德國鞋業(yè)主攻品牌產品 中國鞋帶來更大競爭壓力

    德國鞋業(yè)聯(lián)合總會業(yè)務負責人霍斯特·海德日前表示，德國2005年上半年進口的鞋類產品中，“中國制造”占了近一半。中國產的鞋因價格便宜質量好，在德國和歐盟市場很有競爭力。 

    德國鞋業(yè)聯(lián)合總會的統(tǒng)計數據顯示，2005年上半年，德國共進口2.35億雙鞋，其中1.07億雙來自中國，約占進口總量的45%，高居首位。同期，德國從越南進口了3500萬雙鞋，約占進口總量的15%。 

    談到亞洲生產的鞋的不足之處時，海德認為，亞洲生產商往往為了降低成本而按照較低的質量標準選擇皮革材料，這導致鞋的質量無法達到一流水準。此外，亞洲產地和歐洲市場相隔遙遠，亞洲生產商對歐洲銷售市場行情反應較慢。受到運輸不便等因素的影響，亞洲生產商有時會錯失商機。 

    他表示，德國和歐盟對有關鞋類的有害物含量技術標準有專門的法律法規(guī)，有害物含量不超標是進入歐盟市場必須滿足的基本條件。 

    海德說，在外國產品競爭的壓力下，德國鞋業(yè)生產商已針對市場形勢做出戰(zhàn)略調整。本土制造商仍在繼續(xù)進行結構轉型，保留價值含量高、能夠在市場上賣出好價錢的品牌產品，其他產品大都搬到生產成本較低的葡萄牙、羅馬尼亞等東南歐國家和亞洲國家生產。 

    資料顯示，30年前，德國制鞋工業(yè)約有700家生產商，9萬名從業(yè)人員，如今已減少至約100家生產商和1.3萬從業(yè)人員。2004年德國本土鞋業(yè)生產規(guī)模僅為9億歐元左右，不到德國鞋類進口額的1/4。 

    海德還強調，盡管德國市場上進口鞋占絕大多數，但其中許多是由德國生產商設計或是德國生產商的品牌。與此同時，面對外國產品的激烈競爭，歐洲生產商必須進一步發(fā)揮其創(chuàng)造性，這樣才能保持競爭力。