皇馬秀：七匹狼幫阿迪達(dá)斯打工

    皇馬“旋風(fēng)般來(lái)， 旋風(fēng)般去”，此時(shí)正樂(lè)呵呵地清點(diǎn)銀兩。而中國(guó)的眾多商家也開(kāi)始盤(pán)點(diǎn)在這場(chǎng)“不拿足球當(dāng)真”的賽事中的收獲。
　　以下是某雜志在為七匹狼唱贊歌時(shí)，關(guān)于皇馬秀之于七匹狼的重要意義的論述：

　　“七匹狼贊助皇馬中國(guó)之行，看中的是皇馬在全球的非凡影響力，尤其是他們的七大超級(jí)球星——齊達(dá)內(nèi)、菲戈、羅納耳多、貝克漢姆、卡洛斯、卡期尼亞斯在中國(guó)球迷中的超強(qiáng)人氣。對(duì)于七匹狼來(lái)說(shuō)，贊助皇馬無(wú)疑有利于啟動(dòng)七匹狼更加廣闊的市場(chǎng)，塑造七匹狼的國(guó)際形象。七匹狼不僅志在中國(guó)，也胸懷國(guó)際，既需要每個(gè)隊(duì)員的精明強(qiáng)干，又需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作精神，足球的精神與七匹狼相信自已、相信伙伴的文化理念不謀而合，而名震五洲的皇家群星的強(qiáng)者象征，七匹狼的男性杰出的精神代言人，兩者習(xí)慣相得益彰。當(dāng)然七匹狼更要憑借皇家馬德里世界頂級(jí)俱樂(lè)部的名聲，展示自已的強(qiáng)者風(fēng)范”

　　雖然常有人宣稱(chēng)不關(guān)心足球的男人不是真男人，但我的確對(duì)足球賽事關(guān)注的不是特別多。不過(guò)讀完上面這段文字之后，我真為七匹狼的這個(gè)大動(dòng)作感到高興，認(rèn)為七匹狼一定是這場(chǎng)SHOW的大贏家。

　　然而當(dāng)翻到這本雜志的封底， 看到七匹狼的整版彩頁(yè)廣告之后， 才發(fā)現(xiàn)自已的判斷錯(cuò)了： 七匹狼在為adidas打工。

　　請(qǐng)看這則廣告：七個(gè)足壇巨星， 小貝依然酷勁十足， 羅納耳多依然裂著兩顆大門(mén)牙，其他幾位或嚴(yán)肅或微笑， 的確給人以世界就在腳下的叱咤風(fēng)云之感。在廣告畫(huà)面的中間疊印著“七匹狼男裝——相信自已，相信伙伴”幾個(gè)字。從整體布局來(lái)看，的確體現(xiàn)出了“國(guó)際形象”和“強(qiáng)者風(fēng)范”

　　然而可笑的是，我們的七個(gè)天王身上穿的衣服前胸上都醒目的印著“adidas”！

　　這真是個(gè)絕秒的諷刺。 你能想象在奔馳的廣告里面， 主人公駕駛的卻是寶馬嗎？你能夠想象在可口可樂(lè)的廣告里面， 帥哥靚女享受的卻是百事嗎？你能想象在IMB的廣告里面，辦公室的精英是在操作DELL嗎？

　　看了這樣的廣告，你會(huì)去穿七匹狼嗎？我想我絕對(duì)不會(huì)。我肯定會(huì)買(mǎi)adidas，因?yàn)榛蜀R隊(duì)員個(gè)個(gè)都在穿adidas。至于七匹狼，感覺(jué)就象剪了辮子就以為是革命黨的阿Q。

　　不知道七匹狼的老板有沒(méi)有看見(jiàn)這則廣告，如果看了這則廣告他沒(méi)吐血，我就覺(jué)得他心理素質(zhì)的確是天下無(wú)雙了：扔著大把大把的宣傳費(fèi)用， 讓別人搭車(chē)不說(shuō)，反倒引狼入室，讓其喧賓奪主了！

　　其實(shí)細(xì)想起來(lái)， 七匹狼贊助皇馬，的確有諸多經(jīng)不起推敲的地方：

　　1、 皇馬秀真能使七匹狼時(shí)尚化和國(guó)際化嗎？ 還是耐克回答得好：“一次性的商業(yè)行為好比嘉年華會(huì)，很熱鬧，但是不會(huì)有長(zhǎng)久效應(yīng)的。根據(jù)耐克多年的行銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該以體育與科技產(chǎn)品的結(jié)合和體育的發(fā)展為優(yōu)先考慮因素，商業(yè)效應(yīng)隨后自然會(huì)產(chǎn)生的，但它并并非是在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上誕生的�！�

　　2、 七匹狼是運(yùn)動(dòng)裝還是休閑裝？ 從七匹狼的宣傳口號(hào)“連續(xù)三年中國(guó)休閑服銷(xiāo)量第一”來(lái)看，定位于休閑裝無(wú)疑。那么贊助體育盛會(huì)是否適合？要知道在你的廣告里面， 是誰(shuí)在使用，在什么場(chǎng)合使用， 對(duì)目標(biāo)群體的影響力是非常大的。 當(dāng)然如果你設(shè)法使這幾個(gè)哥們?cè)谛蓍e場(chǎng)合把你的服裝炫一炫，其示范效應(yīng)無(wú)疑是巨大的。

　　3、 既然是皇馬秀，為何不讓他們把你的“皇馬褂”穿上？既然是“皇家馬德里中國(guó)之旅唯一指定服飾”， 總該讓他們把自已品牌的衣服穿上秀一秀吧？如果賽場(chǎng)上不行，那合影留戀時(shí)總該可以吧？ 如果這點(diǎn)對(duì)方都無(wú)法滿(mǎn)足，湊這個(gè)熱鬧有意義嗎？

　　4、 退一萬(wàn)步講，雖然無(wú)法讓皇馬穿著七匹狼作秀，但至少在廣告中不要讓別人看到其它同類(lèi)產(chǎn)品的品牌吧！ 在這個(gè)問(wèn)題上其實(shí)作技術(shù)處理是很簡(jiǎn)單的。 主要是沒(méi)有這個(gè)意識(shí)。 但這點(diǎn)疏忽對(duì)品牌的殺傷力太大了，無(wú)異于自已打自已耳光。細(xì)節(jié)成就完美，七匹狼該認(rèn)真反省一下。

　　勿庸諱言，七匹狼在這場(chǎng)皇馬秀中敏銳地發(fā)現(xiàn)商機(jī)，果斷出手，而且在客觀上也起到了一定的提升品牌知名度和美譽(yù)度的效果。但時(shí)尚化和國(guó)際化不是一兩句震耳的口號(hào)，也不是一兩次浮躁的炒作，而是無(wú)論在戰(zhàn)略上，戰(zhàn)術(shù)上還是在執(zhí)行上都能夠很系統(tǒng)的、持續(xù)性地運(yùn)營(yíng)。