泉鞋瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 欲叫響國(guó)內(nèi)拖鞋品牌

    該廠家在國(guó)內(nèi)拖鞋界舉足輕重，號(hào)稱每10個(gè)美國(guó)人就有一個(gè)穿他們生產(chǎn)的拖鞋，原先的產(chǎn)品99％以上都是外銷。

    如此分量的企業(yè)，如今在外銷戰(zhàn)線之外，要開(kāi)始與國(guó)內(nèi)同行逐鹿中原，那么業(yè)界如何看待？企業(yè)自身又是如何考慮的呢？

    泉州博廣企劃的高先生說(shuō)，生活水平較高的一部分群體，對(duì)品牌的要求已經(jīng)滲透到生活中衣、食、住、行的多數(shù)環(huán)節(jié)，連內(nèi)褲、襪子和鞋墊等也都講究品牌。但是，目前國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)尚沒(méi)有真正意義上的品牌。由于拖鞋的穿用大都僅局限在家里或平常休閑時(shí)使用，因此人們對(duì)拖鞋的款式不太講究，對(duì)于品牌更是沒(méi)有概念，所以，隨著人們生活水平的提高，在很多消費(fèi)領(lǐng)域，原來(lái)不注重品牌和款式的企業(yè)也開(kāi)始追求品牌。

    高先生表示，對(duì)于拖鞋，以前大部分消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)可能是簡(jiǎn)單的能穿、方便就可以了，但現(xiàn)在開(kāi)始注重所穿的拖鞋是否利于健康，是否穿起來(lái)舒適、美觀、時(shí)尚、有品位�！氨热缥以谏痰暌部吹揭恍�強(qiáng)調(diào)綠色保健的竹炭拖鞋，這說(shuō)明人們對(duì)生活用品已經(jīng)有越來(lái)越豐富的需求�！备呦壬�說(shuō)：“因此中國(guó)的拖鞋市場(chǎng)，品牌消費(fèi)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)�！�

    對(duì)于進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的決策，寶峰拖鞋有關(guān)人士指出，一方面是中國(guó)的拖鞋市場(chǎng)至今尚沒(méi)有一個(gè)全國(guó)叫得響的品牌，這對(duì)他們而言是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)；另一方面，企業(yè)經(jīng)過(guò)多年外銷磨煉，公司從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)到企業(yè)管理的方方面面，都得到很大的提高，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大最有影響力的專業(yè)拖鞋企業(yè)。這些都是進(jìn)入內(nèi)銷市場(chǎng)的內(nèi)在因素。

    另一家也是取得外銷成功再做內(nèi)銷市場(chǎng)的某知名鞋企，其企劃經(jīng)理表示，中國(guó)被稱為世界工廠，出口產(chǎn)品雖好，但在品牌力方面比較弱，企業(yè)以自己的品牌開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以使人們?cè)谡J(rèn)識(shí)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上認(rèn)識(shí)品牌，以求提升其企業(yè)的長(zhǎng)久生命力。這是外銷企業(yè)在成功走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)后的必然嘗試。

    他建議，可在拖鞋之外配套互補(bǔ)性的輔助產(chǎn)品，比如其他服飾裝飾品、皮類產(chǎn)品，豐富消費(fèi)者選購(gòu)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，便于品牌推廣。