出口數(shù)據(jù)分析鞭策中國(guó)品牌需再加力

    商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來(lái)指出，與國(guó)際水平相比，中國(guó)品牌發(fā)展還處于起步階段。目前，中國(guó)有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌，是典型的“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”。

　　借助我國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)2005年一些產(chǎn)品的出口情況進(jìn)行了分析。

　　牙刷出口：價(jià)漲量增利潤(rùn)依舊據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2005年1～10月，我國(guó)累計(jì)出口牙刷18.8億把，價(jià)值1. 2億美元，比去年同期增長(zhǎng)18.4％和38.1％。平均出口價(jià)格為61.8美元/千把，比去年同期的53美元/千把上漲16.6%。我國(guó)已經(jīng)成為世界上最主要的牙刷生產(chǎn)國(guó)。

　　其中，2005年1～10月，出口量超1000萬(wàn)把的大型牙刷生產(chǎn)企業(yè)共出口牙刷12.1億把，而由外商投資企業(yè)生產(chǎn)的牙刷就達(dá)到5.7億把。眾所周知，外資投資企業(yè)生產(chǎn)的自然是外國(guó)品牌的牙刷，賺的錢也都進(jìn)了人家的口袋。

　　以美國(guó)高露潔公司在江蘇設(shè)立了高露潔—三笑有限公司為例，2005年1～10月，該公司共出口牙刷3億把，占我國(guó)牙刷出口總量的16％。更重要的是，以“高露潔”為品牌的牙刷出口均價(jià)高達(dá)113美元/千把，相當(dāng)于同期我國(guó)牙刷總體出口均價(jià)的2.1倍。不僅如此，高露潔—三笑有限公司生產(chǎn)的牙刷，凡出口就只能使用“高露潔”品牌，而原企業(yè)的“三笑”品牌只能在國(guó)內(nèi)使用。

　　由此可以看出，去年牙刷出口價(jià)格上漲能給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)實(shí)際上非常有限。之所以造成這種局面，與我國(guó)牙刷少品牌、小品牌的現(xiàn)狀分不開(kāi)。中國(guó)牙刷在國(guó)際上幾乎沒(méi)什么品牌，僅有的幾個(gè)品牌也多為中低檔，很難提高價(jià)格。

　　陶瓷出口：高速增長(zhǎng)消耗嚴(yán)重作為世界第一大陶瓷生產(chǎn)國(guó)和第三大陶瓷出口國(guó)，2005年前11個(gè)月，我國(guó)共出口陶瓷45.5億美元，比去年同期大幅增長(zhǎng)30.9%。受歐盟2005年1月1日取消對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品配額限制的影響，去年前11個(gè)月，我國(guó)對(duì)歐盟出口8.7億美元，同比增長(zhǎng)57%。

　　然而，在出口量高速增長(zhǎng)的同時(shí)，陶瓷業(yè)的資源高消耗問(wèn)題也受到越來(lái)越多的關(guān)注。按照陶瓷生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)能耗計(jì)算，2005年前11個(gè)月我國(guó)僅消耗在出口陶瓷上的能源就超過(guò)580萬(wàn)噸液化石油氣(折合1000萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤)。目前大多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)仍然使用落后的縮式窯生產(chǎn)，能源利用率更低，估計(jì)實(shí)際消耗的能源會(huì)更多。而且，出口高速增長(zhǎng)也對(duì)我國(guó)高嶺土資源造成巨大消耗。比如，廣東省經(jīng)過(guò)多年開(kāi)采，其高嶺土資源已基本耗盡，眾多廣東企業(yè)已開(kāi)始到山東、河北等省采購(gòu)高嶺土。

　　2005年前11個(gè)月，我國(guó)有陶瓷出口記錄的企業(yè)一共9426家，其中7成以上企業(yè)出口值在10萬(wàn)美元以下，更有1/3的企業(yè)出口值不到1萬(wàn)美元。這些規(guī)模小、水平低的企業(yè)自然無(wú)品牌可言。由于小企業(yè)熱衷于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使陶瓷出口價(jià)格難以提高，成本上漲壓力無(wú)法轉(zhuǎn)移。

　　箱包出口：數(shù)量在漲優(yōu)勢(shì)在降我國(guó)是箱包生產(chǎn)大國(guó)，也是出口大國(guó)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2005年1～8月，我國(guó)出口箱包47.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)17.3%。

　　但是，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)箱包業(yè)由于缺乏品牌，在設(shè)計(jì)和研發(fā)上也落后于人，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要在于低廉勞動(dòng)力。而現(xiàn)在這種優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越微弱了。業(yè)內(nèi)人士指出，目前正出現(xiàn)的“民工荒”使我國(guó)箱包出口的主力軍———東南沿海地區(qū)的箱包企業(yè)正在逐漸喪失其主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前不少箱包企業(yè)正面臨著一方面難以招到熟練工，另一方面現(xiàn)有勞動(dòng)力流失的窘境。