“埃爾切事件”反思

        自從“西班牙埃爾切火燒中國鞋事件”發(fā)生之后，溫州市鞋革行業(yè)又一次成為全社會關(guān)注的焦點。 
         
        回顧1992年8月8日杭州武林門廣場火燒溫州皮鞋的一把火，它敲響了溫州鞋革業(yè)質(zhì)量、品牌的警鐘，促使溫州市一批自強(qiáng)不息的制鞋企業(yè)（如今的領(lǐng)頭企業(yè)）迅速覺醒和崛起，他們經(jīng)過10多年的拼搏努力，已得到社會及消費者的認(rèn)可。溫州市也于2002年10月12日被光榮授予“中國鞋都”，取得了階段性的成果。 
         
        而這次“西班牙埃爾切事件”，應(yīng)該看作是我國進(jìn)入WTO后，鞋革行業(yè)產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)軍國際市場，在新的歷史階段里敲響的傾銷與反傾銷斗爭中，牽涉到國際社會中某些國家為維護(hù)本國產(chǎn)業(yè)及自身利益，實行抵制爭斗的又一警鐘。 
         
        我認(rèn)為，這事件的發(fā)生是帶有一定規(guī)律性的，為了避免類似事件再次發(fā)生，（也但愿這第二把火同樣能引出一個好的結(jié)果來）此時我們必須冷靜認(rèn)真地研究、更多地思考我們下一步的應(yīng)對措施與策略。 
         
        ◆ 迅速建立預(yù)警機(jī)制及網(wǎng)絡(luò) 
         
        這次事件發(fā)生后，行業(yè)內(nèi)甚至全社會感到震驚，雖從事態(tài)的發(fā)展看，早晚是要發(fā)生的事，但今天發(fā)生了，當(dāng)?shù)刂袊�鞋商、國�?nèi)的行業(yè)協(xié)會，為應(yīng)對這事件都及時先后成立了應(yīng)對小組和委員會，專門負(fù)責(zé)處理應(yīng)對該事件，但有點滯后，我們需要迅速建立預(yù)警機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)，把這方面工作做得更主動些，有相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)后，要事先考慮制訂預(yù)警方案（如抗臺風(fēng)有預(yù)警方案一樣）及時通過建立網(wǎng)絡(luò)，迅速掌握信息，采取有效措施，爭取把事態(tài)消滅在萌芽狀態(tài)，承擔(dān)這方面工作的除各級行業(yè)協(xié)會外，應(yīng)包括政府及相關(guān)部門。 
         
        這次溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會已向溫州市領(lǐng)導(dǎo)及外經(jīng)貿(mào)局建議對鞋革行業(yè)協(xié)會的出口鞋委員會派聯(lián)絡(luò)員，加強(qiáng)上下聯(lián)系和配合，以便于在應(yīng)急中能發(fā)揮指導(dǎo)作用。 
         
        ◆ 調(diào)整觀念與思路 
         
        原以在國內(nèi)市場打拼為主的溫州市鞋革業(yè)，在開拓國際市場新領(lǐng)域中，要意識到這又是一個飛躍，不能照搬老的經(jīng)驗、觀念、思路來應(yīng)對，要學(xué)習(xí)、借鑒、創(chuàng)新。 
         
        首先要熟悉國際法規(guī)和游戲規(guī)則，只有先做到守法依法才能維權(quán)，在學(xué)習(xí)、研究、借鑒國際化的先進(jìn)經(jīng)驗的同時，還要敢于創(chuàng)新，以適應(yīng)新形勢發(fā)展的要求。 
         
        ◆ 在提升品牌和質(zhì)量、結(jié)構(gòu)上下功夫 
         
        溫州市鞋革行業(yè)在國內(nèi)有著相對優(yōu)勢，但缺乏有影響力的國際品牌，國際名品牌附加值的優(yōu)勢大家都深有感受，但如何開創(chuàng)國際品牌方面目前正在探索中，有的直接亮相，有的借船過江，走合作之路。我認(rèn)為，實現(xiàn)最終的目標(biāo)可以八仙過海各顯神通，但必須加大投入、加大力度，才能根本從質(zhì)上改變和提升鞋革行業(yè)品牌檔次。 
         
        我們不得不承認(rèn)目前出口鞋中仍處在以低檔次低價格的惡性競爭，如不突破這怪圈，僅靠低成本的優(yōu)勢將會逐漸失去，“臺灣現(xiàn)象”將會在我們這里重演。所以我們要確定好我們自身在國際市場上的目標(biāo)定位，要不懈努力制訂確切提升計劃方案。 
         
        ◆ 發(fā)揚團(tuán)隊精神、聯(lián)合一致對外 
         
        前階段為改變扭轉(zhuǎn)社會上和消費者對“溫州鞋”的形象，我們曾發(fā)揚團(tuán)隊精神，聯(lián)合一致對外，先后舉辦了中國鞋都名優(yōu)產(chǎn)品，杭州、上海、成都、香港、德國等地聯(lián)合展示，整體亮相，取得了好成果，為亮溫州制造提升區(qū)域品牌進(jìn)行了大討論，排頭兵企業(yè)聯(lián)合倡議等做法得到了社會上的一致肯定。 
        隨著國家經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，政府職能轉(zhuǎn)換，與國際接軌后，行業(yè)協(xié)會作用，地位越來越突出，當(dāng)前行業(yè)在國際性交往中也日趨瀕繁，最近溫州市鞋革協(xié)會出口鞋委員會核心層13家出口鞋重點企業(yè)，聯(lián)合以統(tǒng)一品牌對外，一致以團(tuán)隊形式參加國際性展會，這做法很值得提倡。 
         
        溫州市已具有在國內(nèi)外組織民間商會的經(jīng)驗與做法，期望在世界各重點地區(qū)制鞋出口企業(yè)分公司（窗口）及鞋商們能盡快組織起來，依靠自己的行業(yè)組織，在遵守國際及所在國政策、法規(guī)情況下開展自律、維權(quán)等系列活動。 
         
        ◆ 與國際接軌，倡導(dǎo)合作望“雙贏” 
         
        自我國進(jìn)入WTO之后，給溫州鞋革行業(yè)進(jìn)一步提供了廣闊的國際貿(mào)易空間和舞臺，我們在國際化過程中，要在接軌中積極了解產(chǎn)品銷售對象、國家的國情民風(fēng)和習(xí)俗，在國際化產(chǎn)業(yè)競爭里，傾銷與反傾銷中，在戰(zhàn)略上能否更主動些，溶入中采取優(yōu)勢互補(bǔ)，在對立、合作中化解矛盾以和為貴，倡導(dǎo)走合作之路達(dá)到“雙贏”。 
         
        例如在發(fā)揮華僑作用同時，充分提供給國際同行的合作機(jī)會，發(fā)揮他們的作用。 
         
        ◆ 樹立良好國際形象 
         
        溫州市不少鞋企十分注重自身形象和企業(yè)的文化建設(shè)，在遵紀(jì)守法的同時一般在獲取各級政府獎勵中做到將巨額獎金、資金反饋和回報社會，作為教育、扶貧救災(zāi)資金贏得社會上的贊美，滿載榮譽，也樹立了良好的社會形象。 
         
        進(jìn)入國際大舞臺，更要樹立良好的國際形象。我們也可以在重點銷售對象國或地區(qū)，把國內(nèi)的好做法發(fā)揚到國際上，做遵紀(jì)守法模范的同時也提倡為那里的民間做好事善事。 
         
        在美國“9.11”事件中我們中華民族的同胞曾吉吉搶救他人而獻(xiàn)身，他以實際行動獲得所在國的高度評價，并把紐約華埠的一條街以他的名字命名，他這種精神很值得發(fā)揚。 
         
        我相信，把我們特色的優(yōu)秀企業(yè)文化，在國際上進(jìn)一步發(fā)揚光大，在促進(jìn)各國、各民族間情感交融方面，也必將能取得事半功倍的效果。 
         
        相關(guān)連接： 
         
        9月16日發(fā)生在西班牙埃爾切市的“燒鞋事件”中，16個貨柜的鞋被付之一炬。隨后該市又發(fā)生兩起鞋業(yè)工人大游行。以抗議中國商人的廉價產(chǎn)品給西班牙本地商人帶來的不公平競爭。 
         
        還有更多的例子： 
        2001年8月至2002年1月，溫州東藝鞋業(yè)等中國鞋商在俄羅斯遭查扣，損失約3億元；2003年冬，20多家溫州鞋企的鞋類產(chǎn)品在意大利羅馬被焚燒 ；2004年1月8日，尼日利亞政府發(fā)布“禁止進(jìn)口商品名單”，溫州鞋名列其中。 
        這些事件提醒我們，在對鞋業(yè)等勞動密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨越式擴(kuò)張時，中國鞋商走出國門投資海外，不能僅僅埋頭于開拓市場，滿足于銷售額的猛增。在國際化的大環(huán)境中，除了熟悉產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等商業(yè)規(guī)則外，也要熟悉所在國的法律、法規(guī)、文化、宗教、信仰等等，這樣才能避免一些意料不到的風(fēng)險。