德國(guó)鞋業(yè)主攻品牌產(chǎn)品 中國(guó)鞋帶來(lái)更大競(jìng)爭(zhēng)壓力

    德國(guó)鞋業(yè)聯(lián)合總會(huì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人霍斯特·海德日前表示，德國(guó)2005年上半年進(jìn)口的鞋類產(chǎn)品中，“中國(guó)制造”占了近一半。中國(guó)產(chǎn)的鞋因價(jià)格便宜質(zhì)量好，在德國(guó)和歐盟市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力。 

    德國(guó)鞋業(yè)聯(lián)合總會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年上半年，德國(guó)共進(jìn)口2.35億雙鞋，其中1.07億雙來(lái)自中國(guó)，約占進(jìn)口總量的45%，高居首位。同期，德國(guó)從越南進(jìn)口了3500萬(wàn)雙鞋，約占進(jìn)口總量的15%。 

    談到亞洲生產(chǎn)的鞋的不足之處時(shí)，海德認(rèn)為，亞洲生產(chǎn)商往往為了降低成本而按照較低的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)選擇皮革材料，這導(dǎo)致鞋的質(zhì)量無(wú)法達(dá)到一流水準(zhǔn)。此外，亞洲產(chǎn)地和歐洲市場(chǎng)相隔遙遠(yuǎn)，亞洲生產(chǎn)商對(duì)歐洲銷售市場(chǎng)行情反應(yīng)較慢。受到運(yùn)輸不便等因素的影響，亞洲生產(chǎn)商有時(shí)會(huì)錯(cuò)失商機(jī)。 

    他表示，德國(guó)和歐盟對(duì)有關(guān)鞋類的有害物含量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有專門(mén)的法律法規(guī)，有害物含量不超標(biāo)是進(jìn)入歐盟市場(chǎng)必須滿足的基本條件。 

    海德說(shuō)，在外國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，德國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)商已針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)做出戰(zhàn)略調(diào)整。本土制造商仍在繼續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，保留價(jià)值含量高、能夠在市場(chǎng)上賣(mài)出好價(jià)錢(qián)的品牌產(chǎn)品，其他產(chǎn)品大都搬到生產(chǎn)成本較低的葡萄牙、羅馬尼亞等東南歐國(guó)家和亞洲國(guó)家生產(chǎn)。 

    資料顯示，30年前，德國(guó)制鞋工業(yè)約有700家生產(chǎn)商，9萬(wàn)名從業(yè)人員，如今已減少至約100家生產(chǎn)商和1.3萬(wàn)從業(yè)人員。2004年德國(guó)本土鞋業(yè)生產(chǎn)規(guī)模僅為9億歐元左右，不到德國(guó)鞋類進(jìn)口額的1/4。 

    海德還強(qiáng)調(diào)，盡管德國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)口鞋占絕大多數(shù)，但其中許多是由德國(guó)生產(chǎn)商設(shè)計(jì)或是德國(guó)生產(chǎn)商的品牌。與此同時(shí)，面對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，歐洲生產(chǎn)商必須進(jìn)一步發(fā)揮其創(chuàng)造性，這樣才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。