網游巨頭盛大結盟特步運動鞋

    業(yè)界高度評論：再創(chuàng)國內運動品牌網絡營銷先河
    
   近日從業(yè)界獲悉，特步與盛大簽約結成戰(zhàn)略伙伴關系，將通過盛大代理的《龍與地下城Online》游戲等，共同推廣市場。業(yè)界評論稱：這是國內運動品牌與網游公司合作打造網絡營銷的第一例。
    
   《龍與地下城Online》是一款3D多人在線角色扮演游戲，由美國TURBINE游戲公司開發(fā)，盛大網絡獨家代理其在中國的運營。Turbine公司是北美最大的私營網絡游戲公司，其《龍與地下城On line》游戲在美國與耐克結盟合作，因此特步與盛大簽約該游戲時，還與耐克有過競爭，最后特步勝出。
    
   運動鞋如何與網絡游戲結合推廣呢？特步的品牌經理唐力介紹說，在雙方的配合推廣中，促銷的方式可以是舉辦一些大型的嘉年華活動，以及在銷售過程中贈送盛大的網游卡、積分等，在產品包裝、海報、廣告牌等媒體上都會出現(xiàn)游戲的形象而加大宣傳；盛大方面也會在他們的游戲推廣廣告中出現(xiàn)特步的品牌形象，在游戲的活動中增加一些諸如打到一定級別贈送特步產品或一起舉辦比賽的活動。
    
   據(jù)了解，生活用品品牌與網絡游戲結盟，可口可樂已有過先例；以前很多國內品牌與網絡公司也有合作，但都是把他們當做普通的媒體在運作，并沒有此類的深層次合作。
    
   特步的品牌推廣主要是以娛樂營銷為主，目標群體指向年輕消費群體，而盛大的消費群體也是年輕人，雙方的品牌文化和價值觀有較大的共同點。網游的群體都是富有激情、追逐時尚的年輕人，而運動鞋的消費者也是一群充滿激情的年輕人，因此，這種結合是一個很不錯的選擇，屬于創(chuàng)新的營銷模式。
    
   七匹狼體育用品公司品牌主管康華認為，特步贊助業(yè)余籃球賽和與網游互動，其實都是利用一個載體在做品牌推廣，從媒體資源的評估上來講，這種“活動媒體”成本還可能更低、更深入人心。
    
   陳守仁工商信息學院副院長呂振奎教授也分析指出，特步這次“聯(lián)合營銷”之舉將為國內體育用品行業(yè)拓寬營銷視野，開創(chuàng)一條新的品牌運營之路，其開創(chuàng)性可與當年安踏的做法相媲美。