12月,翰皇在所有加盟店內(nèi)貼出了一張公告,提醒會員,原來辦理的“通卡”(2005年11月1日前辦理的會員卡)只能使用到今年“五一”前,之后的只能在辦卡所在店使用。
無獨有偶,另一家擦鞋企業(yè)嘉泰的有關(guān)人員也向記者透露,他們的“通卡”已經(jīng)在4月1日停止使用了,原來的“通卡”也只限在辦卡所在店使用,原因也是在利益糾葛上。
加盟商相互結(jié)賬難運作
究竟是怎樣的利益糾葛,使備受市民推崇的“通卡”業(yè)務(wù)面臨這種結(jié)局?
據(jù)了解,一個關(guān)鍵問題是,會員卡帶來的收入是加盟商的重要收入來源,在每個加盟商的收入比例中,會員卡占30%左右,修鞋占40%~50%,其余的是賣產(chǎn)品、上門服務(wù)等。一旦實行了“通卡”業(yè)務(wù),加盟商之間無法結(jié)賬,使得一些加盟商開始利用會員卡賺錢。
一般來說,消費者都會就近辦卡,但有些加盟商為了拉攏會員,推出所謂的“惡意卡”,即除了公司統(tǒng)一規(guī)定的會員卡使用次數(shù)外,各個加盟商自己又額外贈送使用次數(shù),贈送的次數(shù)只能在本店使用,其他可以按照“通卡”使用。
慢慢地,各個加盟商都知道了這個秘密,為了打擊別人、做大自己,有些加盟商就開始在服務(wù)上偷懶,甚至不接受“通卡”。
“其實此前我們曾經(jīng)想利用微機,讓各個加盟商之間實現(xiàn)相互結(jié)賬,但運作了一段時間,最終沒能實行下去!倍硖寡,沒能實行的原因是增加微機統(tǒng)一管理,每個加盟商大約要拿出2000元左右,很多分店不愿意掏錢,無奈只能放棄。據(jù)他介紹,本月16日,翰皇將召開內(nèi)部大會,討論出臺新措施。
通卡突然不“通”了
市民李女士去年在一家翰皇擦鞋店辦了一張會員卡,前幾天她到單位附近的一家分店擦鞋,卻被告知,這種卡只能用到4月底,5月份就只能到辦卡所在店使用了,如果想要到其他店使用,就要額外付錢。李女士很不解,辦卡時圖的就是能在各分店享受便利的擦鞋業(yè)務(wù),鞋店為何要放棄這種業(yè)務(wù)呢?
“我們也是沒辦法,由于辦卡過程中出現(xiàn)了惡性競爭,只能以這種方式來解決。”河南翰皇擦鞋業(yè)經(jīng)理助理董先生解釋。
據(jù)他介紹,2002年擦鞋業(yè)剛進(jìn)入鄭州市場的時候,很多市民還不太接受,為了吸引消費者,他們在總公司采取統(tǒng)一服務(wù)模式一段時間后,決定從2004年起增加會員憑卡可以在任何加盟店擦鞋的業(yè)務(wù),業(yè)內(nèi)稱之為“通卡”業(yè)務(wù)。
由于前期加盟店數(shù)量較少,各分店私下也形成默契,當(dāng)時這項業(yè)務(wù)進(jìn)行得很順利。但好景不長,去年開始,已經(jīng)有加盟商提出,“通卡”存在很多弊端,由于相互間不能結(jié)賬,所以各個加盟商之間的利益無法進(jìn)行分配,于是去年12月,翰皇在所有加盟店內(nèi)貼出了一張公告,提醒會員,原來辦理的“通卡”(2005年11月1日前辦理的會員卡)只能使用到今年“五一”前,之后的只能在辦卡所在店使用。
無獨有偶,另一家擦鞋企業(yè)嘉泰的有關(guān)人員也向記者透露,他們的“通卡”已經(jīng)在4月1日停止使用了,原來的“通卡”也只限在辦卡所在店使用,原因也是在利益糾葛上。
加盟商相互結(jié)賬難運作
究竟是怎樣的利益糾葛,使備受市民推崇的“通卡”業(yè)務(wù)面臨這種結(jié)局?
據(jù)了解,一個關(guān)鍵問題是,會員卡帶來的收入是加盟商的重要收入來源,在每個加盟商的收入比例中,會員卡占30%左右,修鞋占40%~50%,其余的是賣產(chǎn)品、上門服務(wù)等。一旦實行了“通卡”業(yè)務(wù),加盟商之間無法結(jié)賬,使得一些加盟商開始利用會員卡賺錢。
一般來說,消費者都會就近辦卡,但有些加盟商為了拉攏會員,推出所謂的“惡意卡”,即除了公司統(tǒng)一規(guī)定的會員卡使用次數(shù)外,各個加盟商自己又額外贈送使用次數(shù),贈送的次數(shù)只能在本店使用,其他可以按照“通卡”使用。
慢慢地,各個加盟商都知道了這個秘密,為了打擊別人、做大自己,有些加盟商就開始在服務(wù)上偷懶,甚至不接受“通卡”。
“其實此前我們曾經(jīng)想利用微機,讓各個加盟商之間實現(xiàn)相互結(jié)賬,但運作了一段時間,最終沒能實行下去!倍硖寡,沒能實行的原因是增加微機統(tǒng)一管理,每個加盟商大約要拿出2000元左右,很多分店不愿意掏錢,無奈只能放棄。據(jù)他介紹,本月16日,翰皇將召開內(nèi)部大會,討論出臺新措施。
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