雙星鞋業(yè)：心有品牌千千結(jié)

    2005年,雙星集團“四喜臨門”：這一年，雙星輪胎憑借品牌和管理優(yōu)勢，力挫眾多具有幾十年發(fā)展歷史的中外企業(yè)，托管了曾經(jīng)被譽為中國輪胎“四大天王”的東風(fēng)輪胎;雙星專業(yè)運動鞋、旅游鞋、皮鞋榮膺“中國名牌”，使雙星成為同行業(yè)中唯一擁有三個“中國名牌”的企業(yè)；雙星品牌價值飚升至492.92億元,雙星總裁汪海企業(yè)家身價升至321.42億元;雙星名人牌運動休閑服、雙星牌清理鑄造機械榮膺“山東名牌”。

　　四大喜事降臨雙星，不免讓業(yè)界人士暗暗稱奇：雙星能贏得如此多品牌殊榮靠的是什么？

　　創(chuàng)品牌

　　超前執(zhí)著意氣堅

　　雙星堪稱是中國制鞋業(yè)最早具有創(chuàng)名牌意識的企業(yè)，1983年，雙星集團前身的橡膠九廠按照國家計劃生產(chǎn)的200萬雙解放鞋突遭噩運：上級主管部門第一次不按生產(chǎn)計劃任務(wù)書收購了。一聲號令，汪海與員工大白天背著鞋走上了街，走出了青島市，走出了山東省。告別了解放鞋,敢闖敢干的汪海很快便組建了新產(chǎn)品開發(fā)部，領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)人員設(shè)計出新產(chǎn)品：“雙星”牌膠鞋。這是橡膠九廠第一次啟用“雙星”這個牌子。新開發(fā)的“雙星”牌產(chǎn)品在流水線上源源而出并走向市場時，一件小事，卻深深刺痛了汪海的自尊心。為了打開市場，汪海帶隊風(fēng)塵仆仆地來到大西北一家百貨商場。汪海告訴人家：“青島橡膠九廠�！痹撋虉鼋�(jīng)理說：“啥？香蕉酒廠？香蕉酒廠打聽鞋干啥？”這幾句話深深震撼了汪海，企業(yè)不創(chuàng)名牌不行啊。由此，雙星早在上世紀(jì)80年代初，就提出了“立足山東,走出全國，沖出亞洲，走向世界”的發(fā)展口號，當(dāng)時被社會上一些人看為“大話”，但雙星由此邁出了創(chuàng)名牌的第一步。雙星總裁汪海也成為在人民日報第一個談名牌的企業(yè)家。1995年，“雙星”商標(biāo)通過全國馳名商標(biāo)認(rèn)定，成為國內(nèi)制鞋業(yè)第一家獲此認(rèn)定的企業(yè)。

　　1995年8月，世界各地紀(jì)念反法西斯勝利50周年之際，汪海邀請全國著名的企業(yè)家和經(jīng)濟學(xué)家匯聚青島，召開“名廠、名牌、名店”研討會，主題是：創(chuàng)名牌，壯國力，長中國人志氣，樹中華民族雄風(fēng)。汪海之所以選擇這個時機來召開這樣一次研討會，其用意就是告誡國人不要忘記過去，時刻警惕眼前這場沒有硝煙的經(jīng)濟戰(zhàn)爭,要創(chuàng)出名牌,強我國力。

　　十四大之前，國家計委組織研討21世紀(jì)中國發(fā)展什么，那時汪海就提出了自己的一個觀點：21世紀(jì)中國必須解決我們的思維觀念，要創(chuàng)名牌。我們中國人的優(yōu)勢就是傳統(tǒng)加工行業(yè)。中國有13億人的大市場，世界上美國等國家只要家庭用的大都是中國的，穿的也大都是中國的，假如說中國人能把手工業(yè)，這些加工的工業(yè)品都做成名牌的話，我們這個國家，我們這個民族在世界上才有真正的位置。1987年，汪海就和艾豐同志（中國名牌培育委員會主任）談名牌。

　　汪海帶領(lǐng)雙星人執(zhí)著地創(chuàng)名牌，從最初的追隨模仿國外品牌，到成立全國鞋類首家國家級技術(shù)開發(fā)中心，實現(xiàn)自主創(chuàng)新。在2001年APEC中小企業(yè)工商論壇會上，一些人吆喝現(xiàn)在全球經(jīng)濟一體化了，不要再提民族工業(yè)了。等汪海發(fā)言時，他說，就是草編咱中國人也要有決心做成世界名牌，我們中國人不要迷信國外的牌子，我們中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)照樣可以創(chuàng)造名牌。

　　自2000年開始，汪海提出了“打?qū)�業(yè)牌，帶休閑鞋大發(fā)展戰(zhàn)略”，并推出“雄鷹展翅，搏擊市場”的名人商標(biāo)，專業(yè)籃球鞋、專業(yè)跑鞋、專業(yè)羽毛球鞋、專業(yè)足球鞋等系列高檔專業(yè)鞋大大提升了雙星產(chǎn)品名牌形象。在創(chuàng)鞋業(yè)名牌的同時，短短幾年，雙星輪胎總公司發(fā)揮雙星管理、企業(yè)文化優(yōu)勢，作為輪胎業(yè)后期之秀，于2004年創(chuàng)出雙星全鋼載重子午線輪胎“中國名牌”。

　　雙星涉足的行業(yè)，幾乎都是傳統(tǒng)的、符合中國國情的制造加工業(yè)，為什么能保持持續(xù)快速穩(wěn)定的發(fā)展？汪海的回答：是雙星人“永不服輸、永不言敗”的精神，是“創(chuàng)名牌就是最大的愛國，創(chuàng)名牌就是最大的政治”的責(zé)任。在汪海看來，創(chuàng)民族品牌，不僅是雙星繼續(xù)生存發(fā)展的需要，更關(guān)乎國家的實力，民族的命運。為此，2005年8月，在“經(jīng)濟全球化：中國制造與民族雙星品牌研討會”上，汪海在過去反復(fù)倡導(dǎo)“創(chuàng)民族品牌”的基礎(chǔ)上再次大聲疾呼：弘揚民族文化，振興民族精神，創(chuàng)造民族品牌。