如何贏得持久競爭力?從阿諾夫人定溫州鞋說起
中新浙江網(wǎng)4月10日電 一家溫州鞋企日前收到一封來自美國加州的感謝信,信是州長阿諾·施瓦辛格的夫人瑪麗婭·史利弗寫來的。去年底阿諾與夫人來華,在商務(wù)晚宴上結(jié)識(shí)了這家鞋企的女老總。阿諾夫人當(dāng)時(shí)見她穿的鞋子款式別致,得知鞋子原來是企業(yè)自己生產(chǎn)的,當(dāng)即下了一筆特殊訂單。事后,企業(yè)精心設(shè)計(jì)、制作了鞋子寄去,沒想到阿諾夫人專門為此寫了感謝信,對(duì)溫州鞋大為贊賞。
這看似一件尋常事,卻不無寓意。目前溫州有4000多家鞋革企業(yè),溫州鞋隨著對(duì)外貿(mào)易的腳步走遍世界。2005年,溫州鞋業(yè)出口額達(dá)到15.8億美元。因此,溫州鞋可以說是“中國制造”的一種象征。然而,溫州鞋不僅見證了“中國制造”的輝煌,也見證著“中國制造”的艱辛。就在3月底,歐盟批準(zhǔn)對(duì)中國產(chǎn)皮鞋加征進(jìn)口關(guān)稅,從4月7日起的6個(gè)月時(shí)間內(nèi),歐盟對(duì)中國產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅將逐步提高。這無疑將對(duì)溫州鞋企造成嚴(yán)重威脅。
如何應(yīng)對(duì)來自歐盟的貿(mào)易壁壘,擺在了政府與企業(yè)的面前。日前,溫州鞋企在行業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下,已經(jīng)行動(dòng)了起來。4月5日,14家溫州鞋企發(fā)布了一項(xiàng)“聯(lián)合宣言”,對(duì)此表示“強(qiáng)烈不滿并提出嚴(yán)正抗議”。一場沒有硝煙的反貿(mào)易壁壘大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了序幕。而阿諾夫人向溫州鞋企定做鞋子一事,讓人不無啟發(fā)。
溫州鞋要應(yīng)對(duì)好當(dāng)前的“危局”,一方面自然是要積極進(jìn)行磋商和談判,另一方面也需苦練內(nèi)功,以應(yīng)對(duì)世界貿(mào)易格局的變化。具體來說,首先要有為阿諾夫人“量身裁制”鞋子的求變精神,積極適應(yīng)國際貿(mào)易的游戲規(guī)則,設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適合全球市場的產(chǎn)品;其次,要像為阿諾夫人制作鞋子那樣,以專業(yè)精神保證每一雙鞋子的質(zhì)量,贏得市場美譽(yù)度;更重要的是,要走出目前“中國制造”普遍存在的低成本策略,敢于自主創(chuàng)新,走品牌制勝的道路。
在這方面,政府從制度上激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新尤為關(guān)鍵,而且大有可為;特別是在當(dāng)前國際市場競爭加劇,依賴低成本策略逐漸難以獲得優(yōu)勢的背景下,如果政府為企業(yè)創(chuàng)新營造良好的制度環(huán)境,比如采取從資金上扶持創(chuàng)新技術(shù),從外部環(huán)節(jié)上遏制個(gè)別廠家以扣減工人工資獲得“價(jià)格優(yōu)勢”等措施,將有利于引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步自我提升競爭水平。
歸根結(jié)底,溫州鞋企只有像對(duì)待阿諾夫人的訂單那樣生產(chǎn)與銷售產(chǎn)品,才能在國際市場中不僅占有市場份額,而且贏得持久的競爭力。當(dāng)然,阿諾夫人定做溫州鞋的寓意,并不僅僅限于溫州鞋。(作者:魏英杰
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